抢滩在线教育

“颤抖吧！”2月25日15点26分，欢聚时代（YY）新闻发布会还未结束，公司CEO李学凌即在微博中高呼。在这场YY上市后首度召开的发布会上，公司宣布正式推出旗下独立教育品牌——100教育，未来两年将投入10亿元，推出永久免费托福雅思强化班课程。

尽管自谦“不懂教育”，但当日小米科技董事长雷军替YY站台，“军凌天下”组合难以小觑。近日，欢聚时代更是放言“从新东方挖2000人”。新东方董事长俞敏洪则表示，欢聚时代在做的“在线教育”，是自己20年前就玩剩下的。

在线教育“叫阵”传统教育培训机构的背后，是国内在线教育的不断升温。

伴随着互联网的发展，新型网络教育已成为全球炙手可热的领域。在美国，几乎每隔数周就会有一个提供在线课程的创业公司宣布获得百万美元级别的投资。在中国，自2013年开始，在线教育市场就风起云涌，无数行业内外的创业者跨界涌入，尝试各种教学方式与商业模式的探索。据艾媒咨询数据显示，2013年中国在线教育市场规模预计将达到924亿元，到2015年将超过1600亿元。

“不改革等死，改革找死”，在线教育浪潮冲击下的传统教育培训机构们正亟待转型。

三巨头扎堆杀入

千亿“蛋糕”面前，从IT创业者到互联网大佬，从门外汉到教育专家，纷纷瞅准了在线教育这块蛋糕，试图通过各种手段分一杯羹，在线教育的争夺战已然全面打响。

2013年至今，陆续进发了几件行业标志性事件：百度和阿里巴巴分别推出百度教育和淘宝同学，腾讯推出QQ教育和腾讯大学；网易、新浪、360、金山等互联网企业亦推出自己的在线教育产品。

在自建在线教育平台的基础上，百度、阿里巴巴、腾讯三巨头亦通过投资的方式分享在线教育行业的成长。

在2014年频频用大手笔进行版图扩张的腾讯，有消息指其又将触角延伸至了在线教育领域。近日有消息人士透露，腾讯与新东方计划将成立合资公司进军在线教育领域，双方具体的合作方式是腾讯与新东方在线（新东方集团旗下网络教育培训业务）共同出资成立合作公司，新公司CEO将由新东方指派，新公司有可能结合腾讯QQ直播平台开展业务。

阿里巴巴则比腾讯更早行动起来。在今年2月，阿里巴巴就宣布与淡马锡和启明创投共同向全球最大英语学习机构TutorGroup投资共计近1亿美元，TutorGroup则计划借此融资进一步加速增长其在亚洲的领导地位，并扩展美洲市场。此外，百度也已投资传课网，并在之后上线教育频道，今年年初新增“度学堂”。

其实，今年宣布投资在线教育的巨头还远不止上述几位。2月25日，雷军在北京宣布“未来两年投入10亿”打造其旗下的100教育平台；同样在2月，郭广昌旗下的昆仲资本联合另一投资机构为“慧科教育”注入2000万美元的A轮投资……

巨头们的涌动无疑让整个互联网行业都开始对在线教育领域重新审视。一直耕耘在线教育平台的欢聚时代CEO李学凌表示，欢聚时代从2011年开始进军在线教育业务，经过三年多的发展，已经摸索出了一些教育与互联网相结合的经验，现在是建立全新商业模式的最佳时机。

有数据显示，从2013年至今，中国在线教育领域投资案例共25笔，总金额约1.97亿美元。而2012年投资案例数目仅8笔，涉及投资金额为1700万美元。据统计，2013年有数十亿资金进入在线教育行业，平均每天新增2.6家企业，全年新增近千家。巨头纷纷入场，标志着在线教育市场告别创业公司打拼时代，即将迎来爆发式增长。

用互联网思维颠覆传统教育

“未来互联网一定是会颠覆传统教育的，而且不只是教育领域。”李学凌在接受采访时表示，“教育在未来几年内将以极高的速度成长，远远超越网游300%的年增长率。同时传统教育将受到在线教育的冲击。”李学凌坦言，推出100教育就是要用互联网思维来颠覆传统教育。

据欢聚时代副总裁刘豫军介绍，100教育将首先进入留学英语培训市场。根据YY教育的调查，目前线下英语培训班的课程种类已经超过了80多种，80%的学生都会选择托福雅思强化班，平均收费3000元。基于该数据，100教育将推出英语强化班，囊括托福和雅思两大领域，完全覆盖线下强化班的内容，并会结合互联网产品提升课堂互动和课后辅导。据了解，100教育的强化班服务将针对用户永久免费，同时对于完成学业的用户将每人补贴100元。

本来要数千元学费，现在免费还有补贴，100教育利用互联网思维的商业模式在短时间内就取得了成效。资料显示，刚刚上线不到一个月的100教育凭借免费托福雅思强化班课程，已经吸引了超过15000名用户的线上预约报名，而据100教育披露的首批强化班名师授课阵容中，前新东方顶级名师，杭州新东方北美部总监谢侃和昔日新东方20周年功勋教师贾佶也已经正式加盟。

有业内人士指出，互联网行业利用“免费+分成”的模式，从生源到讲师两方面都已经开始撬动传统教育行业的基石。据刘豫军透露，作为100教育的基础，YY教育过去两年注册老师数目达到3万，付费用户增长3.4倍，月入过万老师已经超过127人。

盈利模式拷问

当互联网的力量在渐渐渗透传统培训领域时，对于以地面教育为主的传统机构来说，如何迎接科技带来的挑战？如何借力互联网思维？面对“被颠覆”和“被革命”的挑战？

就在互联网行业对在线教育看高一线的情况下，来自传统教育机构的声音对在线教育却格外谨慎。

“有些媒体和公司把新东方描述得好像已经分崩离析，恨不得马上唱衰新东方，迫不及待到了不惜编造谣言。而实际上新东方一直健康成长。我认同在线教育对于传统面授是一种挑战，但我更认为是对传统教育的互补而不是取代。另外，做教育要把教育精神和互联网精神结合才能真正做好。”近日，新东方掌门人俞敏洪发微信抗议媒体最近的唱衰之声。

新东方在线副总裁潘欣认为，现在整个在线教育市场，做得最好的在线机构年营业额也就大概3亿多元，相对于其它互联网公司并没有实现真正规模化的发展。潘欣直言不讳地表示，“在线教育并没有那么火，也并没有看上去的那么前途大好。”

新东方重庆学校市场部总监孙琦也表示，在目前的情况下，线下教育培训仍是无法替代的。

首先，现在全国各地很多课程并没有完全统一，在线上很难实现全国统一授课；其次，线下教育有自己独特的细节服务性，比如教师授课时能针对每个学生的薄弱环节进行单独辅导，而这是线上教育无法做到的；第三，线下培训能够根据学生的不同程度分阶段、分班培训，这也是线上教育很难实现的。

不过，孙琦并不否认线上教育是未来的一个大趋势。他表示，新东方在线上业务方面早已开始下工夫，“我们有能够学习英语的掌上新东方APP，也有一个新东方在线，学生可以在上面下载讲师的公开课、复习材料等资料”。孙琦还透露，新东方未来的方向是线上线下相结合。传统的线下培训优势会继续保持，同时也会有线上的相关课程推出。

据IT桔子发布的报告显示，目前公开表示扎入在线教育的创业公司已经接近400家，随着一些大型互联网公司进入，在线教育的关注度一路走高，却一直绕不开盈利模式的拷问。眼下的市场规模掩饰不了绝大多数在线教育企业目前不盈利的尴尬现实。

沪江网联合创始人兼CFO于杰在表示对在线教育的前景看好的同时也指出，目前在线教育正是虚火正旺的时候，还是叫好不叫座。移动学习资讯网首席研究员吕森林也指出，在线教育的市场规模仍低于预期，是由目前的用户特点决定的，学习者还没有养成网络学习使用和支付习惯，这需要花3-5年时间进行培养。他认为，三年后将会产生年收入30亿元的企业。

而对于在互联网领域中已经习惯于打造平台服务的互联网企业而言，同样希望的是把平台和打通线上线下的商业模式引入到在线教育当中。

希望打造成为留学教育行业的互联网平台的决胜网CEO戴政认为，在线教育的O2O平台模式才是最好的出路。在去年5月，新东方CEO俞敏洪曾在公开演讲中表示，“未来在网络教育方面，最大的网络教育体系是平台提供商。”

（本刊据《南方日报》等整理）endprint