海报设计中色彩运用

摘要：色彩在海报的设计当中占有重要的地位。在设计当中色彩能够展示设计的主题和设计的本体，总的来说，色彩是设计的精髓体现。在海报设计当中，恰当地运用色彩的要素能够准确体现海报的内容和主题，还能做出别具一格的特色，准确快速地吸引读者的眼球，使读者增强对海报内容的记忆。设计时准确地搭配海报内容和读者需求是非常重要的，所以本文针对海报的设计颜色进行分析，并结合具体的事例进行探索，研究总结出海报设计时可能运用到的色彩技巧，制作出相应的色彩运用规则，以便日后的应用。

关键词：海报设计；色彩；运用0前言

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完美的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。海报的形成于1860年的法国媒体，主要是通过视觉传达一些充满创意的设计图形，从而表达媒体所需要传播的不同的内容。但是随着社会科技和社会经济的不断进步和发展，海报的作用在不断地改变，从传统的用于商业促销的形式转变为艺术家对情感的表达和对社会问题的反馈，使得海报从传播功能转变为文化传播功能。

1海报设计中的色彩

人类生活的环境是充满色彩的，所以人类对色彩的辨识能力都有统一的规划，如春天是绿色的、秋天是金黄色的、夏天是红色的、冬天时白色的，在绘画和海报的设计当中也会对这些颜色进行充分的应用。除此之外，色彩还能在图画的整体效果上锦上添花，如描绘一幅冬天的画面是会添加更多的冷色（白色、蓝色等），来增加读者的画面感，然而在描绘夏天的场景时就会相应的添加暖色（红色、粉色等），让读者感受到夏天的氛围。另外，不同的民族对于色彩的运用也会有差异，所以对于设计作品来说，能够合理地运用好多种色彩使读者对看到的作品产生共鸣，从而提升海报的宣传目的及影响力。[1]下面将介绍几种常见的东方色彩运用技巧

（1）运用暖色中的红、黄、紫、绿色系和赭石色进行搭配使得海报的整体版面呈现出温暖、青春、活力、热情的感觉。例如，使用朱红色和橙色进行铺底，然后在将赭石色搭配在底层上，呈现出热烈的效果。

（2）将蓝、绿、紫三个色系搭配使用能够展现出高贵、清冷的感觉，如将深蓝色和青色搭配使用，画出大海能呈现出大海的深邃和深远。

（3）互补色的使用，通过使用差别较大的颜色产生强烈的视觉冲击，强烈的吸引人的眼球，此种用法多出现在少数民族的服饰上。红与绿、橙与蓝、黄与紫都是互补的颜色，这种对比颜色的使用能够给人强烈的视觉效果，呈现出鲜艳、活亮、喜庆的感觉，但是在使用对比色的时候要注意准确把握对比色的使用程度，遵循“大调和，小对比”的原则，才能真正地达到要求的效果。

（4）海报的背景色的使用必须经过严格的考虑。制作海报的目的就是要准确地传达海报所需传达的内容，所以需要特别的突出海报的内容，在颜色的设计上面需要使用深浅色对内容进行凸显，类似明暗度的变化和明暗度对比等都是非常有效果的。例如，使用深色文字阐述内容时就需要用浅色的背景来衬托文字凸显文字的效果，反之则用浅色的背景。

2海报设计中色彩的运用技巧

色彩在海报中的应用是最重要的，有时候一幅海报的成败就在最后的色彩运用上面，或者说只要一幅海报的设计者能够良好地搭配运用色彩，就完成了海报设计百分之九十的任务。所以，在海报的色彩运用时，需要有一定的规律来记录色彩的表达含义，如下总结了几种不同的技巧能够帮助色彩运用的过程更简洁更方便。

（1）色彩运用原则是以人为本。运用色彩的不同归属感对海报的主题进行不同的分类，如冷色调的蓝色、暖色调的灰色会体现出沉稳内向的性格，暖色的红色、靓丽的纯色等可以表现出积极的主动的外向性格，此类應用主要体现在人的穿衣风格、年龄的表达、性格的表达、文化内涵的表达和民族宗教的信仰等等方面上。当然在这些颜色使用到海报上之前就需要对该海报所面对的人类的生活市场进行充分地了解和研究，充分地考察目标消费者的性格偏向、文化水平、年龄层次等因素，这样所设计出来的海报才能准确地把握住消费者的审美需求，抢先一步争夺消费者的眼球，增强海报的使用效果。在经济生活的方面也会有不同的颜色使用差异，如黄金的金黄色和白银的亮色表达的就是高端大气的整体效果，所以对于高档的奢侈品等都会选用金黄色或是银色衬托产品的高贵，海报的设计也会使用金色或银色的图案和暗色的背景体现产品的优越性。

（2）主题色合理正确。海报的主题色彩代表海报的内容。可以使一种单一的颜色也可以是多种颜色的组合，不同色调的运用会展现出不同的产品感，所以产品的主题色的选取非常重要，并且还要符合产品与公司的形象特征。主题色的确定一般需要了解海报的服务对象以及对象企业的形象目标。例如，对于食物类的海报就要运用橘红色作为主色调，使人看到海报就会对产品产生欲望，从而达到商业的最终目的。其次是公司形象，如可口可乐公司，该公司的一贯形象是以标准的大红色给人一种喜庆的感觉，同时大红色也可以像可口可乐一样能够带来生活的激情，让消费者在感觉上实现共鸣。

（3）运用正确的标题色。标题色彩的设计是整张海报的重点，决定着服务对象宣传的成败。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接，协调整体版面。标题的色彩能够直接地吸引读者，进行导读，标题的色彩形成的视觉冲击的强弱能够使读者第一时间对服务对象进行判断并且进行选择。[2]所以，为了达到最终的宣传的目的必须全面、整体性地考虑海报的效果，既要突出标题又要表现对象的形象。所以一般都采用传统的加粗字体，加大字体，使用鲜明的颜色与底色区分进而凸显标题的差异，以达到醒目的效果。

3总结

色彩的组合运用已经充分地融入现代人的生活中，所以色彩的应用在海报的设计领域也越发的重要。但是现代人们对色彩的判断能力还不能达到解决色彩搭配的专业水平，并且在信息数据大量聚集的现代社会，海报的种类也大量的聚集，想要做到在繁杂的社会环境中鹤立鸡群，就需要从专业的色彩运用角度和专业的设计水平上对海报的色彩进行搭配使用，最终达到创意和设计综合应用的水平。总的来说，色彩的运用是一种手段，又是一门艺术。我们既要从专业的角度对艺术设计进行研究，又要从商业的角度满足大众读者的需求，这就需要海报的设计人员不断地探索色彩运用的新想法和新创意，才能在激烈的市场竞争之中占有自己的一席之地。参考文献：

[1] 李广元，色彩艺术[M].黑龙江美术出版社，2000.

[2] 伍胜，平面设计实战[M].西安交通大学出版社，2002.作者简介：马勤勤（1992—），女，四川宣汉人，四川师范大学美术学院2010级学生，研究方向：平面设计