动漫在广告设计中的优势与应用

王智梅

摘要：我国动漫发展起步晚，但是随着我国科技发展以及社会进步，其发展也逐渐地缩小了与发达国家动漫发展的水平。动漫继承了传统动画设计上的优势，并通过网络技术、信息技术等进行展示，所以越来越受到设计师的喜爱，是目前广告设计中常用的形式之一。本文分析了动漫在广告设计中的优势，并探讨其在广告设计中的具体应用。

关键词：动漫；广告设计；优势；应用动漫行业与广告业有千丝万缕的关系，当今无论是传统的广告还是网络广告都应用了动漫或动漫元素，也可以说动漫就是广告的一种表现形式。广告的制作就是为了通过传播而被更多的人了解广告的内容，而动漫在传播方面有巨大的优势，所以现在户外广告、网络广告中，对动漫的应用越来越广泛。动漫在广告设计中的应用，对广告的传播有很大的推动作用，促进了广告业的发展，同时也促进了动漫行业的自身发展。

1动漫广告的传播特点

广告的本质目的就是传播，通过广告的传播而达到对广告内容的宣传目的，随着我国科学技术的快速发展，广告也增加了许多新兴的形式，广告形式可以分为传统广告以及网络广告。动漫在广告设计中的优势主要表现在传播技术、范围以及功能等方面。广告设计中应用动漫，在传播技术上比传统的广告形式更有优势。目前，广告的传播中网络传播占有较大的比重，而网络动漫的优势主要表现在以下几点：（1）网络动漫所占的网络空间较小，是位图的几千分之一，所以在网络上使用非常灵活。（2）利用先进的数字压缩技术、搜索技术等，可以将动漫广告在网络上传播。（3）用户在观看网络动漫广告时，可以将其进行放大与缩小，这个过程中不会影响动漫的画质。在传播的范围方面，随着计算机与网络的不断普及，人们对于互联网的使用也越来越多，再加上互联网的易检索、互动性强、不受空间限制等特点，互联网被更多的人群所接受，从互联网上获取知识简易，加大了其受众群体。网络动漫广告就是通过互联网进行传播的，所以其在传播范围上要比传统的广告更有优势。与传统的广告内容相比，动漫广告等功能上有很大的加强。网络动画支持声音、位图等，所以在广告设计中应用动漫，利用计算机技术等就能在广告中增加Flash动画等，使得广告内容更加的生动、艺术、活泼，更容易被大众所接受。在视觉感官方面，网络动漫运用数字化技术，实现了以文字、声音、图像、视频等为一体的效果，所以较传统的平面广告来说，界面简洁、图像清晰等都使得其更加受大众所喜爱，与传统平面广告相比，动漫广告的优势如下面表格所示：

表1

特征对比1传统平面广告1动漫广告稿本1文本是制作动画的依据一般为文字稿本1有的采用文字说明与关键图片分栏的形式声音1无声、静态1运动感、有声音支持传播媒介1主要是印刷媒介、受时间空间限制，有局限性、单向性1电视、电影、及点对点，与观众产生互动制作成本1环节众多，需要大量人员协同完成，制作和管理成本高1制作环节简单，成本较低表达方式1纸质媒介，效果平淡1制作完全是一种数字化的过程2各类广告设计中对动漫的应用

随着市场经济的快速发展，广告业得到了较大的发展空间，而动漫制作也逐渐地被应用到广告设计中，并发挥着重要的作用。目前，动漫广告主要用于户外以及一些特殊的场合，将这些广告进行划分，可以将其分成传统广告与网络广告，动漫在两种类型的广告中的应用主要表现在以下几个方面。（1）传统广告设计中的动漫应用。这里所说的传统广告是区别于平面广告的，主要包括一些特殊的场合建筑物上的灯箱广告、霓虹灯广告、电影、广播、电视等，另外还包括一些娱乐场所，如饭店、影院等的屏幕广告。动漫应用与这类广告中，具有灵活、成本低一级重复性强的特点，具体表现在以下几个方面：1）利用动漫进行此类广告设计，充分地考虑了画面语言的经济性以及直观性。在直观性方面，即画面语言可以让观众直接了解广告的意思，不用另加揣度；经济性是指这类动漫广告使用简洁的画面语言将广告的内容表达出来，尽可能地降低了制作的费用，另外由于这类动漫广告重复性强，可以进行反复的播放，所以提高了广告的性价比，实现了其经济适用性的优势。2）设计广告中一定要坚持对广告内容的表达，动漫广告设计中就需要将广告的关键内容置于醒目的位置，也就是将关键内容安排在视觉中心。例如，电视广告，具有传播范围广、速度快等特点，并能将图像、声音、文字等有机地结合在一起，是广告更加的形象生动，动漫广告就可以利用这一种介质，通过生动灵活的形象来进行广告内容的宣传，坚持以画面为主，文字、聲音为辅的原则，只要画面足够好，即使没有声音也能起到很好的宣传效果。3）动漫在此类广告设计中的应用，只有保证广告的独特性，才能确保广告能起到良好的宣传效果。在广告设计中，要利用动漫自身具备的滑稽、夸张的特征，从而引起人们的关注，在广告设计过程中，要避免千篇一律的做法。目前，这类广告量非常庞大，彼此间的竞争也异常的激烈，这就要求设计时要注重创新，只有不断地创新，发挥自己独特的广告创意，才能抓住人们的眼球，达到广告传播的效果。例如，公交站牌广告设计，利用人们等车的时间，要用足够刺激和动感的动漫广告达到加深印象的目的，也需要在广告表现手法、构图、拍摄造型等方面多做努力。在此类广告设计中，动漫应用有一定的局限性，这主要是由于这类广告表现的内容特征有关。一般来说，这类动漫广告人们大多数是被动接受，在传播方式上也较为单一，信息容量小，整体的效果不够理想。（2）网络广告设计中的动漫应用。网络动漫的使用者多为年轻人，且青少年居多，所以结合这个年龄阶段的消费者特点，在进行广告设计中，就要综合考虑产品特点、消费者观念、流行趋势的因素。目前，网络动漫的传播方式主要包括短信、彩信、微信等通讯软件传播以及通过网络邮件如Email等进行广告宣传，属于数据库营销的一种。动漫应用与这类广告设计中，在设计的过程中需要做到以下两点：1）广告设计师在设计的过程中，需要注重广告动画的新颖独特性，最终的广告动画设计要能给人们一种赏心悦目的感觉。这就需要设计师充分地理解广告想要宣传的意思，拥有高超的设计水平，并根据传播人群的心理需求，将构思转换成动画形象，另外还要求设计者拥有丰富的生活经验，这样才能将动画形象设计的栩栩如生。2）这类广告设计需要有良好的设计创意，只有创意足够好，才能保证动漫广告能为企业创造更大的经济效益。动漫广告的创意优劣直接关系着广告传播宣传的效果，这就需要在设计中，充分地结合动漫自身的特点，根据当前热门的话题，加强创新，这样的动漫广告才能打动人群，被人们所接受。

3总结

动漫与广告之间有千丝万缕的关系，随着我国广告业的大力发展，动漫被广泛地应用于广告设计中。广告的本质目的就是通过传播，达到良好的宣传效果，动漫在传播技术、传播范围、视觉效果等方面都有巨大的优势。我国的动漫与广告正处于结合的初步阶段，具有广阔的发展空间，面对我国庞大的消费群体，动漫广告必将发挥其更大的优势。参考文献：

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