产品路演展示中的空间和造型

程冲

0前言

本文章主要研究网下路演。网下路演，即传统路演。近两年来的路演展示活动，以消费体验为主导，成为一种趋势。内容包括了产品展销、试用等内容，鼓励顾客主动参与活动，体验路演产品或活动的好处，影响消费者对于产品以及品牌的认知，进而影响到他们的消费行为、培养使用习惯，它是在保留现场娱乐性的同时更加强调满足消费者体验产品的一种介于广告与促销之间的推广工具。路演中间环境的设计属于展示空间的范畴之内。在这一类活动中，大到整体空间环境的平面布局，立体设计，小至徽标，彩灯旗帜，花坛景观都是展示设计包含的内容。

1路演的概念与作用

1.1含义和背景

路演不仅被企业成功地移用，其概念和内涵已改变和延伸，成为包括新闻发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、游戏比赛等多项内容的现场活动。现在很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品。

1.2作用

路演也是一种促销手段，但主要目的不是为了促进产品的现场销售，而是为了推广产品和宣传公司，让更多的人了解企业的产品和技术、提升企业形象，因而路演在更大程度上是追求一種广告效应，当然，其最终目的还是为了促进产品的销售。

2路演空间的特性

路演空间多为可变空间，常常租赁大型商业场所广场空地以及闹区人多大空间的广场。

（1）空间约束。由于场地租赁方种种特殊原因，路演时间使用的空间会受到种种约束，在策划活动方案的时候，要把握好规则，以免出现冲突，影响活动的质量。比如场地的空间边界，空间使用的高度，等等。

（2）时间约束。商业黄金地每一寸都是金钱，所以租金是昂贵的。这就要求了路演的流动性的特点。从场地物料搭建，活动排演，到活动进行，在到活动清场，要求用最短的时间内完成，压缩时间，节约资金。

（3）空间的开放性和流动性。路演展示应该为人们提供最好的信息传播方式。所以展示本来的目的就是要打破封闭的模式，开诚布公地讲信息传播于众，努力促进商家与游客地沟通。这说明了路演空间极大地开放性。

（4）空间的人性化。由于路演活动的特殊性，常常空间会选择在室外。那就要考虑到天气的变化，光照度的问题。在广州的夏天，烈日骄阳，很多人不愿长时间暴露的在阳光下。那么在空间设计的时候，就应该考虑如何组建遮阳的构建。下雨天气，也应该有防雨的设施。

（5）路演空间和周围自然环境。对周边自然环境的研究是不容忽视，直接来讲，就是周围建筑的物质和空间环境。进行设计之前，可以到场地进行视察，观察有无细节需要注意的，某些场景在布置的时候，会不会影响到原先场地设施的正常运作。

3空间区域设计分类

（1）布展空间。布展空间是指展品陈列的实际空间。在保证一定的通道的功能的要求下，着重关注如何为观者提供一个令人兴奋的信息场所，经历一次难忘感受或者心里体验，是路演展示中非常重要的问题。传达企业形象或者推广新产品的目的就可以达到一定程度。布展空间又可以分成几部分：1）活动舞台。这个区域通常都设置在场地的中心处。新闻发布会，奖品颁发，节目表演，产品发布等等，都会在舞台上进行。舞台的大小根据活动需求安排，一般要可以同事容纳10个人站在上面。舞台后方是背景板。背景板的内容包括活动的主题的文字，主办的单位，协助单位。并要考虑站在舞台上的主持人或者表演着与舞台的关系。2）产品展示区。这个区域造型，视产品类型而定。这个区域也非常重要，是活动策划的根本目的。该展示要做到充分吸引人眼球的作用，可以增加产品解说员，根据卖点与游客进行互动。3）游戏区，互动区。好的游戏往往能够吸引人的参加。这是很多路演活动的亮点。策划者需要设计出巧妙的游戏，让游戏者在娱乐之余，能够体验的产品的信息或者对品牌印象的加深。

（2）流通空间。流通空间也称共享空间，包括路演环境中的通道，过廊，休息区等，是供公共使用和活动的区域。其设计要点要有：1）要估算观众的流量，流速，以及人观看行为方式的基本状态。2）要考虑展品的性质和陈列方式，如展品的大小，平面或者立体：是演示还是摆设。以及是欣赏性，还是贸易性，零售性等，以此来调节人流与通道的关系。

（3）辅助空间。辅助空间是指布展空间和流通空间之外的空间，概括起来有下面几个点：1）接待空间是游客与活动商进行交流的空间。在这里可以签下游客的姓名，联系方式，游客也可以获取展方的资料，是一个信息开放口。在设计中要和整个展示设计统一考虑。2）工作空间是专门为工作人员设置的空间。使他们能在次休息准备。这里同样可以储备物料，道具。该区域设置隐蔽偏僻。3）休息区是专门给游客休息的区域。次空间一般设置在场地的角落里，但是要方便寻找。提供座椅外，还有免费的饮料糕点之类。4）礼品，奖品区游客在游戏完毕后，可以根据经过盖章的游戏小票到奖品区领取奖品。

4路演展示中的主题风格与造型

路演展示设计的主题是展示内容的高度浓缩与概括，通过主题能够体现展示的宗旨，理念和目标。营造吸引感染观众的情节意境。

（1）空间思维创意。空间思维是人们通过视觉和感觉神经记录下来的空间信息储存，然后将不同的信息进行分类化。当新信息涌入时，人的空间思维就会迅速对新信息进行逻辑判断。

（2）空间造型创意。空间造型创意是展示空间中最基本的要素，因为他会对整体空间环境产生巨大的影响，对于空间造型，其创造主要是视觉心理感受上的创意，即空间造型在人的视觉心理上造成的影响。

（3）空间尺度创意。考虑空间尺度关系的时候，必须要注意人体对尺度关系的感知和适应能力。以及人体对尺度要求的人体工程学。空间尺度创意就是改变现有常规尺度下的物体以达到奇特的视觉效果。

5结论

路演展示因为其本身的特殊性，不同于商业专卖店空间和大型商业会展空间。路演多为巡回展出，要求制作迅速，活动进行短暂，但是传播商业信息的能力不必后二者差。随着市场的不断发展成熟，整合营销的地位日益突出，传统的促销模式已满足不了企业竞争的需要，路演作为一种新的促销模式在现代营销中已受到越来越多企业的青睐。主动的传达信息的方式，迅速有效地建立良好的品牌形象。参考文献：

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[5] 长浩.从中国制造到亚洲品牌[DB/OL].http：∥bbs.asiaci.com/thread14100111.Html.