汽车设计中的时尚化趋势

朱新富　刘成

摘要：通过对当今年轻群体追求个性和时尚的审美需求进行分析，在此基础上提出了汽车设计时尚化的必要性。在汽车设计中通過实现汽车个性时尚的创新，可以满足消费者对流行和个性化元素的追求，使企业更好地适应市场变化，从而进一步促进汽车产业的发展。

关键词：工业设计；汽车设计；时尚；个性0引言

在当今形形色色的产品中，无论是服装还是电子产品，时尚性一直融入这些产品的属性里，时尚性也成了它们能够在市场上一直独领风骚，为商家带来庞大利润的砝码。同样在如今的汽车市场，随着人们生活方式的改变、审美情趣的提高，人们对于汽车的需求也发生了改变，人们不再把汽车简单地当作一种运输工具，人们更希望通过自己的汽车传达出自己的生活态度，凸显自己的个性与时尚性，这就要求我们的汽车具有一定的时尚特性，满足购买者追随潮流、彰显个性的需求。

1汽车设计时尚化

汽车设计的时尚化，简言之，就是在汽车设计的过程中，融入时代的时尚元素，这些时尚元素不只是指服装领域的花纹图样、色彩，还包括其他领域（如建筑、航天）的外形、结构和可行性技术。如今的汽车设计，就是在整合相关领域的优质资源，将这些资源结合到汽车设计当中，而传统汽车设计的故步自封模式，只能让设计出的汽车脱离市场，游走于消费者需求的边缘。

2汽车设计时尚化的意义

（1）满足新生代消费群体的审美需求。对于汽车设计而言，要想被具有新的价值理念的消费群体所接受，汽车设计必须去迎合他们的个性化审美需求。对于消费群体潜在的审美需求的发掘，成了汽车设计的关键。按照BICC（消费、品牌层次发展）理论，消费者在内外消费环境影响下的消费审美需求，按照图1的需求依次发展。由此可以得出产品的个性化形象处于消费审美的最高端。[1]现在的汽车购买主体主要是80后甚至90后的年轻人，他们正是时尚化产品的追捧者，他们渴望自己的物品具有个性，不落伍，紧跟潮流。70后之前的这类消费群体，他们比较实际，对汽车的功能、样式、配置要求不高，只要汽车结实、实用、空间大、省油，略微好看一点即可。而80、90后这类新生代的消费群体，他们的价值观和消费理念与其父辈们不同，他们希望汽车既能满足基本功能的需要，又可以满足他们对于时尚的追求和个性的凸显，就像他们追捧NIKE或ADIDAS的球鞋一样，这种消费观念对汽车设计是一个挑战。

图1消费审美需求的发展（2）促使汽车生产厂家适应不断变化的市场。汽车生产厂家要想适应不断变化的市场需求和消费者的个性化审美需求，就要不断的开发新车以适应这种形势。汽车生产厂家开发新车的方法主要有两个：1）运用新的技术，增加新的功能，提升汽车的品质。2）通过不断地设计外观来实现汽车的创新。方法一的实现，可以遵循汽车设计的时尚化原则，借鉴其他行业流行的新技术、新功能、转移到汽车设计中来，从而开发出新概念下的汽车，整体提升汽车的品质；关于外观设计的创新，这一点很重要。国内众多汽车生产厂家如今还停留在模仿西方车型的阶段。这样设计出的汽车，不仅没有新意，体现不出个性化的设计，也不能满足市场的变化，甚至还会招来市场给产品奉上“山寨货”的称谓，这种局面对于汽车生产厂家自身品牌的拓展和未来的企业发展都是有弊的。因而在汽车外观设计中适当融入时尚化因素既可以创新汽车的外观走出模仿、山寨的怪圈，又可以满足不断变化的市场需求。

3汽车设计时尚化的表现

（1）LED灯的时尚化运用。2008年，大众旗下的奥迪汽车公司在A4车上使用了LED示宽灯，受到了市场的青睐。之后不少汽车生产厂商都开始效仿，尝试运用LED示宽灯。由于之前的汽车都没有运用LED灯技术，所以当现在这种技术成为了汽车设计的一种时尚，并已经在汽车行业成为一种广泛认同时，如果有厂商在新的豪华车型上不运用LED灯技术，依然墨守成规，那么它就会被市场定性为该车型是落伍的、不时尚的。而这种印象最终不利于厂商对该车型的进一步市场推广，同时潜在消费群体也会变窄。

（2）内饰风格时尚而现代。汽车虽然早在2002年便大幅度地走进国民家庭，但国内的汽车时尚化设计也只是在这两年才开始，并逐渐地从外形设计时尚化蔓延至内饰设计时尚化。在中控台的设计上，很多厂家开始将设计语言简化，把以往中控台上繁多的按钮转化为一个智能操作系统，只留下少量的按钮。而苦守传统按钮布局的汽车厂商也有新举措，采用了众多金属材质以及潮流元素，让以往单调乏味的中控台变得时尚、现代，使车子本身显示出了个性。例如，VolvoXC60整个中控台全部改为触控摸式，而VolvoS40漂亮的漂浮式中控台则成为它的标志性设计之一，其简洁和现代感已经成为整车设计的语言风格。[2]

（3）颜色越来越“潮”。在过去的几年，由于银色有助于突出车身线条，所以汽车厂商最常用的颜色一直是银色。在2007年以后，银色的霸主地位受到了白色的剧烈冲击，最终在北美、亚洲地区，白色成了汽车装饰色的新宠。如今人们对于颜色的需求也越来越多样，人们希望车的颜色能够表明自己的个性和审美水平，因而一些亮丽、独特的色彩被众多年轻消费者追捧。同时汽车色彩设计也把其他领域（如服装、陶瓷等领域）的一些流行色借鉴到汽车的配色中来，并且获得了市场的青睐。

4汽车设计时尚化的方法

（1）汽车造型的时尚化。汽车的外形，它是汽车最明显的特征，无论是过去的流线型，还是现在的锋锐风格，汽车的外形除了遵从自己的设计风格外，每个时期的汽车设计者们在“万变不离其宗”的设计理念下，又学习属于同一个时期的流行文化，让汽车不再是一个外表冷峻、让人敬而远之的硬汉，而成为一个时尚的宠儿。例如，60年代中期流行的迷你裙、厚刘海、热裤及GoGoboots（一种长及小腿肚，前面呈方圆形的靴子）都是那个时代流行的指标，反映了那个时代的精神，代表了文化以及个人意识，那时候人们想要的车辆就要带点撒野的“情绪”，不能呆板，而当时的福特Mustang正体现着这样的精神。[3]

（2）汽车色彩的时尚化。对于大众来说，买一辆车，外形一定是必要的考量因素之一，而汽車本身的颜色又是购买者所要考虑的重中之重。时尚的颜色不仅可以让车子变得更加光彩夺目，同时也体现了汽车拥有者的性格和生活品位。汽车色彩的时尚化，需要设计开发者具有前瞻性的时尚主张，能够发掘出消费者内心对于汽车色彩的需求。同时，在汽车的设计中，我们还应该积极主动地学习和参考其他领域中的流行色彩，并将这些色彩理性的运用到汽车设计中来，从而让汽车的“外衣”也可以紧跟潮流，甚至引领潮流。

（3）汽车技术的时尚化。一辆汽车，它是众多技术的集合体。无论是发动机技术，还是皮垫座椅的缝纫技术，只有不断地拓展自身的技术，学习和借鉴其他行业成熟、前沿的技术，这样才能使汽车本身始终处于汽车行业的前列。当今，随着信息技术的发展，社会对于环境质量的重视，环保、新能源、高度信息化的汽车是汽车未来发展的前景，在这个大环境的要求下，汽车设计就需要整合多个领域的成熟技术，只有将某些领域的成熟技术结合到汽车上，未来的汽车整体技术才能突破现在，适应时代发展的需要。

5结论

汽车设计的时尚化是汽车未来发展的趋势，也是时代发展的必然要求，只有这样，汽车行业的生命力才能延续，发展前景才能更广阔。汽车设计的时尚化最终的结果就是汽车变得时尚化，这是消费者对于实现自身价值的追求与渴望，也是汽车百年历史的发展方向。当时尚与汽车结合，汽车文化得到了丰富和创新，汽车产业也迎来了新的朝阳。而想把时尚与汽车完美地结合起来，这不仅仅是将当下的时尚元素简单搬用到汽车设计中，而是要把对时尚内涵的理解融入汽车设计当中，并在汽车的内在品质中体现出这种内涵。要想实现这些，这需要汽车设计师们能够懂得时尚、理解时尚，最重要的是能够预见时尚，这种时尚既包括能够被感知的时尚载体，也包括隐匿于社会群体意识之中的时尚文化。汽车设计师只有具备了这种时尚素养，汽车的时尚化设计才能摆脱纸上谈兵，走向康庄大道。参考文献：

[1] 刘伟雄.时装化家具主题研究[EB/OL].http：∥info.china.alihaha.aom/detail/1024236831.html.20120306.

[2] 张爱丽.时尚化设计逐渐为汽车插上理想的翅膀[N].羊城晚报，2009729：12.

[3] 林憬文.汽车外形设计里的面面观[N].广州杂志汽车杂志，2008331：56.作者简介：朱新富，硕士，东华大学服装艺术设计学院，从事产品系统设计与研究。

刘成，硕士，东华大学服装艺术设计学院，从事产品系统设计与研究。