《环球时报》头版头条研究

刘婷

摘 要：《环球时报》作为当下国内最盈利的报纸之一，尤其在新媒体的猛烈冲击下，报纸走向衰退，《环球时报》仍以每期超过240万份的发行实现了逆势生长。而其头版头条集中反映了报纸的风格特点，对其进行研究具有重要的现实意义。本文试从《环球时报》的头版头条的内容和报道特点两方面出发，总结其特点和规律，希望对当今头条新闻写作有所裨益。

关键词：《环球时报》；头版头条；报道特点

《环球时报》以其敏感瞩目的内容，百万级的单期发行量和“特立独行”的新闻姿态引起了官方和民间的关注，一向被认为是党报子报“导向性和可读性”高度结合的成功典范。而其“头条是一张报纸的旗帜，是报纸办报水平、质量高低的集中体现”，[1]《环球时报》头版头条在多年的摸索中，初步形成了自己的创作模式，具有独特的风格。笔者将對《环球时报》的头条内容报道特点进行分析：

（一）内容特点

在“报道多元世界，解读复杂中国”宗旨的指导下，《环球时报》的头条内容题材广泛，且“不回避重大、敏感或富有争议性的话题”，[2]实现了国内外重大事件第一时间为读者呈现。《环球时报》头版资深编辑刘洋在采访时曾谈到：“我们组织新闻稿之前会看前一天夜里发生了什么事，比如法新社、CNN、BBC报道了哪些事，这些事哪些事是最重大的，中国人最关心的……环球时报的头版新闻经历以下几个流程：事先搜集材料、早会确定选题、整理海内外媒体评论、根据选题约稿筛稿、当晚编辑组稿。”从头版的制作过程可以看出，其新闻生产流程非常细致严谨，保证了国内外重大新闻事件无遗漏，为读者展现了一个复杂的中国和一个多元的世界。

（二）报道特点

作为党报《人民日报》子报的《环球时报》，求得了观点严肃、选题严谨、亲和大众的某种契合，集鲜明的国际性、知识性、趣味性、可读性于一体，深入浅出地为读者展现了世界图景。“在这里，我们拒绝平淡晦涩或四平八稳的官样文章”[3]，而是力求运用一种非官方的、新锐的手法报道国内外重大事件。总体来说，《环球时报》头条新闻报道手法不拘一格，达到了尊重事实、平衡报道的效果。

1、标题醒目出彩

《环球时报》的标题上形成了个性鲜明的风格，笔者对《环球时报》头版头条标题做了一些研究，认为其言约意丰地概括了新闻内容，旗帜鲜明地表达了报道立场。

（1）通俗易懂，火爆直白

《环球时报》在新闻标题的制作上非常注重具体实在，通俗易懂。其中，醒目的视觉、强烈的口语化色彩是其最大特色。例如：《巴勒斯坦总理干不下去了》（ 2005—10-7）、《普京：克里米亚回家了》（2014-3-19），这些标题用通俗的语言准确概括新闻事实，吸引了很多的读者。

（2）爱憎分明 立场坚定

《环球时报》在标题中坚持“以我为主”，明辨是非的原则。例如《日政客大拜鬼激怒中韩》（2013-10-19）、《中国完美登月令世界赞叹》（2013-12-16）等。这些标题态度鲜明，褒贬得当，很容易吸引读者的注意。

2、导语扣人心弦

《环球时报》的头版新闻经历以下几个流程：事先搜集材料、早会确定选题、整理海内外媒体评论、根据选题约稿筛稿、当晚编辑组稿并撰写导语。从这可以看出《环球时报》非常重视导语的创作。如果说头版是《环球时报》重点关注的内容，那么导语就是《环球时报》的重中之重。《环球时报》的导语具有鲜明的特点，其字数精简，一般控制在300字左右，内容浓缩整篇文章而且逻辑连贯，通过提问题、设置悬念的方法渲染事件的重要性，做都了跌宕起伏，吸引读者。

3、主体兼顾冲突性事实和多方评论

《环球时报》的头版头条的新闻生产与其余国际新闻报纸有点区别，它在详细展现新闻事实的同时，着力为读者呈现海内外媒体的综合观点。这种兼顾事实与评论的风格，为读者展现了事件背后的信息、逻辑与客观的评论。

《环球时报》拥有遍布全球150多个国家和地区，500多名记者的强大驻外记者队伍，头版选题内容充分利用这种资源优势，充分挖掘事实背后的信息。此外，《环球时报》的新闻生产非常重视综合不同国家、当天新闻热点国家中国特派记者、驻其余地方的记者、编辑等多人的不同观点。以2014年10月9日头版头条《中国回绝英美干涉香港》为例，文中分别展现了英美两国、中国政府、著名导演王晶、香港特首梁振英、占中顽固派、“暴力占中”分子、香港《商报》、《文汇报》等多方对于“占中事件”的评论。新闻的事实和评论就在各方冲突中展开，从而加剧了新闻的“戏剧性”色彩，也使得报道更具客观公正性，增加了新闻的可读性。

在传统媒体面临新媒体巨大挑战出现市场萎缩的今天，《环球时报》是极少数依然保持优良增长业绩的报纸。正如《凤凰周刊》路琰所说：“如果市场是唯一的裁定者，它无疑是今天中国最成功的报纸之一。”而其头版头条所显示出来的报道内容的选择以及不拘一格的报道方式值得我们探讨和学习。

注释：

[1]谭立谋.头版头条的学问[M].广州：南方日报出版社，2003：3

[2]环球时报社.环球时报英文版2014年媒介资料[EB/OL].http： //wenku.baidu.com/view/8b68261dbcd126fff 6050b23，2014-1-6.

[3]（环球时报社. 2014年环球时报媒介资料英文版[EB/OL]. http： //www.docin.com/p-799360067.html. 2014-1-1.）