海外影视剧为何这么火

王芳

近期，美剧《纸牌屋》、韩剧《来自星星的你》（以下简称《星星》）在国内大热、赚足了眼球。在今年的全国“两会”会场上，《星星》成为了代表委员热议的话题。

尽管国产影视剧近几年也火爆，成为备受瞩目的文化消费现象，但是，国产影视剧并没有像“韩流”、日本的动漫文化那样风靡全球。中国影视剧想要“走出去”，依旧还有很长的路要走……

美剧、韩剧究竟有多火

“特别火，火到你要说你没看过，档次就直接掉下来。”就职于一家网络公司的游小姐对本刊记者表示，因为身边的人都在看，自己不看就没有话题了，而且觉得自己就“OUT”了。

这是对于近期热播的韩剧《来自星星的你》的评价。就连中共中央政治局常委、中央纪委书记王岐山出席人大会议北京市代表团审议时也提到了《来自星星的你》，这在舆论场上引发了关注。

《来自星星的你》是韩国SBS电视台2013年特别企划的一部浪漫爱情喜剧，讲述了从外星来到朝鲜时代的神秘男人和女演员陷入爱情的故事。据统计，该剧在国内播出以来，网络上的点击量和播出量达到了30亿次，成为史上第一部百度指数破400万的电视剧，在整个亚洲地区迅速走红。

与《来自星星的你》同期“平分天下”的还有美剧《纸牌屋》，但由于两者的受众有明显的区分，所以《来自星星的你》的热播并没有影响《纸牌屋》的爆棚。在其第二季上线十天后，仍然占据着搜狐视频美剧排行榜的第一位。

《纸牌屋》是奈飞公司2013年投资一亿美元买下的一部电视剧。该剧改编自1990年BBC版同名剧集的美国政治题材的电视剧。2013年，该部电视剧获艾美奖等九项提名，并最终斩获最佳导演和最佳选角两项大奖。就连奥巴马也成为该剧的粉丝，在第二季上线之前，他还在Twitter（推特）上提醒网友，“明天看《纸牌屋》，请大家别剧透”。

大数据在编剧

随着《纸牌屋》的大热，其投资和首播的在线视频奈飞公司已经成为全球最大的流媒体运营商，其订户数更是超过了美国传统有线电视公司巨头HBO。截至2013年底，奈飞公司的流媒体视频业务全球总订阅用户数量突破4400万。公司预计2014年第一季度美国国内市场新用户总量将达到3567万，国际用户增加160万，达到1253万。

事实上，《纸牌屋》、《星星》在全球热播并非偶然。“《纸牌屋》的横空出世其实就是一次量身订制，以受众为导向，直接对应市场。”中欧国际工商学院创业学教授龚炎表示，这是跨时代的第一部以大数据为基础的电视剧，就连13集同时播出，也是数据分析之后的结果。

那么，大数据在互联网时代究竟起到什么作用？“借着从亚马逊数据中心租来的服务器，依靠云计算服务，奈飞公司对海量用户信息了如指掌，他们知道用户的日常操作行为，包括哪些用户喜欢在周五晚上用平板看恐怖片，也知道谁在打开视频之后直接跳过片头和片尾曲，他们甚至知道用户看到哪个画面会选择重播或是调高音量等。”龚炎说。

对于大数据的运用，使得《纸牌屋》突破传统，成功地迎合了观众的口味和心理。一般来说，美剧都是周播，边写边拍，也可以同时了解观众的反映，根据观众的喜好调整情节的发展。深受观众喜爱的家庭喜剧《生活大爆炸》中的男主角谢尔顿的性格就是通过观众的意见反馈几经改变才最终定型。而近年来，韩剧也采用了这种边拍边播的模式，根据每周更新的收视率和观众反映，及时调整创作方向。很多韩剧由于中国观众人数众多，就在剧情中添加了一些中国元素，这种新型的影视制作模式值得关注。

“与他们相比，国产电视剧在拍摄过程中都是一鼓作气，不管几十集，都一口气拍完，然后再去找市场、找播出渠道，如果卖不出去，则会非常惨烈。”业内人士对记者表示。

除此之外，导演、编剧、演员也是非常重要的市场要素。“美韩等国在影视剧方面起步早，拍摄偶像剧已经形成了一整套成熟的操作经验，也更加注重明星效应。”全国政协委员，导演雷献禾说，不管是美剧还是韩剧，他们的工作人员有丰富的经验，而且各工种间可以熟练配合，这是值得我们借鉴的。

成熟的制作模式

对于美、韩剧火爆中国的原因，王岐山在谈到《来自星星的你》时表示，“韩剧走在我们前头，韩剧内核和灵魂，恰恰是传统文化的升华”。虽然带有科幻色彩，但尊老爱幼等优良传统贯穿剧中。虽然主角都是年轻人，但骨子里却是非常传统，传递出了韩国普世价值观。而曾经风靡一时的《大长今》也将“仁义礼智达”贯穿剧中，这些其实都是突出了我们传统的儒家文化。

另外，影视专家王建平认为，题材接地气、生活化是韩剧受欢迎的重要原因。故事大多表现普通人的日常生活，容易引起观众的共鸣。在描写人物命运，尤其对情感的挖掘深刻细腻，将情感与人物命运联系在一起，牢牢抓住观众的心。对《来自星星的你》中男女主角的感情刻畫，从最初的冲突到后来相爱，层层铺垫，水到渠成。从编剧的角度来讲，他们的视角是平民化的，没有高高在上的感觉，而这主要得力于韩国的制播体制和残酷的淘汰机制。

“国内对电视剧的管理制度与美、韩等国家不同，他们虽然有很多成熟的经验，但国内没法照搬。”雷献禾说，国内并不缺乏优秀的导演和编剧，但现行的影视剧管理制度与国外存在差异，而且国内外价值取向和价值判断有所不同。

如今，我国已经成为世界上电视剧生产和消费的第一大国，但是国内的电视剧市场仍然存在一些问题。很多电视剧无法走向市场，导致国内的影视剧大多存在着题材雷同、跟风严重等问题，我们应该对现实生活有更开阔的视野。著名编剧高满堂对本刊记者表示。

在3月6日的全国政协委员文艺界小组的讨论中，冯小刚等导演们认为中国严格的电影电视行政审批太过繁琐。冯小刚说，在电影等待审批的时候，自己“心里会哆嗦”。对此，全国政协委员、诺贝尔文学奖莫言则建议，评审委员会应改变年龄结构，吸引一些年轻人加入，并且允许创作方人员的加入。

制度的差异或许可以作为中国影视剧质量不高的一个原因，但“打铁还需自身硬”，一味地模仿、抄袭国外的电视剧，自己永远也创作不出优秀的作品。

“中国电视人都希望走出去，中国的影视剧也一定要走出去，中国是文化大国，但还要做强，因为走出去的国产电视剧几乎没有，要想真正地走出去，还需要一些时间。”高满堂说。