由魅力湘西探析中国文化产业成功之路

常静

【摘 要】原生态艺术的呈现是社会发展的必然趋势，随着现代社会生活节奏的加快，人们更趋于对传统天然原生态艺术的青睐有加，在这个时候，湘西省委打造出全国唯一一家室内室外剧场的魅力湘西舞台，可以说是雪中送炭，是中国文化产业的一次创新，魅力湘西位于素有我国“国家森林公园和地质公园”之称的张家界武陵源区景点内，通过为中外游客表演原生态的节目来宣传湘西的地域文化精神，传达湘西文化，保护湘西文化，都有着重要的指导意义，文化旅游产品是旅游发展的重要载体，不是孤立的，它的内涵是深刻的，魅力湘西就是这样一个不断开发，不断延续的文化产业，它的成功也为中国的文化产业的发展开拓了崭新的发展道路。

【关键词】魅力湘西；原生态艺术；文化产业；成功之路

一、魅力湘西简介

张家界魅力湘西国际文化广场，现占地31.22亩，可同时容纳2800余位客人同时观赏，这家创立于2001年的魅力湘西剧场，坐落于素有国家森林公园和地质公园之称的张家界武陵源风景区内。经过十余年的努力，魅力湘西现已成为“国家文化产业示范基地”，不但成为张家界游客必去的景点，同时也成为众多省市学习发展的榜样。

魅力湘西是我国文化产业示范基地，10年来给无数民间艺人提供了展示平台，将湘西失落的文化拾起。为了在魅力湘西大剧院里给大家呈现更多的精品，魅力湘西的创作团队经常扎根在湘西的原始村寨中，搜集并整理湘西民族、民间的文化素材和表演形态，于是我们看到了一个个充满着民族的特色表演。魅力湘西将原生态文化的音乐形式和现代舞台技术、舞蹈形式相结合。在内容上，魅力湘西将远古的苗裔文化、传统民族节日、风俗习惯、独特的民族舞蹈都能够很好的展现在舞台上，如苗族远古时期的祭祀活动椎牛、茅古斯舞，常在许多节日家族仪式上展现酒文化的咂酒、三杯酒、牛角酒等。还有独特的被称为东方情人节的土家女儿会，客死异乡却要归故里的赶尸舞等等。这些具有鲜明地域特色和民族色彩的剧目内容，更能够打动观众，传播文化，给观众一个不同寻常的文化之旅、生活之旅。

二、魅力湘西文化艺术独树一帜，让观众耳目一新

我国文化艺术市场目前比较混乱，文化艺术表演仍处在初级阶段，大部分地区的艺术文化形式盲目追风，没有自己的特色，没有特色的舞台就好比是已干涸的枯井，不能源源不断的涌出清澈的泉水，慢慢的在观众的失望中老去。魅力湘西敢于尝试，整合实景再现的表演形式，原本只有室内舞台剧场，在发展的过程中，为了让游客更直观的观看魅力湘西的节目，体味湘西文化的特色，魅力湘西特意巨资打造了魅力湘西室外剧场，2013年《张家界·魅力湘西》篝火晚会广场自2013年3月18日起全面升级改造，将室内外两场节目浑然一体，真正实现一张票观看到两场精彩演出。主要表演土家硬气功、土家摆手舞、湘西三大蛊巫术表演等，且在表演的过程中加强了与观众的互动沟通。至此，全国唯一一家拥有室内剧场和室外剧场的魅力湘西大剧院成功落成。通过场地改造，营销管理方式的改进，扩大了魅力湘西的节目观赏度，吸引了大批的游客慕名而来，既促进了景区的经济发展，也提高了湘西文化的传播水平。让世界认识了湘西，了解了湘西，情不自禁的想要走进湘西，这就是湘西独树一帜的文化艺术形式，给观众久久无法忘怀的回味。

三、由魅力湘西看中国文化产业的成功之路

文化是人类物质财富与精神财富的总和，文化需要载体进行传播，魅力湘西就是湘西文化产业的载体，它在给人们提供直观的艺术节目的表演的同时，也把中国湘西古老的文化习俗，民族风情，地域地貌，历史故事再一次深深的印入观众脑海，让了解湘西的观众透过节目更爱自己的家乡湘西，让初次领略湘西风情特色的游客通过节目喜欢湘西，让全国的人们赞美湘西，不忘湘西。都纷纷的来湘西旅游，看湘西美景，记录湘西文化。欣赏魅力湘西，从策划到成功，从带动其文化产业链的不断衍生与发展，都透着“文化创意”，这四个字。

（一）独出心裁的表现形式

魅力湘西在立身表演湘西民族舞蹈节目的同时也与一些时尚科技相结合，比如令人震撼的湘西赶尸舞，不仅是一部让观众潸然泪下的舞剧，更透射出游子思乡，叶落归根的中华传统思想。作为湘西一种特有的文化习俗，赶尸舞将湘西古老民俗再次呈现给观众，也让我们在欣赏的同时增加对英雄的敬畏，《湘西赶尸》把魅力湘西的经典典故表演的很成功，同时用高科技特效让一幅幅英雄的形象跃然眼前，让我们不禁想去看看这些英雄的纪念馆，想与之合影留念，一部舞剧让赶尸舞成为众多中外游客的最爱，让英雄不再孤单，历史不会忘记他们，今天的我们更不会忘记他们。

《湘西赶尸》以短短十几分钟的场景描述了一群热血中华儿女为了保家卫国，无暇顾及养育之恩、儿女之情、夫妻之情的高尚情操，客死异乡的凄惨场景让观众潸然泪下，赶尸人的存在不是一种变异不是一种恐怖，他们是将客死异乡的中华儿女带回父母、妻子身边的引路人。这样的凄美而又壮观的表演即是对湘西历史文化的尊重，也反映了中华儿女保家卫国的可歌可泣的精神，马革裹尸的悲怆是每个战争家庭都可能面临的，但是湘西赶尸舞用一种古老而又独特的表现方式将战争、爱情、亲情、友情同时融入进来。落叶归根又是中华传统文化思想的重要组成部分，湘西赶尸舞能够在视觉层面上直观的将这种悲怆之情表现在观众面前，从而引起人们的深思和共鸣。

（二）打造民族区域原生态艺术

魅力湘西除了在表现形式上别具特色，采用了室内室外的表演环境，而且还紧紧围绕市场大环境，把民族区域的原生态核心艺术作为卖点，利用原生态概念，让整日穿梭在城市车水马龙背景下的人们找到回归的感觉，满足他们渴望回归的自然心态。

与时俱进是魅力湘西成功的主要因素。原生态舞蹈那种天然的美让观众体验的是心灵的放松，使焦躁、烦闷的心情得以净化，比如最有名的原生态舞蹈：《追爱》，表演的是瑶族人的一种求爱习俗。大致意思是：在月亮升起的时候，若干小伙子围聚在心仪姑娘的吊脚楼下，用歌谣和舞蹈向心爱的姑娘求爱。但是由于姑娘想要挑选的不仅是歌美的男青年，更要勇敢、果敢、充满智慧的爱人，因此姑娘就采取爬楼梯的方式，谁能够爬上楼梯便能赢得姑娘的芳心。这样的舞蹈，就是对原生态的最好呈现。

借助原生态舞蹈，打开湘西旅游文化市场，让很多与这些民俗相关的旅游产品和文化得以走向世界，就是魅力湘西的成功之处，魅力湘西之所以成功，还因为在他的背后，有一支成功的营销团队做其坚实后盾，团队联络能力极强，把湘西文化与旅游产业捆绑在一起，形成利益共同体，形成多赢，走文化产业和旅游结合的新路子，这对于推广湘西旅游文化产业有积极的意义。

结 语

魅力湘西的成功不是偶然，它是在当地政府的带领下，当地居民及旅游组织推荐下，在原生态舞蹈的基础上，加以现代技术结合的发展模式产物。将特色风俗表演、文化傳播、景区旅游、餐饮、住宿、娱乐等各个产业相互依托，相互配合，让特色文化成为带动地区文化产业和经济效益双丰收的强大动力。

魅力湘西是艺术创新的一个壮举，也成为中国文化产业的一只羽翼丰满的领航燕，在取得演出成功的同时，也带动了湘西的经济产业链，产生巨大的社会经济效益，没有让观众叫好的节目，只能是昙花一现，魅力湘西以其叫好又叫座的表演艺术让观众流连忘返，让魅力湘西笑到最后，最终实现艺术和商品的双重价值，也成为中国文化产业成功的一个颇具指导意义的尝试。

文化与科技紧密结合，创新与创意水乳交融，有了这强有力的翅膀，湘西文化产业振翅高飞，中国文化产业的鹏程万里的未来，让我们一起期待。

【参考文献】

[1]周松伟.非物质文化遗产产业化发展的新方向——以《魅力湘西》为个案[J].文学界（理论版），2012（2）.

[2]张惠.民族文化.艺术展演.旅游产业——《魅力湘西》的文化创意理论与实践[J].创作与评论，2011（4）.