劳丽诗的商海一跃

罗福蔚

距离2004年劳丽诗夺得雅典奥运会跳水冠军，已经整整10年。

2014年8月，广州中山大学附近的咖啡馆，因为迟到了一刻钟，劳丽诗一见面就向记者致歉，完全没有奥运冠军的架子。个子瘦小的她一身休闲装，扎着干练的马尾辫，没有化妆，普通得周围没人能认出她。

毕竟，奥运冠军已是往事。退役后的劳丽诗进入共青团广东省委当了一名公务员。直至2014年7月，她以一篇《可以不华丽，但必须要转身》的微博，再度闯入公众视野。人们惊讶地发现，她已经从一名科级干部转身成了一个淘宝店主。

一石激起千层浪。迅速膨胀的舆论场里，她立即被树立成与举国体制对立的叛逆典型，并被贴上各种标签加以解读和对比。比如“第一个主动脱离体制的奥运冠军”和“第一个开网店的奥运冠军”等。

——奥运冠军、科级干部、淘宝店主和邻家女孩，哪一个才是真实的劳丽诗？这一次不华丽的转身之中，她又有怎样的犹豫与坚持，取舍和得失？

冲动的冠军

劳丽诗的父亲在得知她辞掉公职后的第一句话是：“你还是太年轻了！”他曾经帮女儿算了一卦，算命先生说劳丽诗头上有一顶官帽，还不小。劳丽诗对记者说：“我问我爸，我小时候当班长算不算是一顶大官帽呢？哈哈哈！”

其实不管是奥运冠军还是青年干部，外人眼里的劳丽诗一直处于“戴官帽”的状态，但这种状态在2013年底戛然而止——她主动从广东团省委辞职。

休息半年后，她决定重新出发下海创业。原本她希望开一家服装店或者甜品店，但考虑到实体店成本过高，最终她选择开了一家卖雕刻木饰品的网店。“先开淘宝店做个尝试，投入小，万一失败了也没什么。”

劳丽诗觉得自己是“想事情比较悲观，但决定了就一定要做好的人”。为了打造自己的品牌，她给网店取名为“劳丽诗雕宝”，希望用自己的名字来提高网店的知名度。开业之前，她花了三个月多时间，专研各种雕刻手串饰品知识，学习如何观察原材料的成色。筹备期间，她又自己兼任模特和摄影师，拍照放到店铺和微博上宣传。开业时她还特地定制了很多小礼物，包括自己的签名照，搞了一场人气火爆的开业促销。

走出体制后，她在时间上赢得了自己。在团省委时，由于工作忙，她根本没有时间顾及自己的兴趣。如今，除了生意上的忙碌，她还喜欢看看电影，读读书，玩玩微博。这种拥抱改变的勇气，为她赢得了各方面的掌声，任志强和崔永元等微博大V纷纷点赞。她还在网上与网友互动，品牌名称“诗人定制”就是来源于一次她向网友们征名的活动。

有网友曾经问她：“你会有不平衡吗？你曾为国家争得那样无上的荣誉，但是国家却没有负责你的一生？”她反而表示不解：“你难道希望国家负责我一生？你是在开玩笑吗？？？”

夺冠那年在她心里是一个转折，这一年她快速达到人生巅峰，但随之而来的经历却是急转直下，尝尽冷暖。现在走出体制下海经商，更像是一种从精神到行动的自我救赎。

挣脱藩篱

自从2004年雅典奥运夺冠后，劳丽诗就再也没有站上国际大赛的舞台。“雅典奥运会刚比完，我就落选国家队了。”因为伤病，夺冠后的劳丽诗并没有像所有人期待的那样，再次入选国家队，而是被下放回广东省队训练。最终，饱受伤病困扰的她，在中山大学结束了自己的职业跳水生涯。

2011年从中山大学毕业后，通过参与一次公益活动，劳丽诗碰到当时的广东团省委书记，被招进团省委公益中心，成为了一名公务员。对于退役的运动员而言，能进入行政单位，是一个不错的选择，邓亚萍和王楠等人都是成功榜样。周围的人觉得她有奥运冠军的光环，团委又是培养年轻干部的地方，对她的仕途充满了期待。

但劳丽诗没有想那么多，和当年刻苦训练一样，她工作卖力，把头发留长，穿一身干练的职业西装，脚踩高跟鞋，每天早上上班，晚上加班到12点，写各种新闻稿和讲话稿。“我就是想证明自己，除了跳水，别的也能做好。”

尽管每月加上2000元的奥运冠军津贴，劳丽诗能拿到7000元工资，高过周围的同事，但坚持两年后，她还是感到了极度不适。

她平时聊天喜欢直来直往，在单位跟人相处这种个性容易得罪人。“当时我是主任助理，位置处于主任和科员之间，就像汉堡一样！”人际关系遇到瓶颈的她，时间久了便感觉每天耗费在人事关系和案牍加班上的生活毫无意义。“我可以一眼看穿我未来的人生。”

在成为公务员后，由于身份所限，劳丽诗拒绝了很多企业的活动邀请，甚至很早就注册了微博，但一直没怎么发言。但走出体制后，她在微博上变得异常活躍。她向记者坦言，这才是自己真正想过的生活。“那个时候说话分该说的和不该说的，不像现在，分想说和不想说的。”

实际上，劳丽诗的朋友中，走出体制下海经商的大有人在。她曾经的队友、奥运冠军胡佳在退役后开了一家环保公司，投资动辄上百万元。“有一次跟胡佳一起吃饭，他邀请的朋友都是身家不菲的企业老总。”劳丽诗内心虽然谈不上羡慕，但体制外的繁华风景，对她有着不小的吸引力。

2013年10月，一个突如其来的噩耗真正刺激到了劳丽诗，让她下定了辞职的决心——曾经的国家队队友王克楠因为车祸去世。“一个鲜活的生命就这样消逝了，我还有什么理由不把握当下？”

普通的样本

劳丽诗觉得，自己这次跳出体制，获得如此大的关注，与长期以来饱受诟病的中国体育的举国体制有关。

很多运动员从小就进入体系，远离正常的社会教育与生活环境，导致退役后各方面能力与社会脱节。更严峻的是，能获得荣誉的运动员毕竟是少数，更多没能出成绩的运动员退役后的生活更加清苦。比如体操运动员张尚武在街头卖艺；全国女子举重冠军邹春兰当搓澡工；亚洲举重冠军才力病死于贫困中。

对比这样的命运，劳丽诗属于幸运儿。但她又与那些从体育跨界商业的成功例子相去甚远。比如体操王子李宁开创李宁体育用品品牌；足球明星郝海东控股沿海集团；篮球巨星姚明打造姚氏商业帝国。

区别于这些成功的明星，劳丽诗并没有那么高的知名度，也没有那种高举高打的商业能力。不过，这正是她人生的有趣之处——她能够放下奥运冠军的光环，成为一个普通的生意人，做了一种普通人都可以尝试的普通生意。而这种有趣又可以分解为两点独特价值——

其一，过往体育明星的生意，大都和本来从事的体育项目有关，比如李宁做体育用品。这更易于将运动员的名气与资源嫁接到生意上。但劳丽诗却选择了竞争激烈的木雕饰品电商网店，不但跟她以往从事的跳水运动八竿子打不着，而且从长期来看，绝大多数消费者不会因为奥运跳水冠军来购买木雕饰品。

其二，很多体育明星做生意，或是与朋友合伙，或是依靠外界资源。比如冬奥冠军王濛近期与安踏集团达成合作意向，在东北投入千万元巨资开滑冰场。这种模式往往只需要运动员以自己的个人品牌入股，不用参与实际的商业经营。相比之下，劳丽诗选择了一条极为艰难的创业路——自己单干且亲力亲为。

其实这并非是因为她没有与外界资源对接的机会。在刚拿冠军的时候，她家乡湛江的一家妇幼医院就找到她，聘请她担任形象大使，同时希望她入股。劳丽诗与对方达成合作过后，由于忙于训练，并没有过多地留意这家医院的经营，更别说参与具体事务。

后来家里人告诉她，这家医院打着她的旗号做了很多以慈善为名的商业推广活动，并且没有通知劳丽诗本人。“这就超出我的忍耐了，因为如果出了什么问题，那损害的会是我自己的名誉。”她最终取消了与这家医院的合作。

实际上，外柔内刚的劳丽诗有着极强的自我意识。这次她开网店，著名微博大V五岳散人曾经找到她，希望她可以把网店交给他所牵头成立的一个微博大V电子商务营销联盟。但她觉得“事情都交给你了，我还能干什么呢？”她不愿成为过去荣誉光环下的傀儡，而是希望真真切切地把握自己的命运。

搏击风浪

自己把握自己的命运，势必带来更大的挑战。劳丽诗坦言，运动员就像她前二十年学的专业，做生意就好比换专业，感觉就像一个人在海里搏击风浪，既有担心也有信心。

在开木雕饰品网店之前，她考虑过很多项目，但她觉得大多都超过自己的能力范围。机缘巧合的是，由于平时有佩戴小叶紫檀饰品的习惯，她结识了一位来自福建的木雕商人。通过进一步接触她发现，喜欢把玩这类饰品的圈子很大，并且木雕饰品单品价格不菲，这随即让她感到，这或许会是个商机。

双方一拍即合。这位商人朋友负责供货，劳丽诗则担起了从收货到拍照展示，再从打包快递到后期客服的全部流程。对于一个女生而言，刚开始一切都很辛苦。“开业那几天有很多朋友到店里捧场，有时候需要忙到深夜。”

一次，劳丽诗忙中出错，把一位顾客的订单写错了。尽管她及时道歉并更正了错误，甚至还耐心跟这位顾客解释了一天，但对方仍然不依不饶，在她的微博评论与私信里不断投诉。“顾客并不会因为我是奥运冠军就轻易让步。”

更大的困难是在捧场期过后。由于劳丽诗的店铺规模不大，在淘宝上知名度有限，开业促销后的流量迅速下滑，每天的下单量基本不会超过10个。这让劳丽诗一度陷入焦虑。

“店铺流量下滑我就找原因呗。产品过于单一？价格有些偏高？还是导流做得不够好？”在跟很多顾客聊天后，她决定调整產品种类，从原来单一的比较素的木雕饰品，向更加年轻化与时尚化的方向发展。“顾客如果自己有想法，我们还可以做私人订制。”

这种碰到问题解决问题的创业过程，让劳丽诗感到了一种真真切切的存在感。更大的存在感还来源于她与外界的对抗。

开店后不久，有人盗用她的名号在淘宝上跟她抢生意，于是她在微博上愤怒反击：“请各位朋友认准‘劳丽诗雕宝这个店铺名，其他的都与本人无关，对其他店铺这种盗版、侵权、假冒行为，朋友们有建议吗？”有网友开玩笑式地回复：“劳姐把他们都兼并了吧。”她也打趣地回应：“这种连自己店名都舍得随便改的店，值得兼并？”

访谈结束后，记者跟劳丽诗一起参观了中山大学的游泳馆，这是她以前训练过的地方。很多稚嫩的面孔从高台跳入水中，虽然动作并不华丽，但只有放手一搏的人才知道，没有这些看似朴素的转身，哪来未来挑战复杂动作的底气？

编 辑 曹一方 gemini_cyf@126.com