商业摄影中的艺术表现形式与色彩运用的关系

王金会　王珏

色彩是生命、是活力，也是永存。一个婴儿的坠地，从一声啼哭开始，他的生命随之被赋上色彩。一个人的死亡意味着这个人生命的消逝和色彩的暗淡，我们能做的只剩下“黑白”的悼念。眼睛之所以能够感受色彩是因为这个世界是五颜六色的；生活之所以充满色彩，是因为这个世界是五彩缤纷的；生命之所以诠释色彩，是因为我们运用手中的色彩。在商业摄影中艺术表现形式主要是光影表现，而光的照射随之产生的是色彩。没有光的传递，就不会有照片的出现，世间万物有光才会有色彩的绚丽。物体通过对光的反射，传递到我们的眼睛里，再通过我们的视神经将信号传递给大脑，色彩感知随之出现了。色彩折射着我们的生活，影响着我们的情感，感染着我们的心情。虽然黑白摄影占有一定的地位，但它只是其中一种表现形式。这种表现形式取决于摄影技术的限制和自身特殊效果，色彩视觉疲劳往往会给黑白摄影提供一些市场。我们身边所见的色彩有成千上万，光肉眼所能见的颜色就达到三百多种。可见，色彩的运用在商业摄影中有着举足轻重的地位，是商业摄影的艺术表现形式之一，是商业摄影中艺术形式的重要表现。

一、商业摄影的艺术表现形式

商业摄影在我们的生活中越发重要，尤其是经济飞速发展的今天，商品不断更新，产品相互替代，为商业摄影在市场上的运用创造了非常有力的地位。商业摄影之所以能适应社会发展，与它的独特表现形式是分不开的。

商业摄影艺术表现形式有：差异性、视觉审美再现、实现主题延伸、形象组合、摄影语言的运用、色彩运用。

（一）差异性

商业摄影有着很强的差异性。首先，就内容而言，商业摄影顾名思义主要体现的是商业价值，这和我们普通的生活照片有着本质差异；其次，自身性质的差异，商业摄影能够真实准确地表现出商品特性，这比我们超写实绘画容易得多。商业摄影由于简易性很容易被摄影师掌握，它是一门与现代技术紧密结合的艺术学科，特别近来数码相机的出现及计算机的高速发展，人像摄影数字化成为可能，商业摄影中已运用数字技术，达到了前所未有的效果；再次，形式表达的差异性，商业摄影有着快速性和覆盖率高的特点，要避免平铺直叙的表达方法，更大限度地吸引消费者的眼球，在众多摄影作品中脱颖而出必须掌握差异性。

（二）视觉审美再现

一幅作品越看越有味道，越想越耐人寻味，这就是一幅成功的作品。每个人都有自己的审美观，而要把每个人的审美观都集中在作品中，那它就不是作品了，而是一张废纸。视觉审美的再现把握性很高，古人所说的中庸，其基本原则是“允执其中”，即把握适当的限度，兼顾事物的不同方面，保持事物的平衡。客观世界中的一切景物都有着自己的基本物质属性。这些属性作用于人的感官就产生了一种共通体验，在艺术创作中，人们正是利用这种中庸体验传达视觉审美感受，进而通过这种感受传达思想感情。色彩的夸张运用与人物的完美造型，使得整个画面的形式感很强烈。不但衬托出产品的特殊性，视觉的审美再现还让人留下过目不忘的效果。

（三）实现主题延伸

摄影作品具有一定的吸引力和艺术趣味固然重要，但消费者是十分挑剔的，他们不会轻易满足于此，特别那些有一定欣赏水平的消费者，他们往往尽自己的能力在作品提供的形式间寻觅着、分析着、品味着，以求得自己意想不到的东西。实现主题延伸，可以让摄影师做到既满足消费者更多更高的审美要求，又实现相对自由的充分创作欲望，拿出一件既保持具有社会价值的商业气息，又有一定思想情感深度、具有较强艺术感染力的作品。吸烟给人带来的终将是生命的结束，过于直接的描述既没有视觉的突破，又没有创意上的超越，因为吸烟有害健康是十分大众的话题，人人都知道香烟不但对自身有害，对家人也是极大的危害。摄影师不仅要营造出死亡气氛，对后代的影响和危害也是不容忽视的。

（四）形象组合

对于摄影师来说，拍摄到画面上的一切东西都是一种形象。在这里形象的概念是广义的，既包括人、物、景等具体的物质内容，又包括光线、角度、色调、结构等形式内容。这些形象就像一种特殊的词汇，默默地、永恒地表述着特定的情感思想内容。如果把不同形象放在同一个画面上，就好像把词有机组合在一起，从而形成一种语言——形象语言，这种用形象组合在一起的创作形式就是“形象组合”。

（五）摄影语言的运用

让摄影作品说话，对于摄影师来说，既是艺术上的审美要求又是技术上的熟练掌握，通过摄影师的艺术修养、文化素质等，有能力自由地控制形象语言，不断表达出深切而内在的审美感受，进而“说”出摄影的语言。

在充满流行时尚品牌和全新商业理念的现代社会生活和社会文化中，商业摄影呈现出独特的魅力。色彩在摄影中的形式再现已成为社会中不可避免的流行趋势。色彩的运用在商业摄影的策划、创意、设计、表现和视觉传达过程中具有重要意义，它是商业摄影购价中不可缺少的要素之一，是提高商业摄影作品质量的关键。美国人曾经进行过概算：每个美国人平均每天接受的广告频度达到2000次以上。面对多如牛毛广告，人们不知所措，打开报纸是整版整版的广告，翻开杂志，百分之六、七十是广告的画页，人们对这些广告早已不再是阅读，而是随手一翻，一带而过。足见商业摄影在生活中无处不在，今天的商业摄影借助于数字技术，其创意空间的自由如同天马行空、任人驰骋。商业摄影与人们的生活和社会交流息息相关，它可以使普通商品充满激情和魅力，可以在传播信息的同时使人们获得艺术享受。