日漫手游且行且珍惜

可可

百种米养一样人

和俗语“一种米养百样人”所契合的是，在手游产业中，最常见的情况是一个IP（不管它是否涉及侵权）可以被多种不同类型的手游所使用。比如同样一个西游题材，可以是RPG，也可以是卡牌，或者是跑酷等。但随着手游产业的迅速膨胀，人们逐渐发现将这一招逆转过来，同样管用。于是越来越多的玩家发现，尽管他们玩的手游看起来题材千变万化，但进入游戏之后，却发现往往只是粗暴地换了一下NPC的名字，而游戏的功能按钮配置，游戏的核心玩法却大同小异。甚至一个类型的游戏，能够被多个不同类型的题材套用，同一家公司旗下的游戏，看起来产品线丰富多彩，却仅仅是“谁红就傍谁大腿”。比如国内新晋手游公司乐汇天下，就将《海贼王》、《七龙珠》和《火影忍者》三大热门动漫IP拿来为自己敛财，但旗下《口袋忍者》、《口袋龙珠》和《口袋海贼王》却如同三胞胎一般不分彼此。

昔日，完美时空就曾经因为擅长将不同题材套皮制作，而被许多业内人士和玩家所诟病，认为其缺乏创新精神。而现在在传统端游领域，完美时空早就已经开始走上多样化经营路线，但遗憾的是有越来越多的手游厂商步其后尘。这种“小聪明”虽然能够在短时间内吸引大量玩家的关注，但却是以透支品牌信誉度为代价，对于那些期望做大做强的手游厂商而言，这种作为无疑是杀鸡取卵。

看透了，脑残粉也不买单

日本ACG产业发展至今已经有几十年历史，不少知名作品经过几年，甚至十几年的铺垫，已经培养了两代粉丝群体，且在全世界范围内都拥有大量粉丝。在这些粉丝群体当中，不乏早就已经走上工作岗位，并且拥有一定经济实力的玩家，而这一群体，也是广大游戏厂商急欲争取的消费群体。

但有时候，“钱多”并不代表“人傻”，对于越来越多的粉丝而言，攥着现金的他们，更乐于为自己喜爱的题材的游戏埋单不假，但他们中的大多数，只愿意为获得正版授权的产品埋单。理由很简单—近年来维护知识产权的宣传已经逐渐深入人心，同时粉丝也认为让原作者自己赚钱，才是实际意义上地支持一部作品的行动表现。当年还是小孩子的玩家，现在有钱了，但也有相应的版权意识和作为消费者的选择权利了。

然而，在缺乏立法监管的中国手游业，“保护知识产权”在绝大多数时间里只是一句口号。像之前“金庸维权”这样的事件，之所以能闹得轰轰烈烈，从某个侧面就看出了业内维权行为还是一件稀罕事。对于许多手游厂商来说，许多人气IP想用就用，毫无顾忌，即便是被抓了个现行，只要改几个NPC名字，就可以带着已经赚到的钱，全身而退。

这种行为看似毫无风险，但却逐渐被越来越多的玩家所不认可。一方面固然是部分玩家心中的版权意识在发挥作用，另外一方面，则是这些游戏为了能够随时施放金蝉脱壳大法，对于游戏不能也不敢和原作进行深度结合。原作的忠实受众，无法在游戏中看到厂商对于原作所投入的感情，而这种看似虚无缥缈的“感情”，正是一款游戏能否受到核心原作粉丝欢迎的关键。没有“爱”，粉丝用户自然就无法转化为付费用户。虽然在一开始，一个人气IP能为游戏带来些许人气，但是想要有高留存率和付费率，仅仅靠披一层皮，显然是不够的。

嗓门大，就能吆喝起来？

如今打开各大网站，充斥于网站广告栏中的游戏，已经悄然发生了改变。传统端游的声音越来越小，而手游和页游似乎变得越来越“豪爽”。像“我不断在洗澡，油腻的师姐在哪里”（游戏广告词，原文是“我不断地寻找，有你的世界在哪里”）的网络人气段子，就是脱胎于此类广告。但是对于许多刚刚崛起的手游厂商来说，他们的段位毕竟不如有多年营销经验的传统端游公司。绝大多数手游厂商的宣传模式还是停留在砸钱投广告上，甚至在宣传同时，还会盗用其他游戏或者原作未授权的画面……。如此混乱的市场运作，再好的IP也无法将其发挥到极限。

相对于作坊式的小打小闹，传统端游厂商出手看起来则大气了很多—他们往往背靠“正版”这座大靠山，用“版权”来先把早已抢占了自己市场的小作坊们砸个半死，再“顺便”给自己之后推出的产品吆喝几声。接下来通过自家的游戏展会、与原作授权方的互动和自身平台推广等模式，迅速将产品推到人们眼前。这种作为的最大好处就是在吸引真正原作粉的基础上，拨乱反正，将过去其他非正版作品所占据的市场迅速抢回来。