腾讯微博走向末路，只因太“自负”

王易见

腾讯微博失败，多因素共同作用

要分析腾讯微博的失败，其实可以分为内因和外因两个方面，同时，外因还可以分为几个不同的部分。为什么这么说？众所周知，微博的两大属性是媒体和社交，新浪在媒体方面有很强的优势，而社交方面却相对较弱，腾讯则恰恰相反。按理说，新浪和腾讯在做微博业务方面各有所长，那为什么新浪成就了一个独立上市的微博，而腾讯最终却落得两手空空呢？

新浪先做微博，抢占了市场先机，这不假。不过，腾讯却没有抓住新浪微博在社交方面的劣势。按理说，从社交的角度来考量，腾讯微博应该是根正苗红，但腾讯本身太过自负，当时认为仅凭其社交优势可以颠覆新浪微博的媒体优势，因此并没有倾注太多的媒体资源到微博上。这样严重的判断失误，使得腾讯微博在当时无法掌握新浪微博那样强大的话语权，进而也无法催生新浪微博那么优质的内容。

另外，不可否认的是，目前微博这一应用形式正在走下坡路，包括已经上市的新浪微博也不能摆脱这一困局。微博走衰的原因很简单，移动互联网正处于迅速发展的过程，而用户将有更多的应用形式以打发碎片时间，在选择越来越多的情况下，分摊到微博，尤其是腾讯微博上的用户时长，自然就不会太多。

放弃微博，腾讯不得已而为之

既然微博业务整体走衰，而腾讯微博也毫无起色，放弃这一业务就成为了腾讯眼下的一个明智选择。不过，即便是放弃，腾讯也实属不得已而为之。为什么这么说？

事实上，腾讯近年来放弃的业务并不少，例如搜搜和《QQ输入法》、QQ网购和拍拍等。不过和腾讯微博所不同的是，这些业务都找到了“接盘侠”（有的甚至是非常不错的下家），但是腾讯微博却没有这样的待遇。因此，腾讯微博只能被“关闭”，而不能被“转让”。

例如，在腾讯和搜狗的合作中，搜搜和《QQ输入法》就被并到了搜狗，同时，腾讯也以4.48亿美元入股搜狗，占股份比例为36.5%。在这项并购案例中，腾讯既如愿以偿地得到了颇具潜力的互联网同行—搜狗的不少股份，同时也将搜搜和《QQ输入法》这两项没能成大气候的的业务，顺利的抛掉了。如此一来，既甩掉了包袱，又成功入股有潜力的搜狗，一举两得。

相比之下，腾讯的微博业务就没那么幸运了，目前除了新浪微博之外，其他几乎没有企业对微博感兴趣。而很显然，自己都还风雨飘摇的新浪微博，自然是不可能再收编腾讯微博的业务了，因此，腾讯微博就只能走向自生自灭。

对比腾讯的微博业务和拍拍业务，我们不难发现这些业务所存在的一些共同点。首先，腾讯在做这些业务时，行业格局基本已经确定，腾讯很难翻盘，即便有其他的业务做牵引，也不大可能赶超对手。其次，由于腾讯旗下业务众多，所以分配到某一项业务的资金、资源就很少，没有资金和资源，要想成功谈何容易？

当然，从根本原因上看，这些失败的产品都与腾讯的“自负”有关。腾讯自以为靠着自己在社交领域的优势就能染指任何一个行业，做通吃全行业的巨无霸。但事实证明，腾讯没有能力做到这点，未来也不可能做到这一点。