图形语言与平面公益广告的情感表达

邱丽娟

摘 要：平面公益广告关注社会公共利益。平面公益广告主要采用通俗易懂的语言向社会大众传达一定的信息，该信息通常具有一定的教育意义。让社会大众感受到教育的意义，进而提升社会公德意识。图形是平面公益广告的一种组成形式，在平面公益广告中图形的存在方式具有多种形式。平面公益广告利用图形，可以展现一种视觉美感。在时代不断变化的过程中，图形的表现形式也在不断的变动。进而打动人的内心，吸引人们的注意。本文就图形语言与平面公益广告的情感表达进行论述，以期对图形语言在平面公益广告中的应用有所了解。

关键词：图形语言 平面公益广告 情感表达

平面公益广告其实质上就是在情感方面对社会大众进行引导，以示尊重。在人们日常生活的过程中，情感最容易被人们所感知，并留下深刻的印象。在设计平面公益广告的过程中，情感是平面公益广告表现的主题，设计师在设计的过程中将其余图形语言相互连接，进而将公益信息传达出来。现如今，在网络科技信息不断发展的过程中，公益信息的传播方式与传播途径有很多种，但是广告是最为常见的一种，平面公益广告与人们的生活联系较为紧密。在各类传播信息的形式中，平面公益广告以其信息明确、便捷以及易普及等特点，平面公益广告的传播方式具有一定的优越性，其更容易受到人们的关注。并随之发展起来，在广告媒介中占据一定的分量。

一、平面公益广告语言构成

在社会科技不断发展的过程中，平面公益广告无论是设计还是媒介的应用方面，日益丰富与完善。通常情况下，平面公益广告可以通过杂志与报纸等媒介展现在大众的眼前。公益广告中的公益信息要想在大众之间传播，平面公益广告设计中，应用其他的形式将具体的语言意义表述出来，在公益广告中传递所应当表达的公益信息。人们在接触公益广告的过程中，首先是通过视觉感受来传达给其他感受的。因而，平面公益广告语言主要有三方面的视觉元素。

图形，图形主要有点线面等形式语言组合而成。设计师在设计平面公益广告的过程中，对图形的选择都会经过仔细的推敲，以期能够将其所传达的意思转嫁在特殊的图形上，以达到一种视觉冲击的效果[1]。因此，设计师在设计平面公益广告的过程中，通常都会将视觉元素作为其图形表现的主要形式。在经过仔细分析与对比之后，应用图形的过程中，采用文字与色彩对其进行详细的描述。平面公益广告中的图形与文字在其中所产生作用具有不同之处，但是两者都是传递感情的媒介。在图形使用越来越广泛的过程中，图形越来越受到平面公益广告设计师的重视，进而已经将图形演变成为平面公益广告的一种发展趋势。文字，作为平面公益广告的另一种重要表现形式，文字在其中的作用同样具有不可替代的作用。通过文字可以更好地理解平面广告所传递的公益信息。色彩，色彩在平面公益广告中与图形具有相同的影响力。通过色彩可以表现对社会的个人价值感情、负面感情与愤怒、价值感情等。在平面广告设计的过程中，众多艺术表现形式，更容易挖掘语言表现形式与情感特征，使其更好地适应时代发展的需要，更好的表达公益信息。

二、平面公益广告的图形语言特征

图形其实就是因图而成形。平面公益广告中的图形是人为创造的形象。在与人们交流的过程中，作为交流媒介的一种，图形具有其特殊的存在意义，相较于文字的传播方式与传播形式，其表现形式更容易被受众所接受在艺术创造方面，图形语言表现出一定的形象化，图形语言是自然形象进行概括的提炼。图形语言从整体来看具有一定的特征。

（一）传播视觉语言

众所周知，图形属于一种视觉意象，是可以为理论观念提供等同物的具体表现形式，自然与社会的网状结构可以通过图形进行多维度的展示，使其更好地贴近生活原型。因此，有时“看图比读语言更煽情，更具有诱惑力。”在人类不断发展的过程中，视觉的感知方式与感知结果具有相通性，并且都统一的朝着“同一律”的思维方向发展。由此可见，图形语言在某些程度上可以说超越论民族与国家的界限，是全世界人都可以理解的共同语言。

（二）感染力较为新奇

众所周知，通过设计师设计出来的图形普遍都富有一定的灵魂色彩，使之在视觉效果方面更具表现力与感染力[2]。在平面广告中的图形更具有刺激性。甚至有的时候受众在接受平面广告中的图形时近乎为心里的直接反映。如，圆形具有滚动的感觉，给人以柔和和优美的视觉效果，三角形具有崇高、稳定、坚实的感觉。

（三）情感信息的准确传达

与其他的表现形式相比较，图形语言相对而言表现的更准确。设计师通过视觉形式与新鲜的首发，将图形语言传达出来，促使图形语言传达出更易接受的与识别的信息内容。在视觉效果方面，图形语言为人类图像的所应提供了可能，将意象的表现形式表达出来。通过图形语言，人们更能够触摸一些看不见、摸不着无形、无神以及无意的事物。可以说，在图形语言表达方面，其感情能够转化为对应的物象，并将其寄予图形中。促使受众更好地理解平面公益广告中的公益信息。

三、平面广告中的情感

设计师在设计平面公益广告的过程中，需要充分的表达情感。情感是设计的生面。如果设计的图形没有感情，平面设计将会显得苍白无力。平面广告中的图形设计包含了丰富的情感。设计师将人们的喜怒哀乐融入到设计的作品中，进而感染大众。公益广告中情感更具有感染力。以情动人、以情感人更有益于公益信息的传播。

（一）关怀与友善

人类与生俱来的情感就包括了关怀与友善。在平面公益广告设计的过程中，设计师可以从这点出发，将人与人之间的感情融入到图形的设计中，利用图形将情感表达出来，进而引起大众的共鸣。尤其是希望工程之类的活动，关怀与友善表现出更浓厚的氛围。例如，奉献爱心的公益广告，可以将大家的爱心集结起来，使爱心像大海一样宽广透明。在这类平面公益广告中，图形设计传递着真情。

（二）温情与愉悦

在社会脚步不断进程的过程中，人们的生活充满着各种无形的压力，在此过程中人们需要放松与调解。平面公益广告在以情动人的同时，还要注意情感的调节，其不能总以悲情示人，给人一种压抑与沉闷的感觉[3]。因此，设计师在设计的过程中可以运用一些活泼的手法，让图形充满愉悦，使人们感受到快乐与放松。这类公益广告多应用于节日的宣传中，提醒人们勿忘中国的传统节日。例如，母亲节、龙舟赛、劳动节等，将喜悦的情绪融入到其中，促使人们加强情感沟通的同时，放松自己的心情。

（三）怀念与悲伤

在人类丰富的感情色彩中，怀念与悲伤具有重要的影响。在情感的种类中，悲情与怀念在其中占据重要的部分。人们在生活中同样经历着悲情、伤感与怀念。在平面公益广告中应当使用合适的图形来抒发人们的这种情感。在一些关怀童年健康成长与爱心捐助的公益广告中，悲情与关怀是作品不可取少的一部分，同时也是设计师的真情流露。例如，抗震救灾的公益广告中运用“爱”、“心形”、“手握手”、“蜡烛”等图形表现关爱、团结与力量、祈福。

（四）真、善、美

在设计的过程中需要遵循真善美的原则。美与真、善并不能划为等号，但是真与善是美的基础。在研究审美学的过程中，我们了解到，善指的是思想性、美指的是艺术性、真指的是真实。设计师在设计平面公益广告的过程中，真善美都是其感情的真实流露。平面公益广告图形情感空间里的这一点较为重要。唯有真、善、美才能够吸引大家的注意。

四、平面公益广告图形语言情感表现的形式

图形语言在情感表现方面具有多种多样性，每一位设计人员在情感的表达方面并不相同。表现手法的不同，其效果也就不会相同。但是从总体而言，平面公益广告的图形语言情感表达主要有这么几类。

（一）具体的表现形式

在社会大众欣赏一幅平面公益广告的过程中，所获得直观感受与视觉效果就是平面公益广告所具有的具体表现形式。设计师通过这种直观的感受将真实世界展示给大众，进而让受众产生一种身临其境的感觉，与设计师设计该部作品是的心态产生共鸣，形成清楚的思维刺激。社会大众在欣赏作品的过程中通常都会在其中产生一种强烈的美与丑的对比，进而产生一种只管刺激与喜好的感性反应。由此可见，具体的图像表现形式具有情感宣泄与情感传染的作用。无论是在环保海报中还是在反战类的海报中，设计师都是通过社会大众较为常见的灰暗、明朗的图像将其中的思想具体的表现出来。民众在观看这样一幅平面公益广告的过程中内心就会被震撼。例如，众所周知的陈放海报。这幅海报是平面公益广告图形最好的说明。受众不仅能够感受到战争应受到谴责，还在内心深处形成一种准确的情感传递。设计师通过这种方式将一些较为复杂的情感通过图形具体的表现出来，进而在大众中之间相互传递，并与之产生一定的共鸣。例如，在奉献爱心的公益广告中，将爱心手势集结起来，形成一定的图形符号，在民众之间快速传递。

（二）抽象的表现形式

通常而言，从视觉设计的角度上而言，形与意属于一种“同构关系”，有形就会传递出意，有意必然就会产生形[4]。因此，在平面广告图形设计的过程中，形与意是通体异位的表现。设计师通过图形语言表现出一种视觉意象，受众通过这种意象就能够产生想象与联想。由此可见，在平面公益广告中，设计师已经习惯的将大量的图形语言运用于其中。在设计平面工艺广告的过程中，对点线面进行组合、变换，促使平面广告的各个组成部分具有一定的层次感。通过平面广告具有的层次感，给予人们一种视觉冲击，给人一种美的感受。设计师在设计平面广告的过程中，运用鲜明的图形语言特色将需要传达给民众的信息传达给不同的受众，使之产生一定的共鸣。例如，在设计环境保护的海报中，设计师利用各层次之间的矛盾，将点线面合理的组合在一起，将其各种形象的表现出来，让受众所获得的视觉刺激转化为心理与情感的刺激，进而引发民众的想象。

五、结 语

总体而言，图形语言在平面公益广告中的形式具有多样性，平面公益广告利用多样性刺激受众的各种感官。在社会不断变化的过程中，图形语言具有其鲜明的特点，使其更好地传播公益信息，丰富平面公益广告内容的同时，将信息传递出去，进而影响人们的价值观、情感表达等多层次。

参考文献：

[1]林涌.新闻类公益广告：地面电视公益传播的有效途径[J].视听纵横，2012（10）：22-23

[2]胡兰凌.公益广告的感性诉求对青少年德育意识的影响[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版），2012（15）：56-57

[3]彭桂林.注重策划倡导公益广告在互动中求发展[J].中国报业，2012，11（25）：89

[4]何洁，杭间，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[J].济南：山东画报出版，2012（09）：339

作者单位：

镇江日报社