微电影的未来：“手机付费看，前景乐观”

王喻 李方方

微电影的概念还是中国提出来的，因为中国互联网的发展太快，经济发展太快。

我认为，微电影基本分三类：为做公益宣传来拍微电影，把微电影作为娱乐营销的手段，品牌营销、城市营销都有。第三种就是网民原创作为艺术探索的微电影。真正的微电影未来它会跟真正的类型化电影一样。比如，做一部二十分钟的微电影，也要跟大电影一样做宣传营销，也会有五秒、十秒的片花来呈现，也会有明星来出演，所以我们央视制作的微电影质量还都挺棒的。

好的作品给人新奇感

以前的短片概念主要是出于这几个方面：第一，它是实验性的。第二，因为没钱，先拍出跟小品一样的东西给投资人看。第三是学生作业。但现在的微电影不一样，在于有很多大导演也会投入到拍摄微电影中去。

小说有微型小说、小小说，就是短，发现生活中琐碎好玩的东西。不适合拍大片，适合微电影。大导演他很少去做短片，现在他们把微电影当做一件作品去做。微电影的创作，除了创新也要学习电影的表现手法。

其实我们中国一大批的导演，包括第五代、第六代都有投入到微电影的拍摄。只是有些拍的好，有些拍的不好。陈凯歌早年拍的《十分钟年华老去》就是一部微电影，这两年张元拍的几部微电影在网上很火，艺术质量都还可以。

我觉得，很多大导演去拍微电影还是一种表达，他还是希望尝试一种新艺术的形式。他怕被这个时代所抛弃，他们其实特别焦虑，比普通人还要焦虑。每个人都有这种欲望，而微电影可以达到，大众就觉得可以尝试一下。

微电影就是一种艺术创作，没有学院派跟其他派之分，所谓的学院派只不过是多看了一些经典的电影，多了一些技术。我觉得这跟电影艺术创作是没有关系的，观众认为是烂片的：第一，因为它没营养；第二，没给人提供一种新鲜的感受和视角。

对我来说，判断一部电影的好坏是与他的“新鲜性”相关。如果一部电影让我觉得很意外，即使它技术上不是很成熟，但是它有创新性，我也觉得它是一部好电影，它能够给人提供一种思考。我觉得，所谓的学院派和其他派别都有一種自我，好的故事讲述跟是不是学院派是没有关系的。好的艺术作品首先带给人新奇，如果一部电影不带给我新奇，我就看不下去。

好莱坞大片是很好看，但说实话我每次看好莱坞大片都要看睡着，我很喜欢美国的独立电影，像《盗梦空间》这种电影。

电影艺术发展到最后还是会大浪淘沙，好的电影会留下来，差的电影会慢慢淘汰掉。电影在发展，肯定会有各种电影出来，究竟给大家提供的是好还是差的，每个人的感受会有所不同。但我们作为电影行业的工作者，我们应该有一种艺术上的引导。

未来微电影的产业必须和版权结合

杭州微电影展在10月25日举办，本来我们要办五天，现在压缩到可能只能办一天。如果说今年影展和去年影展有不同的话，我们主题是有变化的。去年我们是以公益为主题，今年我们是以产业为主题。微电影发展到现在，随着微电影艺术的发展，产业必须也要跟上去，所以今年我们的微电影展会以产业为主题。这是这一届和上一届的变化。

首先，我们邀请国外制片、出品公司来参加，还有好莱坞的短片协会。其次，我们会在今年的产业大会上推出两个中心，一个是中国微电影版权保护中心，还有一个是微电影投融资中心。通过建立这两个中心把整个微电影带上一个产业化的道路。

微电影的产业必须和版权结合在一起，因为现在的微电影大部分是没有版权的，但是未来的微电影肯定要有版权。未来所有的文娱创作，版权是很重要的。所以今年我们是想把这两个框架先搭起来，这也是我们今年的一个变化。

因为微电影其实是一门电影的艺术，微电影的发展必须要有产业跟上，所以我们邀请了一些产业方面的人，包括微电影制作机构、出品机构、制片机构、视频网站、做娱乐营销的公司、投资基金，主要在微电影的产业发展上进行一些探讨。

我们做了几个大的项目。一个是唐诗系列微电影，还有中华孝道，都是投资三千多万。我们作为央视平台，在价值观上首先要引领，我们现在推出的“中国梦奋斗系列”主要还是年轻励志的故事，包括一些企业家励志的故事。

我们还推出“中国字”微电影，每一个汉字拍出一部微电影。这些微电影我们都是精心打造的。我们约请了诸多名导演来拍，包括唐诗微电影。另外，会有越来越多专业的导演投入到微电影的拍摄中，微电影整个的概念跟以前的短片概念不再一样。

不过，中国现在的情况，只能是靠其他的方面来维持微电影产业的平衡。因为如果赔钱拍电影，它是不可能维持下去的。现在的微电影还达不到收费观看的地步，只能是通过其他的手段来盈利。

载体属性千变万化，但内容依然为王

电影的属性变了，现在的电影还有一个社交属性。当年电视在美国出现的时候，很多电影公司特别焦虑和害怕。这么一个东西家家户户不花钱在家里就能看到，电影肯定完蛋了。很多电影公司认为电视一定会抢占了电影的市场，但是现在互联网时代的到来，一下子电影又火起来了，为什么？我觉得以前这种合家欢一家人坐在一起看电视的场景再很少出现了，这个社会已经变了。以前电视刚出现的时候，一家五口人甚至六口人坐在一起看电视，这是电视最兴盛的时候。后来年轻人不愿意跟老年人坐在一起看电视，我要出去。后来互联网出现了，天天上网聊天，手机QQ，更不愿意看电视了，慢慢就离开了电视。虚拟网络这种交友方式出现以后，影响了很多真实的交往，这时候大家觉得一起看个电影是个比较好的选择。然后电影又开始复兴，电视的收视率反而受影响了，所以电视的下滑是肯定的。时代潮流是不可阻挡的。

微电影和电影的感受是不同的。微电影是不属于电视频道的，特别短的微电影在电视上放映缺少选择性。把微电影放在电视上播放是一种特别落后的方式，这是大家还没有搞清楚微电影到底是怎么一回事。

真正好的微电影是可以在网络上迅速传开的，网络这种传递的方式很快，电视上放几个人能看到？现在很多节目放到电视上也只是为了在网络上能搜到，别人看到觉得：“噢，这是在CCTV上曾经播过”，只是满足这点需求。

现在大家看一次电影，不光是看一次电影，还包括在咖啡厅喝咖啡，吃饭、逛街，整个程序，完成整个假日一个度假的功能。不像我们小时候去看一部电影，看完就直接回家。我觉得这是互联网虚拟交往的一种反弹吧。很多人需要这种人与人之间真正的交流。现在人钱也多起来了，前几年觉得电影票还挺贵的，现在的人不觉得电影票是一个奢侈的消费，这还是跟中国人钱多起来有关系。

我说的电视衰落，并不是电视节目的内容的衰落。互联网上也可以看到电视内容。这是播出方式面临改变。电视和互联网最大的区别在于观众是否主动接受，电视上是没有互动的，互联网是我搜索什么看什么，主体是主动性的。电视上的节目内容也是全部在互联网上呈现的，包括互联网现在做节目好多都是套的电视节目的方向。现在的节目都不是电视台做的，好的电视节目全是外面制作公司做的，这些节目它也属于互联网。不管是谁做的，这个跟艺术作品没关系，它跟传播方式有关系。

现在资讯是完全泛滥到像洪水一样，为什么会浪费时间在电脑前，因为这种有用的没用的信息全部涌向你，所以现在这种互联网客户端会出现一种定制的、个性化的、娱乐的客户端。别想做的大又全，没人会想着知道这么多的东西，就像艺术创作一样，只有好的东西才会产生心灵触动，很多人制作电影、话剧，都在探索。艺术上也是，每一种艺术上都有这种人在，这种执着的人，没有任何杂念去思考艺术，当然艺术也需要天才。

从大的方向来说，微电影仍处于起步阶段，还没有达到成熟，成熟的阶段会有微电影影院出现，微电影影院是虚拟的，在手机上可以付费观看，前景比较乐观。