企业的二维码营销

不经意间，在电梯、公交、地铁的候车厅户外广告上，在电影海报上、报纸首页上、火车票上，你都会发现二维码。它可以将网址、文字、照片等信息通过相应的编码算法编译成为一个方块形条码图案，手机用户可以通过摄像头和解码软件将相关信息重新解码并查看内容。与以往所有的营销手段相比，这像是拥有了一家便捷的移动商铺。对于营销经费捉襟见肘的中小企业而言，二维码可以作为企业的基础营销工具，借助免费的二维码可以引导用户访问企业网站，从而提升关注度，带动销售量。

Mountain Dew和TacoBell联合搞了一个促销活动：顾客扫描了饮料杯上的二维码后，就可以免费下载音乐。他们了解他们的顾客：年轻人对流行文化感兴趣。该活动为公司获得了超过20万次的下载量。

在韩国，特易购公司在熙熙攘攘的地铁站里推出了“移动超级市场”，消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。晚上，当他们回到家中时，这些货物早已送达，凭借这一举措，特易购迅速成为了韩国在线零售业务的领跑者。而这种营销方式目前也为国内的综合性购物网站“一号店”所学习，在北京和上海的地铁和公交站点进行小范围的推广。

过去我们看到的二维码宣传往往是以纸张作为载体，而香港四方创意电子书店将二维码印在了饼干上，在客流量较大的咖啡厅里进行派送，顾客可以通过手机扫描饼干上的二维码在书店下载到免费试读的书籍，在这之后，“二维码饼干”又回到了它的本质，成为餐桌上的美味点心。一个星期内，四方创意电子书店以4万港币的预算制作派发了800个二维码饼干，这给他们带来了比以往高出45%的网站访问量，以及12%的销售额增长，与此同时，公司关注环保的品牌形象也得到了提升。

目前，二维码在中国的运用主要还在电商领域，用户多数集中在18到35岁这个年龄段的人群中，应用也多集中在广告、促销、优惠券等方面。企业需要研究关于顾客群体的细分需求和精准营销，开展多种尝试。