大众品牌的“非典型”布局

黄天玉

9月末，几只憨态可掬的羊驼和兔子成了来福士购物中心的绝对主角，在它们之前，这里的主题是上百只惟妙惟肖的熊猫玩偶。位于北京市东直门内的来福士购物中心在一众商业地产中历来“不走寻常路”，以举办各种形式的购物体验、娱乐体验活动走红京城，而这里的服饰品牌布局也如同商场定位一样，走的是一条“非典型”的布局思路。

《纺织服装周刊》记者此次探访的是来福士购物中心的三楼服饰品牌，这里汇聚了Jack&Jones、VERO MODA、ONLY、AITU、Bouthentique、MU、Lily、ochirly、JNBY、TRIBECA等十余个年轻休闲类服饰品牌。从品牌结构上看，以上几个品牌多为大众品牌，在一、二线城市广泛布局，似乎不足为奇，但当记者走进门店内，却发现别有洞天。

男女装混搭，一站式购物

绫致集团旗下的Jack&Jones、VERO MODA、ONLY在一些百货中心的一二期内还会开设分店，这个现象在北京等一、二线城市中并不为奇，但是把男装和女装放在一个大铺位上销售，记者在来福士购物中心还是第一次见。

Jack&Jones和VERO MODA的“集成店”位于来福士购物中心三层的西北角，这家“双子店”呈现“U”字形，由一列沙发相隔，但在装潢风格上区别明显。Jack&Jones强调朴实木质，VERO MODA则强调镜面效果，不过这并不妨碍过渡，消费者逛完女装拐个弯儿就“偶遇”男装，反而很有新鲜感。

从新一季的服饰上看，两个品牌也各显特色。VERO MODA虽然是女装，但在色彩上比较保守，黑白经典色系作为本季主打，款式则多为面向职业女性的实穿款式，稍显新意不足。反倒是Jack& Jones作为男装品牌打出了色彩招牌，在设计上融合了街头风格，力图打造潮味男性。

“男女搭配干活不累”的推崇者不仅只有Jack& Jones和VERO MODA，跨过天井，“与绫致大军”遥遥相望的是位于该层东北角的ochirly。作为顾客们的“老相识”，ochirly不仅在这家门店中带来了女装、童装，还有男装。据导购介绍，来福士购物中心的ochirly专柜是北京市唯一一家集合了品牌旗下男装、女装和童装品类的专柜。

“各种品类的服装系列集合在一起，为消费者提供了方便。”ochirly专柜工作人员告诉记者，不少消费者并不清楚ochirly旗下还有男装系列，看到男装和女装一起卖，让他们记住了ochirly也有男装。

配饰吸眼球，服装打基础

在来福士购物中心，凸显“集成店”概念的并非只有ochirly和绫致系列品牌，当下，饰品融合服装，搭帮结伙进行“捆绑式”销售的营销概念也正当红。位于三层北侧的服饰店铺MU（优本木）就非常典型，这个诞生于上海的日式风格品牌，宛如一座为森女们准备好的院落，一步一个“时尚洞天”。

如果不是对MU稍有了解的顾客，走过店门口可能会把它当成一个饰品店铺，因为在院落的“第一进院”里，摆放着各式各样的耳环、项链、戒指、腰带、帽子等配饰，精致的工艺配合清新的装潢可以称之为“森女们的博古架”。走入院落的“第二进院”，顾客才真正看到了日系风格的森女服饰，而在简单的几个衣架间，居然还能发现一架微型钢琴和一面墙的鸡尾酒酒架。

这样的布局与装修风格无疑大大拉近了与目标客群间的距离，但也有些许“喧宾夺主”的嫌疑，众所周知，在一个服装店铺和专柜里，衣服才是主角。

JNBY（江南布衣）作为一家国内知名的设计师品牌，标志性的服饰设计已经被消费者所熟识，其配饰系列虽然所占比重不大，但在陈列上以色系搭配，成功起到了点缀作用。而在相邻的TRIBECA（翠贝卡），鞋包、丝巾的展示比重被加大，因此配饰的人气与服装持平，秋季正当时的船鞋和矮靴吸引了三三两两消费者前来选购。

随着秋冬的到来，服装品牌越发突出配饰的作用已经成为一大趋势。在本楼层，也有诸如DAZZLE、Bouthentique等品牌将配饰作为销售和陈列的“点睛之笔”。