春纪如何与搜狗联手实现海量精准传播

杨启敏

1月，丸美股份旗下“HARUKI春纪”护肤品品牌启用近年炙手可热的新星，也是国际一线大牌宠儿的吴莫愁为2014年全新代言人，电视广告片随即在央视、江苏卫视等平台引爆。2月，春纪更在全国99个重点城市的重要商圈掀起一场“爱她，就养她”的品牌推广活动。

这样来势汹汹的春纪，如果没有网络推广，市场怎么沸腾得起来？于是在搜索营销上，春纪与欧莱雅、雅诗兰黛、倩碧等国际知名护肤品品牌一样，选择了搜狗搜索，打造无界的传播热链。

带来真正有商业价值的流量

为什么这些品牌都要选择搜狗？

“这些品牌把搜狗看作是他们的销售分公司，他们的门店，如果基本的客流不到位，什么营销模式都不管用。”搜狗副总裁、营销事业部总经理洪涛认为，精准，是以海量覆盖为前提的。

春纪选择了搜狗，首先看重的是搜狗4.69亿的覆盖人群，和腾讯、搜狐双矩阵的资源优势。

2013年9月，腾讯戰略入股搜狗，并将旗下的腾讯搜搜业务和其他相关资产并入搜狗。这样，除了之前的搜狐、搜狗输入法、浏览器、搜索、壁纸资源外，腾讯优势资源的带入让搜狗的覆盖人群又上了一个台阶，直接导致3个月后，仅搜狗搜索月度用户（含搜搜）覆盖就蹿升至2.75亿人，在搜索市场的占有率（含搜搜）达到13.14%，持续增长的势头不减。

更不用说腾讯QQ手机浏览器被顺利接入后，新搜狗在无线端坐拥 QQ手机浏览器、搜狗手机浏览器、wap.sogou.com、手机腾讯网、搜狐网五大流量入口，新搜狗的移动搜索份额迅速攀升为市场老二。要知道，现在人人都在盯着移动互联网，因为它才是O2O的桥梁，流量转化率很高，是真正具有商业价值的流量。

现在从搜狐网、腾讯网主页、QQ浏览器、搜狗高速浏览器、QQ导航等诸多默认搜索引擎以及搜狗输入法的页面，都可以一键直达搜狗“春纪”展示页面。搜狗输入法月度覆盖4.55亿人，市场首位；搜狗高速浏览器月度覆盖1.17亿人，市场第三；搜狗搜索2.75亿人。你知道春纪省了多少事吗？

精准很重要

春纪和这些国际一线护肤品品牌选择搜狗的另一个重要理由是：搜狗独有的无界传播、创意传播、深层次传播，能在其海量覆盖基础上，精准地筛出春纪的目标消费者！

搜狗独有自媒体、聚媒体、动媒体的传播矩阵，从用户开机（包括PC和手机）起，即通过输入、搜索、浏览的动作与搜狗发生交互，形成一张无界的信息传播网。比如腾讯QQ已嵌入搜狗搜索功能，在聊天过程中出现“春纪”即可实现即时搜索，在搜狗输入法中也可以一键直达官网或销售平台。这样的流量导入不但可观，而且有极高的销售转化率。用户主动搜索春纪某款产品，搜狗会在醒目位置显示产品信息窗口，将流量直接引导进消费场景。

搜狗还拥有许多独一无二的品牌推广“利器”，如输入法皮肤、桌面壁纸等，这些能更丰富立体地展现品牌信息。此次搜狗就配合春纪的“爱她，就养她”活动推出壁纸产品，通过长期静态占据用户的智能终端，让品牌信息深入人心。