孔令泉：天视卫星要从“近海”驶向“远洋”

2010年6月，应市场之变，天津卫视率先成立天视卫星传媒股份有限公司（以下简称“天视卫星”），为包括天津卫视在内的所有播出终端生产非新闻类自制节目。四年以来，天视卫星为天津卫视制作出《非你莫属》、《爱情保卫战》、《国色天香》等大型周播和日播节目，天津卫视的收视率稳居一线卫视行列，排名全国前五。

四年后的今天，央视、各卫视纷纷成立影视公司，吹响新一轮制播分离号角，新媒体呈裂变式发展，传统媒体与新媒体的融合已上升为国家战略。2014年也是天视卫星的变化之年，天津卫视总监、天视卫星总经理孔令泉表示，2014年天视卫星将面向市场化、独立化进行体制改革，使之接轨现代企业制度。面对传媒环境的巨大变革，天视卫星下一步将开启“远洋战略”，从卫视节目“近海”驶向新媒体“远洋”。

记者：天视卫星成立之初的目的是什么？成立以来有哪些重要的发展节点？

孔令泉：成立之初，我们规划的第一步是围绕卫视，进行内容提供业务；第二步是面向全国市场，当时主要是考虑其他卫视，但现在将新媒体纳入其中，制作“网台融合”的内容将是我们的长远目标。

天视卫星成立两年后，天津卫视收视率跃居全国第五，这是天视卫星的第一个发展节点。第二个即是现在，我们将开启“深海战略”，向“融媒体”进军，这也将是天津卫视未来新的生命力所在。天津卫视在广告经营、覆盖地域、节目投入上跟一线卫视还有差距，因此更需要我们在理念、思路、节目模式以及新型产品开发上，走在其他卫视前列。

记者：启动“深海战略”，天视卫星有何具体规划？

孔令泉：面对新媒体蓝海，天视卫星在今后的产品开发中，将探索真正属于web2.0及web3.0时代的内容产品。目前《非你莫属》将与优酷深度合作推出网络版，采用互动直播+卫视播出的全新模式，网络用户可全程参与互动。下半年即将推出的《百万粉丝》与新浪联手打造，将网络生活进行电视化表现。《百万粉丝》若能获得成功，它将是中国电视史上真正意义的第一部“台网联动”或“台网融合”节目。

通过内容的拓展，加强内容对外输出合作，从而带动渠道的拓展，继而产生新的经营模式，这是目前我们的新媒体进军思路。继湖南卫视、东方卫视之后，我们也开发了APP产品“天天圈”。目前“天天圈”活跃用户已达百万规模，更多基于天津卫视内容开发的APP产品，新媒体部门正在开发设计中，如以《非你莫属》为基础的职场招聘APP。除APP外，我们也建立了自己的内容发送平台——青梅网。通过青梅网，互联网广告能与天视卫星的节目一起输送至各个网站。希望未来通过青梅网，天视卫星与互联网的合作能由版权扩展至广告。

记者：对于目前大热的传统媒体和新媒体融合，你有什么思考和看法？

孔令泉：大的国家战略，我不敢妄言，我们只能做自己力所能及的实事，如开发越来越多适合“融媒体”形态的内容产品与经营模式。随着技术发展，“融媒体”的大趋势不可阻挡，传统媒体人现在有一种紧迫感，我们更需要做一些实实在在的项目。

我理解的“融媒体”，不是指电视台自身从事互联网，那叫“自己融媒体”，我觉得应与互联网深化合作，未来天视卫星将与互联网公司展开更深层的合作。下一步天视卫星将选择一家实力最强的互联网公司，进行资本层面的战略合作。从资本合作，到内容开发，再到渠道联动，这是我们的融媒体战略。我希望天视卫星能成为传统媒体和新媒体融合的一个桥梁纽带。

记者：在选择视频媒体合作伙伴上，天视卫星有何考量？

孔令泉：首先，双方需对等。其次，需要合作方有充分的探索欲望和开发新产品的强烈需求。三年前视频媒体在原创节目上还不太愿意投入，或者说不太敢投入，更多是花巨资购买版权。但是近一年来，我们的互联网合作伙伴们对于原创节目的需求越来越强烈。

记者：天视卫星目前业务架构是怎樣的？

孔令泉：成立四年以来，天视卫星团队已初具规模，且在不断成长成熟。目前为止，公司主要的业务版块有电视节目制作、电视剧、艺人经纪、新媒体及广告经营，其中电视节目制作业务以工作室模式运营，陆续成立了六大工作室。作为传统媒体，天视卫星的内容创作团队实力坚强，未来可能会更多引入新媒体的技术团队和营销团队，使天视卫星真正成为一个以“融媒体”为标志，集内容、渠道、经营为一体的新型媒体公司。

记者：今年整个经济形势放缓，有没有感觉到广告经营压力？

孔令泉：今年广告经营压力是历年来最大的，因为广告主非常惜投。当然基于目前天津卫视的收视率，广告收入还是在稳中有增，我们对广告主有新的信心。另外今年我们新开发的项目远多于往年，因此有新的增长点。

记者：广告主对“网台联动”项目的投放态度如何？

孔令泉：现在广告主的衡量标准依旧是收视率和影响力，真正针对“网台联动”项目进行组合投放的广告主还不多，这可能跟他们的理念、内部体制分工都有关系。作为内容供应商和运营商，我们应向他们提供更多相关信息，引导他们进行台网联动的投放。这种投放方式绝对是未来的主流，对广告主也会起到事半功倍的效果。

记者：2015年天津卫视的节目规划有哪些？

孔令泉：《非你莫属》、《爱情保卫战》等常态节目肯定会保留和升级，《非你莫属》将不断推出一些特别节目或衍生节目；《国色天香》等今年成绩不俗的节目也将继续，包括《从天降》若能达到预期，也将推出第二季；还有一些对外合作的项目，如准备与韩国CJ集团明年开展一个户外真人秀节目。当然天视卫星的节目还是占主体，其他合作方节目占少数。

（陈丹）