数字出版产业链融合的价值和路径

胥蕾

【摘要】数字出版是集内容生产、技术服务、渠道运营和终端市场开发为一体的新兴产业，数字出版产业链的融合直接关系到产业的发展前景，其中数字媒体艺术设计所扮演的重要角色则关系到数字出版产业融合的成果。

【关键词】数字出版产业链融合媒体 研究数字出版产业发展下数字刊物艺术设计的运用问题，首先明晰什么是数字出版产业，数字出版产业的特点及发展现状。前瞻产业研究院近日发布的《2013~2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》显示,2012年,我国数字出版实现营业收入1935.5亿元,较2011年增加557.6亿元,增长40.5%,占全行业营业收入的11.6%,较2011年提高了2.1个百分点。电子书、数字期刊、数字报纸的营业收入增长52.6%,数据不难看出，数字出版产业蓬勃的发展现状。

一、数字出版产业链融合的价值

⒈更快促进产业发展。

伴随经济发展，分工的细化，没有任何一种产品或服务可以由一家企业完全实现从生产到销售的全过程。所以一个行业的竞争实际上就是其所在产业链上的各环节的协同合作水平的竞争，所以产业链融合是市场经济的必然选择，也是经济发展的必然需求。加快产业链的融合进程，将有利于本产业的整体发展，提升产业链的效率。整体竞争力的提升又有助于该产业链各环节自身水平的进步技术的提升。所以产业链融合带来的优势是一个由分到合增强总体实力，又由合到分实现个体发展的过程，同时又避免了整个行业中某一企业独立垄断的情况。

⒉促进落后环节发展。

产业链的融合使产业各环节形成了环环相扣的现状,任何一个环节的落后都必然影响整个产业融合的步骤，根据市场的发展要求，必然迫使相对滞后的环节加速发展。例如，我国的数字出版最初是由技术服务商开始的，现如今的发展情况也是技术运营商竞争激烈，而处于产品生产的环节的出版企业由于版权保护存在问题、缺乏相关专业人才不足、数字出版的运作、销售与盈利模式不清晰等原因发展相对迟缓。产业链的融合加强沟通与合作，完善统一标准，最终推动产业链的整体发展。

3.突破可能的发展瓶颈。

看看现在网络提供的大量免费资源，使得很多人可以免费享受文化快餐，于是很多人甚至默认为网络刊物就是免费，这就是中国数字出版面临的一大难题。如果不能实现数字刊物的正常销售，数字出版产业的发展也就无从谈起。数字出版不等于电子书，免费也不代表版权电子书的未来，“传统的渠道功能就是把纸变成钱，数字出版的关键，在于把电子书变成钱”。目前运营商的阅读基地已能做到“把电子书变成钱”，因为运营商本身有趋之若鹜的产品提供，有可以实现支付的通道，有庞大且可见的读者群，然而真正实现产业的融合就要求出版运营商必须承担起应有的责任，如此才能突破运营商“又当爹又当妈”的窘迫现状。从这一角度上说，产业链的融合有助于突破发展的瓶颈。

二、数字出版产业链融合的路径

1.紧密合作多方联合。

产业链融合的目标是通过合作实现共同利益，合作的前提是互惠互利，行业应该通过联合自律的方式，实现产业链内部的诚信建设，奖惩机制，和合作准入标准。

2.强化生产环节。

数字出版的内容，及出版商的经营，是出版产业链的生产环节，产业链融合要求必须加强这一薄弱环节。这就要求：第一大力培养和吸收适应数字出版需求的新型复合人才；第二着力加强数字出版产业盈利、运营等各个环节的经营制度的确立，最主要是著作权及知识产权的立法。

三、数字刊物艺术设计是数字出版产业链融合的重要环节

1.数字刊物艺术设计是数字刊物不可或缺的一部分。

数字出版物相较于传统刊物的特点在于内容更新更快捷，阅读方式更便利，提供信息更丰富，就是说数字出版物要求在更短的时间内呈现给读者更多的内容，这其中就要求除了文字内容外，版式的设计，图片的配合，尺寸的选择都将直接影响到读者对于信息的获取速度及效果。这也可以说不仅仅是数字版式的特点，就书籍自身而言，传统的纸媒可以说就是一个整体的造型艺术，一本书的内容固然重要，可是一个优良的装订，与之匹配的封面设计也让人耳目一新。

2.设计关系到数字出版产业内容的扩展。

就我国现在数字媒体的发展情况来看，发展较为良好，应用较为广泛的是离线接收的光盘等储存介质和手机报、电子书、电子论文等，这些数字出版物，其特点在于：一，其不需要图文形象和内容的整体配合，文字内容是主要目标，比如论文库。二，其所需设计比较简单，只需要简单的图文搭配，所提供信息的时限性较短，在短期内将被更新替换，比如手机报。但是出版业的发展不能仅至于此，一些植物学著作，儿童读物则需要图文配合，并且在一定程度上图片具有更主要的作用，如何将新的数字媒体设计应用于这类书籍上，是否能创新，使其较传统读物更具有竞争力，则是关系到数字出版业是否能全面持续发展的大问题。

3.数字刊物艺术设计需要承担书刊的美学意义。

中国人长久的喜欢嗅着书散发的墨香来进行阅读，中国传统的书籍设计也多讲究一种意境美，通过书的设计与书内容的配合给予读者一种视觉、知觉及想像力三合一的美感享受。日本著名的书籍设计大师杉蒲康平在书籍的艺术之中，就是将情感融入到了书籍的设计之中，他将中国传统的意境同书籍的设计做了圆满的导入。有人问他：“你知道中国的茶杯上为什么要绘上花吗？”杉蒲康平回答是“天上下雨，滋润泥土，花草丛生，生命得以延续、成长。茶杯盛着水，我们喝下去，像花儿一样，得到滋润和灌溉，人类得以繁衍不息。”所以书的装帧就是一种艺术。但是新的数字出版物则难以达到同样的效果，就数字刊物的外在形象上来说，他们已经失去了让读者反复玩味把玩的可能，这就要求媒体设计必须承担起更多的责任，即需要通过完全平面化的色彩、版式来实现刊物的美学意义。

数字刊物的广泛应用，无纸化的逐步实现是一个必然趋势，数字出版产业链的融合则可以使数字出版产业尽快进入一个规范、全面、良性的经营状态。为了实现这一目标，作者认为需要产业链各环节的共同努力，实现强强联手就是产业链融合的理想状态。因此在产业链中扮演着生产者角色的数字刊物艺术设计工作者，则应该尽快认识到自己在本行业发展中的重要作用，为数字出版产业链融合作出应有贡献。

参考文献：

[1]杨金鸥.书籍艺术设计上的意境与视觉效果浅析.出版广角，2013

[2]贺德方．中外数字出版现状比较给我国出版业的启示[J]科技与出版，2006(5)