电视剧：“一剧两星”下的东方策略

2014年，东方卫视在电视剧的定位策略上愈加鲜明，“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的风格界定契合了东方卫视的目标受众群体，因此在收视成绩上比较可观。

据SMG影视剧中心主任王磊卿介绍，今年上半年东方卫视播出的几部剧，如《我爱男闺蜜》《我的儿子是奇葩》《产科男医生》《生活启示录》等，收视排名均进入了全国前三，《一仆二主》更是进入全国第二。这些为东方卫视占领收视高地的电视剧，几乎都是都市题材类电视剧，“明年东方卫视将打造中国都市剧的第一播出平台。”

王磊卿在今年2月才履任现职。此前，他是SMG大型活动中心总监，一直从事大型节目、活动的制作。从综艺节目向电视剧转型，王磊卿认为，二者有一个共同之处，即都要对观众的口味准确把脉。

王磊卿指出，未来单一类型的都市题材剧将不再抢手，类似反映婆媳关系的电视剧短期内很难突破。因此，东方卫视在2015年，将会把一些都市题材电视剧与其他类型剧的元素，如警匪题材、悬疑元素、动作元素等有效糅合。此外，东方卫视也将更加关注80、90后一代人的婚恋、家庭等，并将视点对准由此引发的社会话题。

对观众口味趋向的理解与把握非常重要，对广电政策的灵敏反应也不容忽视。2015年1月1日，“一剧两星”政策将开始正式实施，东方卫视对此的应对策略是“拼播打底、独播加强、定制致胜”。

“‘一剧两星势必是‘一剧一星的过渡阶段，‘两星为优质剧目数量、差异化内容播出提供更大的空间，随着制作资源更加聚焦，好的剧本和团队会变成稀缺资源，我们寻求定制独播合作的方向也更明确。”据王磊卿介绍，2015年《二炮手》《王大花的革命生涯》《何以笙箫默》《虎妈猫爸》《酷爸俏妈》《长大》《女医明妃转》《芈月传》等剧初步为东方卫视版面定型，“一线卫视之间永远存在着差异化竞争与合力竞争的博弈，两星政策也将博弈的收视最大化，‘巧取大剧好剧，‘灵活编排跟播，将是高压之下的变通之策。”

拼播剧方面，由郑晓龙导演、孙俪主演，《甄传》原班制作人马打造的《芈月传》无疑是2015电视荧屏最值得期待的年度大剧之一，《芈月传》预计将于2015年年底出现在东方卫视的荧屏之上。借助《甄传》之前带来的巨大人气，《芈月传》的收视预期无疑将会非常明朗。

非定制的独播剧，目前SMG影视剧中心仍在选购，定制剧已成为东方卫视明年出奇制胜的法宝。在今年年初的“中国电视剧进入定制剧时代”的论坛上，王磊卿提出将2014-2015年度定义为东方卫视的“定制剧品牌锻造年”。此次记者采访，王磊卿透露，2015年东方卫视将推出四部定制剧，这四部剧首先在题材上将实现突破，比如国内鲜有的“反恐特战题材”等。

对定制剧的项目选择，SMG影视剧中心有一套完整的项目委员会评审机制。在众多的备选项目中，委员会将投票决定哪些可以立项。确定项目后，东方卫视会介入到剧本创作、演员阵容、班底搭建的工作中，同时也会把电视剧宣传的时间战线拉长。

除此之外，东方卫视还将探索定制剧与周播模式的结合方式。王磊卿认为，2015年东方卫视的周播剧是在晚上十点之后开始，与黄金时段相比，这一时段的题材选择相对宽松，因此应充分利用政策红利，在导向正确的情况下，实现与黄金时段差异化的内容取向，过去不能在黄金时段出现的题材如惊悚、穿越、超能等题材都有可能在荧屏上重现。

王磊卿表示，周播模式的定制剧进入市场时，关注度会不一样，起点高了之后成功的概率也会大大增加，由此容易产生强势的IP。他强调，未来两年内，东方衛视将全面跨入大剧独播时代。

（戴硕）