基于受众需求角度看电视台新闻编辑的创新

吴韶

摘要：随着电视文化的发展和进步，受众心理和受众需求对电视新闻传播效果的影响越来越显著，当前，新闻节目的报道内容逐渐平民化，并且对其表现形式的创新研究相对滞后，影响了电视新闻节目的传播效果和观众的满意度，所以，对电视新闻的编排进行重新审视，进而对电视台新闻编辑进行创新已势在必行。

关键词：受众；需求；新闻编辑；创新；

中图分类号：G21文献标识码：A文章编号：1674-3520（2014）-06-00139-01近几年来，随着电视传播的发展，电视传播首先有传递信息的告知义务，继而进行社会价值的创造；其次，电视传播行业也希望受众能够理解并认同自己所传播的内容，提高收视率，打造属于自己的品牌和声誉，创造一定的经济效益。所以，作为电视媒介传播的重要组成部分，电视新闻占据着很重要的地位，而作为电视新闻的编辑，则承担着电视新闻节目制作过程中的新闻信息筛选、整理和新闻表现形式的确立这两项重要任务。为使电视新闻受众所接受和喜爱，达到预期的传播效果，电视新闻编辑就必须考虑受众心理和需求，为受众留下深刻影响，进而取得良好的传播效果，推动电视新闻传播的发展。

一、电视新闻受众的心理需求

（一）对信息的需求。人们看新闻或者是听新闻，都是为了获取对应的认知，使新闻可以满足了解信息和认识事物的需要，并增加自己的见识，满足对事务的好奇心理，增进对国家及世界所发生的大事的了解等等[1]。

（二）对真实的需求。电视新闻的报道职责就是将发生在社会生活各个层面的事实准确无误地传播给公众，满足公众对所发生事务的知情权。随着信息技术的不断发展，人们对新闻播报的事务的真实程度提出了更高层次的要求，其次，有些新闻对相关群体具有指导作用和意义，人们需要通过获得新闻信息指导自己的实践操作，所以，人们要求新闻的播报必须有其高度真实性。

二、基于受众心理的电视新闻编辑创新对策

（一）从新闻的内容选择上进行创新。

1、由于近年来电视频道、节目日益增多，在选择过程中，受众心理会产生“随意性”，如果电视新闻晦涩难懂、不便接收，受众就很有可能放弃新闻节目的浏览转而换台看其他内容，所以，这就要求新闻播报的内容要使人易于接收且通俗易懂，具体可通过以下方法实现：（1）合理把握新闻“硬”与“软”的度。电视新闻编辑应整合新闻稿件，进行合理的“软”“硬”搭配，使新闻“软”“硬”有度，让观众的观看的过程中不会感到索然无味；因为电视音像的传播对时政报道等有一定难度，新闻编辑要积极探索创新对时政报道的渠道与方法，比如改变文字播报的语气声调或是加入丰富的资料性画面，使时政报道这种“硬”新闻变得耐看且观看过程不枯燥。（2）对播报文字稿的编辑要求。受众都比较容易接受日常生活中自己可以常见常用的语言，有助于他们的快速理解和接受，所以，在播音文字稿的编辑修改中，要用平常化的语言代替那些过于书面化的语言，追求大众化、口语化而不是过于书面的粉饰和做作，要让受众感到亲切，令观众产生平等交流的冲动，比如当前新闻播报中的方言新闻等，因为其方言播报为主的形式会让受众产生一种平易近人的感觉，比如《阿六头说新闻》的成功尝试等；在新闻播报的过程中，也要讲求语言文字的简练化，是新闻的播报具有逻辑性，使受众能快速领悟新闻的内容[2]。（3）对画面编辑的要求。人们的观察习惯一般都是由远及近、先粗后细或者由局部到整体，并依次循环往复，所以新闻编辑要剪切掉新闻中的无效画面，进而使播报画面流畅易于接收，并通过播音文字稿的配合对新闻的主旨进行描述播报；在画面的编辑方面也要尝试着造成受众的视觉刺激，增加新闻的可视性，要注意瞬间画面的截取，为受众留下深刻的影响。

2、满足受众对信息的需求，加大信息含量。新闻编辑要学会在新闻编辑过程中进行新闻信息的省略删节和强调突出，应做到以下几点：

（1）合理删节，提高新闻的有效信息含量。新闻信息的播报是为了帮助受众了解更多的新闻事实，为了收集新闻素材，记者会设法在现场尽量多的拍摄一些声像资料，一些与新闻主要事件联系不大，所以在编辑阶段必须对其进行判断分析，将与核心新闻无关或关系不大的素材进行剪切，而且新闻编辑对文字稿的修稿也要遵循主题相关原则，确保受众能接受到合理的新闻；因为新闻播报的时间有限，新闻编辑要注意对信息长度的控制，在语速方面进行合理控制，确保受众能接收到更多的有效信息。

（2）合理利用新闻背景及链接增加信息含量。新闻的播报必须要给受众完整的信息，在必要的时候，补充一些背景资料增强新闻内容的完整性说明其前因后果，受众才能充分地领会，也可通过新闻链接，增加一些受众希望了解的类似新闻，完善受众的信息接收[3]。

（二）加强新闻编排，丰富新闻的表现形式。新闻编辑要在新闻节目共性的基础上，发挥自身的特点和优势，将新闻节目特殊化，通过加强对新闻节目流程的编排，使新闻节目的表现形式丰富化，进而吸引受众的眼球。首先，在电视画面方面，要运用“主播大头像、标题醒目、滚动式新闻字幕”等手段对受众进行吸引，使其产生观看的兴趣；其次，新闻主持人要少说官话套话，使语言尽量贴近受众生活，拉近与受众的距离；第三，要对新闻播报的形式进行创新，让驻外记者、特约记者以及专家评论员等多方人士参与进新闻播报，中间穿插对百姓的采访评论，使新闻播报的变现形式更加活跃，有利于受众的接受。

三、结束语：

综上所述，新闻的播报一定要满足受众的需求，注重对受众的引导。新闻编辑要结合自身特点不断提高自身水平，通过对新闻内容的选择、编排形式的创新等方面促进对电视台新闻的编辑创新，为受众提供需要的、新颖的新闻信息播报。

参考文献：

[1]石洪丽,阚婳.基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新[J].中国传媒科技,2013.04:195-196

[2]路瑶.受众需求角度下的电视新闻编辑创新策略[J].中国传媒科技,2013.16:53

[3]熊仁明.从受众需求角度论电视新闻编辑的创新[J].贵阳学院学报(社会科学版),2009,02:83-85