从景观拉推阻力角度分析重庆大足旅游业发展

唐春 何洁阳

引言：重庆市大足区旅游资源丰富，旅游环境良好，旅游业的发展对当地经济发展做出了重要的贡献，但是旅游开发也存在很多问题，本文利用拉推阻三力因素分析方法分析大足区旅游业的发展的有利因素和不利因素，分析认为其有利因素主要体现在拉推力因素上，具体体现在旅游资源、旅游环境和旅游宣传上，其不利因素主要体现在客观和主观阻力因素上。

一、前言

重庆市大足区位于重庆西郊，自唐乾元元年（758 年）建县，至2014年计1256年，自古号称“海棠香国”，为著名的“石刻之乡”“五金之乡”“车城”，国家AAAAA级旅游风景区，全国甲级旅游开放县。文章先从拉力因素角度分析其旅游资源和旅游环境方面的有利因素，再从推力因素角度分析其旅游宣传方面的有利因素，再从阻力因素角度分析其旅游业发展中存在的主、客观问题，最后对大足区旅游业的发展提供建议。

二、大足旅游业的拉力因素

（一）核心拉力——景观资源

大足旅游资源丰富，旅游资源主要表现为历史文化资源、自然生态资源、创意特色文化资源，融历史文化性、自然生态性和创意特色性为一体，是大足旅游业发展的主要拉力。

历史文化资源有大足石刻，它是中国晚期石窟艺术的最后丰碑，重庆市唯一的世界文化遗产，与敦煌、云冈、龙门石窟并称为“中国四大石窟”；还有极具文化古悠度的铁山古镇和仿宋一条街以及石马天主教真原堂。

自然生态资源有玉龙山国家森林公园，龙水湖国家水利风景区，集湖泊景观、园林景观、花卉景观于一体的国家4A级旅游景区双桥花样龙水湖，还有白鹭自然生态保护区和各种生态农业休闲观光基地。

创意特色文化资源包括以龙水五金为依托的千年五金文化，以宝顶香会、石马天主教堂平安夜为平台的宗教文化，以万古鲤鱼灯、中敖火烧龙、四山神歌为特色的民俗文化，以及千年的石雕文化等。

（二）辅助拉力——景观环境

大足景观环境优越，亚热带湿润季风气候，四季宜人，空气质量好，噪音污染小，是休闲度假的好地方，其优越的景观环境为大足旅游业的发展创造了良好的环境。

区域环境噪声值53.8分贝，交通干线噪声值64.3分贝，噪音污染小；可吸入颗粒物年日均值为0.067毫克/立方米，二氧化硫年日均值为0.025毫克/立方米，二氧化氮年日均值为0.010毫克/立方米，均达到国家二级标准，环境清洁度高。

三、大足旅游业的推力因素

大足重视宣传和市场营销，这为大足旅游业的发展提供了良好的推动力。

1.品牌宣传

完成《大足》中英双语形象宣传片和《大足石刻》中英双语电视纪录片的拍摄，完成央视《远方的家中国行》北纬30度栏目（石乡花海大足）宣传片拍摄工作并在央视1、4套播放，邀请日本、英国、法国等国家和地区电视台来足拍摄大足旅游专题片，并在美国纽约时代广场连续滚动播出大足旅游30秒宣传片。

2.新闻宣传

在市级以上媒体主办“大足石刻世界巡回展”“千亿经开建设”等系列新闻专版40多篇，在《人民日报》等中央级媒体上稿2000余篇（条），市级以上媒体网站登载文章6000多条（次）；

3.新媒体宣传

与腾讯网旅游频道合作，启动英、韩文版大足旅游网站的建设，注册“大足区旅游局”“中国大足石刻国际旅游文化节”官方微博。

四、大足旅游资源的阻力因素

（一）客观

大足旅游资源的客观阻力因素表现在空间距离上。大足地处重庆市西郊，距重庆 77.5 公里，地理位置较偏远，在一定程度上形成空间阻力；各景区距离大足城区远，景观缺乏连通性与系统性。在景区宣传上，片面宣传大足石刻这一单一景点，其他旅游景区知名度低；在景区开发上，缺乏战略引导，各景区独立存在，缺乏连通性；在景区设计上不系统，缺乏配套设施。

（二）主观

1.信息获取程度

宣传不到位，片面重视国际宣传，忽视国内宣传，片面重视大足石刻单一景点宣传，忽视其他景区宣传；旅游指南信息少，线路设计不具体；国外旅游者信息获取不方便，较少的英语信息和服务，无外文地图，地图景点无英文标注，无英语交通时刻表，无英文标识（标志牌）等；在景观解说系统方面，导游英语水平低，不利于国外旅游者的信息获取。

2.酒店

正规的酒店、旅行社数量少，住宿环境差；甚至正规酒店或旅行社也存在严重的语言障碍问题；再者，酒店、旅行社均集中在城区，大部分旅游景点区无配套的酒店旅社等设施，旅游者必须返回城区住宿，这必然增加旅游费用，缩短游玩时间，增加旅行成本。

3.交通

交通路线设计不合理，景区交通自由化程度低，没有设计旅游专线；公交信息播报仅单一汉语而非无双语播报；交通标志牌少，当地人民普通话水平低，交通便捷性不足。

4.餐饮

美味食品（如大足丁家坡洋芋）的信息辐射度小；其次，味道好的餐厅集中在城区，距离景区遥远，餐饮业规划考虑不周全，西式餐厅少且离景区远；餐饮业服务水平有待提高，无英文菜单等，室内空气质量差等。

5.旅游商品

旅游商品种类丰富，有龙水五金，大足石雕，大足冬菜，“宝之味”等系列调味品等。但是产品特色不鲜明且营销不到位，小商贩跟随性推销大量存在；在景区附近没有正规销售特色产品的商店，特色产品销售集中在超市，且摆放在不显眼的角落处；在客源充足的地方（如车站附近）市场营销不到位。

四、对大足区旅游业发展的建议

建立和完善旅游产业协调机制：建立和完善大足旅游业协会组织，使其搜集旅游行业的具体信息，为旅游线路的设置和旅游景点的安排以及旅游企业的利益分配进行统一组织，相互协调；

培育旅游龙头企业：通过联合兼并等方式培养一批具有具有较大实力的大型企业，改变旅游企业“散、小、弱”的局面，以实现旅游资源的优化配置，减低企业运营成本，提高企业规模效应；

实施旅游企业制度创新：规范旅游企业经营管理行为，建立现代企业制度，建立企业内部运营机制，提升企业的战略意识和品牌意识，提升企业的竞争力。

参考文献

[1]郑文俊.旅游视角下乡村景观吸引力理论与实证研究[M].出版社，北京，2011.

[2]高军，马耀峰，吴必虎.外国游客感知视角的我国入境旅游不足之处—基于扎根理论研究范式的分析[J].旅游管理，2011，（3）.

[3]蒋传英.阿联酋旅游业发展模式研究[J].旅游管理，2011，（12）.

[4]张向前，刘福金.我国旅游业国际竞争力研究[J].旅游管理，2011，（10）.

[5]大足年鉴，http：//www.dazu.gov.cn/photo/2013dznj.pdf，2014年5月.

（作者单位：西北师范大学经济学院）