马云是“宏图”还是“糊涂”？

12

初夏的高温，未必比得上最近马云的温度。

我们还在关注和畅想阿里巴巴IPO即将刷新纳斯达克历史的时候，阿里已经开始花那即将到手的200亿美金了。

6月5日，马云在广州宣布阿里巴巴花12亿买下了广州恒大足球俱乐部50%的股权，而且是以一个战略投资者的身份。

50%的股权

这几乎青涩得像每个年轻人挣到第一份工资时的心跳。摸着皱巴巴的劳动所得，总想买点这个给自己，买点那个给姑娘，剩点钱再让父母开心开心。唯一的不同是年轻人的工资永远杯水车薪，而马云的12亿人民币相比于即将到手的200亿美金，只是九牛一毛。

就连发布会的口径都貌似如此纯情。香港的酒局成了背景，三杯五杯下肚，地产大亨来了句“足球玩不玩？”酒过三巡的互联网大佬轻松接腔，“一起玩玩”。12亿的生意顿时谈妥，只剩下第二天酒醒后那十五分钟的确认而已。发布会上，许老板和马老板彼此心有灵犀，屡屡提到“十五分钟”搞定的情节，全然一副轻松玩票的模样。

但羚羊怎么会相信狮子的话呢？马云终究还是露出了狮子的牙齿。在接受某报采访时，马云终究没能掩盖住自己的雄心，直接把自己摆到了“足球还是老套路”的对立面上，直言自己要做一个“搅局者”，摆明车马炮，玩玩新意思。

这俨然让人想起了马云当年搞互联网金融的论调，不满意现状，就是玩玩。这一玩居然玩出了“阿里金融”这么一个巨大的搅局者。“余额宝”已经惊动了国有金融的巨无霸，“阿里小贷”也只是坐等东风的孔明。这次的足球投资，貌似漫不经心，甚至冤大头一枚，但背后蕴含的格局与决心也许并不亚于当年进军金融界。

体育市场作为文化产业的一部分，其潜在的价值是超乎想象的。我们先来看一串惊人的数字：2014巴西世界杯的转播权收入预计会超过30亿美金；2013-2014赛季付费电视较为普及的英超转播费总收入达到55亿英镑；在五大联赛中落后的德甲，2013赛季转播费也达到了8.7亿美金（6.28亿欧元）。让人不可思议的是，2013年CCTV支付给中超的转播权费用仅为177万美金（730万元人民币），而这几乎就是中超转播权可怜的全部收入。表面上，这当然是拜中国足球的臭气熏天所致。出现的一点曙光是，恒大2013年的亚俱杯冠军已經默默地改变着这一切。恒大亚俱杯冠军之战第二回合，电视观众人数之和超过了1.2亿，以受众人数平均统计，超过了3000万。这实际上已是除奥运会和世界杯之外的收视巅峰。受到恒大的带动，中超收视率也备受刺激，2013年恒大与鲁能的榜首大战，收视的最高值居然达到了1.676，换个说法，这场球的收视收益已经高于央视一年支付给中超的全额转播费。

价值动辄数千万而且还在不断攀升的中超转播权，区区730万就卖给了央视，这巨大的深潜利润恐怕就是马云觊觎的蛋糕了。如果我们考虑收视人群向网络收视转移的可能性，对于这块转播权的想象似乎足以再支撑一家企业到纳斯达克风风光光地游上一圈了。

另辟奇招来挑战旧体制是马云一贯擅长的。怎样利用恒大这块中国足球难得的金字招牌，挑战央视转播的方法我们还不得而知，但对于巨大深潜利润的嗅觉却是分明可以感知到了。

当然，我们无法预知博弈的最终结果，因为诸多对足球怀有深厚感情和觊觎的老板们，都在中国足球顽固不化的体制中败下阵来，有的甚至赔上了整副身家。马云同样不是神，但显然是一个对足球有预谋、有计划、有宏图的家伙。尽管，他把自己装扮成了一个糊涂蛋。

所谓无巧不成书，同样是6月5日，在海那边的洛杉矶，饱受诟病的微软前CEO兼总裁史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）买下了NBA的洛杉矶快船队，这支永远季后赛一轮或两轮游的三流强队，花费了鲍氏整整20亿美金。这个价格同样像个冤大头，但这可是一个即将重签转播权合同前夕的冤大头呀！

果然世界同此凉热。

马云无疑是体育的门外汉，但体育产业的市场营运真的需要精通体育的人么？起码实践证明，搞体育的、搞地产的、搞烟草的都救不了中国足球，那就不妨让搞互联网的试一试吧。