可乐家族的其他小伙伴们

关键词：二次元饮品

“胡椒博士”是七喜公司旗下的可乐品牌，其在日本市场表现生猛。“胡椒博士”瞄准了日本的动漫产业，将产品植入到大量动漫作品中。一经播出，粉丝们疯狂地搜寻角色在动画中饮用的可乐品牌。“胡椒博士”靠“二次元饮品”的品牌印象一炮打响，拥有大批簇拥者，在全日本软性饮料的市场占有率达15%。

关键词：功能性

德国的阿非利可乐在上世纪90年代进入美国市场，主打“最高咖啡因含量可乐”，避开可口可乐创造的运动、年轻的可乐文化，打造具有功能性的可乐品牌，创造出一个细分市场。

关键词：差异化

美国的根汁汽水是一种由植物根部酿造的可乐类饮料。其主打产品差异化，口味类似黑啤酒，但是不含酒精；在销售上，根汁汽水刻意避开了大型超市，主攻酒吧、快餐店、便利店等渠道。

关键词：争议营销

Soda Stream是一家以色列公司，其售卖的制作可乐和汽水的家用机器，在45个国家的6万个商店销售。2007年，CEO比恩·鲍姆决定进军北美市场，意味着必须要直接面对百事和可口可乐两家巨头的竞争。

Soda Stream首先提出包装废弃物不环保的理念，在全美各个州人流量聚集的地方，如机场、商场等地，展示出一个大盒子，里面堆积每个家庭每年平均扔掉的易拉罐和瓶子数量。很多人都会停下来观看，并关注到活动承办商Soda Stream。

接下来Soda Stream 在“超级碗”耗费400万美元投放了2012年第四赛季的广告。广告内容充满挑衅和讽刺，直指百事和可口可乐极度不环保。不久，可口可乐就把Soda Stream告上了法庭。这个官司却让Soda Stream的广告视频被频繁播出。据统计，Soda Stream获得总数接近60多亿次的曝光，知名度和销量都随之翻倍。

编 辑 唐 婷 romarin94@163.com