基于交互设计理念的现代标志设计研究

贾洁 初冬

摘要：基于交互设计理念探索标志设计未来的发展趋势，我们不只要了解现代标志设计的视觉审美原则，更应结合现实需求推动其多元化的发展。

关键词：标志设计;交互设计;体验性;数字化

随着人类认知方式的改变，新技术的发明和审美要求的多元化，过去一味追求视觉形态变化的标志设计语言，已经无法适应现代社会多变性的发展需求。设计思维的单向度、线性表达必然会被打破，并将逐渐转化为强调交互体验性的发展趋势，强调主客间的交流过程。

交互设计强调了对与人造物的行为方式相关的界面设计。是定义、设计人造系统的行为的设计领域。它区别于传统的设计学科，主要关注设计的形态存在，首先旨在注重描述和规划事物的行为方式，从而设计出能够传达这种行为的最有效形式。IDEO的创始人比尔·莫格里奇（BillMoggridge）在1984年一次设计会议上提出交互设计的理念，并作为一门强调交互体验的新学科逐步发展，而后由吉列·克莱普顿·史密斯（GillianCramptonSmith将其理念应用于设计教学及实践。

一、交互设计的概念

交互设计是对环境、人造物，系统的行为，以及传达这种行为的外观元素的设计和定义。就户角度而言，交互设计致力于了解目标用户和他们的期望，设计用户在同产品交互时彼此的行为;了解“人”本身的心理和行为特点，研究如何让产品更加易用。在了解各种有效的交互方式的同时，对其进行扩充和增强。它不只是部分的叠加，而是具有一定的内在科学逻辑性，并且具有独特的设计方法和实践的综合体。

二、交互设计的作用

随着产品和用户体验日趋复杂、新的人工物不断涌现，功能更加复合，在给用户造成的认知混淆日益加剧的情况下，人们对交互设计的需求变得愈来愈显性，从而触发其作为单独的设计学科在理论和实践中的迫切发展。特别是进入数字时代，多媒体让交互设计的研究显得更加多元化，多学科各角度的剖析让交互设计理论显得更加丰富。一个好的交互设计能够与用户产生深层的互动，为用户设计一种体验，通过形状，肌理，色彩的视觉引导使其产生情感体验性，并使他们自己阐述体验意义的过程设计。赖赫·纳卡苏曾指出“研究交互技术，以及通过整合通信技术与交互技术，来发展并实现高度拟人化的沟通方式是十分必要的。”

三、标志设计的交互性

交互设计原理被广泛应用到设计的各个领域，涉及人机交互、界面设计等多方面内容。现代标志作为一种传播信息的手段已经超越了以往传统意义上时空的限制，标志设计不再局限于二维图形表达，成为一种人机交互的综合有机形式。今天的标志设计无论是从思维理念，设计方法，技术表现，还是传播媒介等多方面也都已经发生了革命性的变化。现代标志设计实质上是以新媒介为依托，数字化技术为手段，是对于时代思维的体现。它不再局限于以往的对象物理性表达，转而更加强调“非物质性”组织结构的交互表达，这是一种系统性的综合体验形式。

（一）数字化媒介

彼得·韦伯（PeterWeibel）称这是一个“合成”的时代。随着信息化时代的发展，数字技术在设计领域中的应用，设计的形式与内涵均已发生变化。数字化技术的革新为现代标志设计实践提供了多元的可能。伴随着高新技术的产生，设计媒介发生了重大变化，从而导致新的思维理念与设计方法的变革，同时产生以新技术为基础的新的设计形态。我们可以利用数字化手段，将分析图像进行多层表达，对复杂体系进行过滤、筛选、分析、整合，把设计转译为系统的综合表达。各种数码软件则为设计师提供了便捷的存储方式及信息攫取方式，增强了空间及平面表达的视觉效果;多媒体媒介通过电脑技术将影像、图文、声音等感观信息综合起来，形成逻辑连贯、相互兼容互通的信息综合媒介，为信息传达提供了交互式的媒介体验。传统设计中，信息遵从单项的传播方式促使受众被动的接受，但是现代信息媒介背景下，标志设计已经不再囿于单一的视觉传达，而是通过多种媒介的虚拟现实介入，受众主动参与信息的传播，这是一种双向的流通过程，增强了设计的互动性与时间性的功能。

（二）综合体验性

基于交互设计理念的标志设计恰好为我们提供了感观参与解码的可能。体验性已经上升为新时代的焦点，标志设计也表现出对客户心理的满足，提供给客户难忘的体验，从而实现对产品的增值服务。标志设计的过程实质上是整合形象感知方式的过程，通过数字化技术媒介实现了时间与空间、虚拟与现实、人与机之间全新的生存关系，为用户提供了超越视觉形态与时空限制，综合多种感官形态的体验性互动过程。因此，通过新媒介的应用，使得现代标志设计成为一种综感集合体，囊括的视、听、触、嗅、味等人体感官功能，通过声效、气味、图像、动画等多种运行模式表现的有机的、集成的艺术形式，实现高科技与高情感的互补性。2000年科维尔工作室为汉诺威世博会所作的标志设计通过形式复杂模糊性的表达，有机的造型中实现了动态的同一性与能量守恒的系统性表达，机器人发声的使用，真正实现了虚拟与现实相融合，人机互动的体验，设计者与参与者之间的沟通，从而为客户提供了难忘的体验。

“体验上升成为一种新的时代焦点，它完成了人自我实现的最高需求层次。表明品牌塑造的核心在于关注客户的心理满足、提供用户难以忘怀的体验，实现产品与服务的价值增值。”标志不再局限于一个静态的符号或图案式的形式美感，而是综合各种感官的信息传播，从二维到多维时空拓展，由静态向动态，由单向度到交互式整体表达。为纪念美国电吉他大师莱斯·保罗诞辰96周年，谷歌在首页更换带有吉他声音的音乐Logo，并以JS脚本实现声音控制，拨动Logo上的琴弦，即可听到相对应的音符声音。

四、结语

设计已经逐渐由以往的结果传达发展为过程设计，以创造有意义并且合理的用户体验为目的，广义的人文价值观为宗旨，强调用户体验以及学科之间的交叉。信息时代背景下的标志设计除了表明品牌属性之外，还承担着通过视觉效果实现对消费心理效应的营造。通过整合多种信息，进行自我独特的设计语言的再创造，使得标志不仅能够表达企业精神，同时配合消费者的视觉及心理需求实现互动机制。基于交互设计理念的标志设计打破传统单向思维理念，形成主客关联的互通关系，实现了受众与设计之间的双向交流。观者可以参与到信息产生与传播的整体过程中，而非传统的被动式接受信息，达到虚拟与现实相融合的体验，从而使标志设计成为信息发出者与接收者之间的相互沟通的纽带。

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