变革时代的“浮世绘”

《中国梦之声》第二季开播前，总导演李勇在微博里写下这样的话：总有些人让你热血，总有些梦想不太狗血。可能我们要得太多，所以离创作远了。可能我们被指标和工作量压得变形，所以不再坚定了。感谢“梦之声”，拾回那些遗失的美好。

不要因为走得太远而忘记为什么出发，李勇对初心的坚守，让人钦佩。

他的另一个身份是东方卫视中心总监，2014年，李勇带领着同样心怀电视理想的团队，深耕内容创作，为东方卫视守住收视高地，屡立新功。

“梦想的力量，风从东方来”，2014年，东方卫视在新闻、综艺、电视剧三驾马车的强力驱动下，节目谱系百花齐放，实现了“类型超群，内体丰富，制作精良”的频道腔调。

新闻节目强化直播理念，2014年，马航MH370客机失联、马航MH17客机被击落、亚信峰会，多次重大新闻事件的直播为东方卫视赢得口碑的同时，进一步锻炼了队伍，完善了直播应急机制。同时，《子午线》及《东方新闻》中“第一线”板块的出现，使得东方卫视在新闻评论与深度报道方面共同发力，丰富了新闻节目的多样化。

综艺节目承袭频道气质，2014年东方卫视推出的《中国梦之声》《花样爷爷》《女神的新衣》《梦想改造家》等引领中国综艺节目的国际化娱乐风尚。值得一提的是，2014东方卫视的原创能力得到明显提升，推出的《狗狗冲冲冲》《笑傲江湖》等原创节目均取得口碑收视双丰收。

今年东方卫视在电视剧购编方面态势良好，《我爱男闺蜜》《我的儿子是奇葩》《产科男医生》等剧的收视排名都进入了全国前三，东方卫视的“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位更加鲜明。

东方卫视的新闻节目在全国卫视中体量最大；综艺节目在追求时尚都市气质的同时不乏温情脉脉的关怀；电视剧则多为都市情感类型，关注转型时期的家庭伦理关系与社会关系。

“展现都市真情，折射社会真相。”东方卫视中心常务副总监、常务副总经理鲍晓群认为，在当下传媒生态环境中，這既是东方卫视内容创作的核心方向，也是对都市成熟人群目标受众做出的准确定位。

真情和真相，这两个词很好地概括了东方卫视节目的品相。真情，在鲍晓群看来体现的是一种媒体价值观。今年马航事件发生时，东方卫视停掉了收视主战场的周五黄金档娱乐节目，打通板块进行大规模直播报道，尽管在收视率和广告上做出了牺牲，但为东方卫视赢得了美誉。

真相体现在东方卫视内容呈现的当代性。无论新闻、综艺还是电视剧，东方卫视平台的内容，都具有深刻的现实主义精神，如同转型时期的浮世绘，在反映众生百相的同时，完成媒体使命的再造。

2015年，电视媒体的转型、升级将会继续呈加速度前进，节目市场的竞争也会更加白热化。东方卫视也已经秣马厉兵，为明年的内容竞争积蓄能量。

据鲍晓群透露，明年东方卫视的节目类型会更加多样，品质也会更好。如社会话题类节目《东方风云汇》、全球顶级舞蹈真人秀《与星共舞》中国版、在韩国爆红的《搞笑演唱会》的中国版《生活大爆笑》，王自健搭档张国立的《王牌帮帮忙》、金星主持的《金星秀》等等。

在电视剧方面，明年“一剧两星”之后，东方卫视也会采取有力措施积极调整。独播剧、定制剧、周播剧等战略配套实施，重点剧目也有很多，如未拍先红的《芈月传》；探讨孩子教育问题，赵薇、佟大为主演的《虎妈猫爸》；还有东方卫视定制的具有鲜明辨识度的反恐题材剧以及网络小说改编的《何以笙箫默》。

2014年，借着上海文广改革重组的东风，东方卫视中心完成了机制再造。对内，资源整合，强化内容生产；对外，平台开放，价值共享，成为了上海文广改革的急先锋，为2015年的跨越式发展夯实了基础。

（戴硕）