优酷土豆：进入“大自制”时代

唐潇霖

优酷土豆在自制内容上取得的“江湖”地位，与其在此领域长期厚植深耕有莫大关系。

优酷土豆于2009年开创了视频内容的自制模式，时间上甚至领先国外的Netfilx。持续至今的五年时间里，优酷土豆相继推出了《嘻哈四重奏》《泡芙小姐》《万万没想到》等众多具有代表性的精品剧目，推出了《晓说》《侣行》等引发行业热议、反向输出到电视台的节目，孕育出了第一部真正意义上的互联网大电影《老男孩猛龙过江》……

目前，优酷土豆集团的自制规模，包括50档综艺访谈节目、17部周播自制剧、20部微电影和10-15部联合出品电影。其中，一些优质内容如《万万没想到》的两季总播放量突破10亿，户外真人秀《男神女神》开创了互联网“分众造星”，优酷土豆还积极推行青年导演扶持计划和视频创收平台，鼓励众多优质内容的产生。

目前，自制剧作为优酷土豆娱乐生态系统中的关键一环，渗透到其业务领域的各个方面。

核心团队

要承载如此多的自制业务，最重要的是配备足够强大的核心团队。优酷土豆目前有几大核心团队涉及内容自制：优酷平台以卢梵溪、李黎团队为核心；土豆平台以陈黛蓉、宋秉华团队为核心。此外，朱辉龙、朱向阳带领的两大团队，还从集团高度布局自制精品剧和大电影。

朱向阳是优酷土豆首席内容官，于2006年加入优酷土豆集团，是中国最早的互联网产业从业者。朱向阳除了主管内容运营及版权合作外，从今年开始负责打造自制精品大剧项目。6月份，朱向阳团队正式对外宣布开设“周播自制剧场”，并一口气推出17部正在运作中的精品自制剧，其中“以《小时代》为首的剧目更被认为制作精度已经达到了传统电视台播出的水准。”截至9月初，该剧的播放量已突破4亿次。

朱辉龙是优酷土豆集团高级副总裁，自2009年起加入优酷土豆集团，主要负责电影业务，也是新成立不久的合一影业CEO。合一影业是优酷土豆集团100%投资的子公司，核心团队多由优酷土豆集团中各业务单元的骨干兼任，目前正在“招兵买马”。这是一家轻资产公司，不像华谊兄弟、博纳影业等传统电影公司一样投拍电影，而是围绕“制片人制”，以互联网思维模式运作，从项目早期的用户行为习惯分析到立项策划、市场推广、网络院线发行等，进行全产业链整合。合一影业成立时宣布，今后每年将推出不少于8部院线电影和9部孵化自互联网IP的电影。

优酷的自制团队主要分为两大部分：负责网剧、微电影、动漫等各类影视内容的优酷出品团队，由卢梵溪带领；负责各类综艺节目的优酷娱乐中心团队，由李黎带队。此外，还有上百家的优质PGC（专业生成内容）合作伙伴，涵盖脱口秀、真人秀、播报、动画、影剧、纪录片、访谈等各类内容。

土豆自制团队也由两支队伍组成：节目制作合作中心总经理陈黛蓉，主要负责剧业务，例如即将上线的《午夜计程车》是其团队与日本《深夜食堂》原班人马合力打造；土豆娱乐节目制作中心总经理宋秉华，刚刚加盟土豆不到一年，曾任职于山东卫视、湖南卫视、旅游卫视等，是传统电视制作人转型新媒体的代表，目前负责《土豆周末秀》《土豆最音乐》等多档综艺娱乐节目的制作。

优酷土豆的内容来源主要有四部分：优酷土豆自制、版权采购、合作伙伴创作（PGC）、用户上传（UGC）。目前，其自制内容与UGC、PGC相加后，在站内所贡献的总流量，比重已经接近50%。

优酷土豆集团总裁刘德乐告诉《综艺报》，“去年我们所有内容成本是10亿元，包括自制和外购；今年，自制方面的预算和投入资金是去年的两倍，在3亿元以上。所以今年的发展上了一个大台阶，从播出效果看，目前一些优秀的自制内容，从流量、受欢迎程度等方面，已经跟我们重金购买的节目效果相差不远了。”

提及明年的自制计划，刘德乐表示， 2015年，优酷土豆双平台应该能孕育出一些可以与电视台相提并论的节目内容，或许还达不到顶尖大型综艺节目的水平，但应该已经可以比肩普通综艺节目。以后随着互联网、移动网络人群的增长，尤其多屏崛起后，视频受众覆盖范围将逐渐追平电视台的覆盖人群量。

“大自制”的“五大”属性

优酷土豆的多位采访对象，对2014年视频业自制内容的发展，不约而同都用到了“井喷”这一关键词描述。

朱向阳认为，“随着多屏互联网的快速发展，用户规模已经到了一个临界点。在用户规模足够大时，自制团队、合作伙伴、资金也就越来越强越来越多，我们已经跟很多专业机构展开了合作。”

他表示，优酷土豆集团开始进入“大自制”时代。所谓“自制”，已经不单指完全由自己独立完成的自制内容。“大自制”意味着以下几种变化：大数据，贯穿整个自制内容的制作始终；大规模，内容种类增多，覆盖各种题材；大投入，无论是单集/剧或节目的制作成本，还是全年整体的资金投资额度都大幅增长；大屏幕，观看人群和内容，逐渐从PC端、移动端，慢慢延展到电视端、电影院线；大合作，制作团队开始跟更高级别的导演、演员、机构合作。

优酷土豆今年推出的17部剧包括：《联盒1》《联盒2》《小时代》《分手大师》《午夜计程车》《霸气女销售》《球爱酒吧》《头号绯闻》、中国版《Dream High》《嘻哈四重奏》《万万没想到2》《江湖学院》《冷宫传》《皇恩荡漾》《我的鬼基友》《天才J》《奇妙世纪》。

其中，电视剧版《小时代》改编自郭敬明畅销小说，由台湾知名导演瞿友宁执导，是“集合了大制作、大导演、大明星的奢华浪漫青春大剧”；《分手大师》由编剧俞白眉操刀改编，邓超、杨幂、古力娜扎等演员主演，与电影《分手大师》完全不同，讲述“深井冰”（“神經病”谐音）组成的专业分手事务所职员们的搞笑故事。

此外，优酷土豆还携手韩国JYP公司，共同推出了中国版的《Dream High》。这部由韩国团队精心制作，“逼近影级制作品质的自制剧，或将成为主打“音乐+舞蹈”元素的青春偶像剧的代表作。”

朱向阳表示，“这是我们自制内容在新领域的一次重要探索，是打造多屏文化娱乐生态系统的重要战略举措。围绕周播自制，未来优酷土豆将联合高水准、上规模的合作伙伴，共同建设价值多元、互利共赢的新型生态系统。”

电影方面，作为联合出品公司，优酷土豆成功完成了对《老男孩》从微电影到大电影的孵化，票房贡献达2亿元。优酷出品对“青年导演扶持计划”及“大师微电影”进行的升级，使“网生代导演”快速步向大银幕。

优酷的品牌系列

9月底，《新嘻哈四重奏》在京开机，剧组开放了媒体探班，这个最早诞生于优酷平台的IP品牌，在走过了5年，打造出5季网络剧、3部微电影后，仍然焕发着勃勃生机。

2009年，优酷出品的搞笑、无厘头剧集《嘻哈四重奏》播放量破亿。现在看来，当年的网络剧或许青涩稚嫩，但毕竟做出了大胆尝试，让人们看到原来剧集还可以这样拍。卢梵溪透露，当年《嘻哈四重奏》每集的制作成本只有8000元。

2010年优酷开创“微电影元年”，首部网络微电影《11度青春》系列面世，其中由肖央、王太利自编自导自演的微电影《老男孩》成为当年的热门话题。

2011年，推出《幸福59厘米》系列微电影、亲情作品《父亲》以及真人动漫网络剧《泡芙小姐》第一季。

2012年，优酷在综艺节目领域取得突破，互联网首档文化类脱口秀《晓说》引发热议。

2013年，优酷出品开辟“微电影”“网剧”“动漫”“网友”四大原创平台。Mini剧《万万没想到》引爆网络；自制户外真人秀《侣行》一经推出立刻受到追捧。

2014年，优酷全面发力自制。推出《万万没想到》贺岁版、《曾经想火》《绝世高手之大侠卢小鱼》等各类网剧。综艺方面，以《鸿观》为首的“说时代”系列节目、《逻辑思维》等于网络脱口秀上再做突破；互动式户外真人秀《男神女神》，打造网络造星模式。

土豆的垂直化延伸

相对于优酷广泛、大众的覆盖人群，土豆更集中定位于年轻、个性化的群体，同时也将这种品牌定位融入到自制内容上。

剧方面，土豆今年推出了专为都市白领定制的“深夜档”。土豆团队与日本人气节目《深夜食堂》原班人马合力打造的自制剧《午夜计程车》，尚未播出已先成功输出到旅游卫视。此外，土豆即将启动网络自制剧《野兽派花店》，该剧由曾执导《失恋三十三天》《蜗居》等佳作的知名导演滕华涛执导，打造“鲜花版的《深夜食堂》”。另一部《女強人俱乐部》则是“女性青春版中国合伙人”。

综艺节目方面，宋秉华介绍，土豆今年的自制综艺节目，紧密围绕“有青春、有态度”展开，力呈年轻人当下的生活现状，而非仅仅为了搞笑而娱乐。

例如在今年的《土豆周末秀》节目中，宋秉华和他的团队策划了“豪车搭讪美女”的真人秀测试，就是对 “有态度”的最好诠释。节目播出后立刻引发了强烈反响，微博讨论数3个月达到22万；央视《新闻1+1》、国外NPR电视台等中外几十家媒体对此事跟进报道。宋秉华解释，“为什么大家会对这个话题感兴趣，因为它刺中了年轻人当下的痛点。高富帅驾驶超级跑车搭讪美女，在她们上与不上车的抉择间，考验的是当下人们对金钱、人性、情感、城市背景文化等诸多因素下的不同反应。”

《土豆周末秀》还策划了“是否见义勇为”“老人摔倒后扶不扶”“伪球迷”等真人秀测试，并由此成功探索出了一种互联网自制综艺节目模式。

此外，《土豆最音乐》《土豆最韩流》《土豆最Live》等，也是“集结年轻粉丝群”的土豆自制节目。另外，土豆即将上线与韩国SBS合作的自制综艺节目《The Show韩秀榜》，并提出了“土豆制造”的标准。土豆总裁杨伟东称，土豆试图将自制类节目统筹到一个标准化体系内，从而谋求、实现对电视台的输出。其实，土豆自制及原创的节目共有四五十档之多，但能够进入到“土豆制造”这一品牌下的项目，只有百分之六七十。衡量能否进入“土豆制造”的标准主要包括两点：首先是要围绕年轻人展开，其次要符合有趣、有态度的标准。

今年4月底，优酷土豆获得了来自阿里巴巴的12.2亿美元战略投资。相信手握大量现金，同时又拥有不少人才储备的优酷土豆，会在2015年孕育出更多优质的视频自制内容。