阿里携手优土“开启视频电商时代”

10月30日，阿里巴巴与优酷土豆集团举行了联合战略发布会，双方宣布展开全面合作，这是阿里巴巴今年4月继宣布入股优酷土豆后，双方首度公开披露合作内容。

发布会现场，阿里巴巴、优酷土豆提出了：“屏幕即渠道、内容即店铺、广告即销售”的理念，并称推出国内首个视频电商平台。阿里通过旗下阿里妈妈营销平台，结合优酷土豆视频内容，将开启“视频+大数据+用户行为分析=可视化的精准营销”的全新模式。

优酷土豆董事长兼CEO古永锵表示，优酷土豆和阿里会将双云平台打通，通过在文化娱乐、商务、支付等方面产生强大的协同效应，合力打造O+O时代。阿里巴巴集团CEO陆兆禧提出，将和优酷土豆一起建设DT时代的基础设施，利用数据为小企业创造价值，构建共赢、简单高效的生态圈。

为此，双方将共同建立营销创新实验室，开发各種基于视频消费的全新营销模式和产品，链接商家和消费者，实现“屏幕即渠道，内容即店铺”。

双方首批合作推出的创新产品包括“边看边买”和“玩货”。优酷平台所推的“边看边买”，是让消费者可以在观看视频内容时，点击视频中的商品直接购买，不用暂停视频跳出观看环境。比如用户在观看电视剧过程中，喜欢画面中的同款服装，可以直接鼠标点击购物车图标，把商品加入购物车或是直接收藏。

土豆平台推出的“玩货”，则是让PGC、UGC（用户产生内容）的生产者，可以自己开店卖东西。比如瑜伽教练可以在视频中销售瑜伽垫，游戏高手可以在讲解游戏的视频中销售自己喜欢的零食等。

为了实现这些应用，阿里巴巴和优酷土豆目前已将后台数据协同打通，实现了全网用户ID，能够识别多屏用户的身份，并实现跨屏、跨营销活动，以及跨媒体的用户追踪。

阿里妈妈也推出了开放数据管理平台——达摩盘（Alimama DMP）。通过这一平台，阿里妈妈将建立数字营销生态圈，打通消费、社交、金融、天气、交通、娱乐等一系列内外部数据。达摩盘通过清洗、统一、融合等一系列数据加工与管理，确保在安全环境下进行数据挖掘和整理。