新媒体时代传统报业的机遇与挑战

董立平

【摘 要】新媒体技术的日益发展，使传统报业面临着改革机遇和生存挑战。传统报业实现自我突破、自我提升、自我发展是其立足于未来报业体系的前提要求，脚踏实地、敢于创新和改革是传统报业实现发展的重要途径。总之，不断改革和创新才会有传统报业的未来。

【关键词】新媒体；传统报业；信息化

21世纪，传统报业受新媒体技术的冲击日益加剧，不过就目前而言，国内大部分群体由于生活习惯及其电子计算机技能较差等因素，传统报业仍占据相对优势，社会民众阅读新闻仍以传统报刊为主。

一、传统报业面临的机遇和挑战

（一）传统报业面临的机遇

1.传统报业面临新发展

新媒体技术日新月异，这就要求传统报业突破常规，开拓创新，实现新发展。一方面，传统报业要注重新闻的新颖、及时。新闻报道能否第一时间，从不同社会视觉看待事件，事关报刊整体层次和高度。另一方面，要注重新闻图片的质量。在信息技术形势下图片编辑重要性日益凸显，能否实现图片与文字的融合是传统报业今后发展的重要路径。

2、历史性价值更高

报刊作为历史时期事件的重要记录资料，对社会研究具有重要时代价值和历史意义。相对于电子信息平台，报刊凭借多年积累的社会影响力，依旧处于社会权威信息发布中心，社会公众认可度较快，同时学界学者查阅资料也较倾向于传统报刊资源。因此，伴随着传统报业份额在社会媒体比重缩减后，传统报刊历史价值将有所提升。

3、新闻报道质量提升

傳统报刊信息传播是经过严格的筛选加工、校对、审核之后刊发的，报刊内容主题鲜明、脉络清晰、结构夯实。提升报刊整体质量是传统报业应对新媒体平台的重要手段，传统报业依托信息来源广，传播方式多样，读者人数多等优势，注重报刊主题拟定新颖，新闻报道切实民众，符合大众要求，以实现报刊整体质量的全面提升和进步。

（二）传统报业面临的挑战

1.新媒体信息化技术提升

新媒体技术虽起步较晚，其发展速度迅速，在中国拥有的市场是广阔的，因此我们要充分认清新媒体技术对传统报业的挑战。在我国，新媒体仅仅数载，其传播方式有涵括门户网站、博客到微博、飞信、微信、APP应用等。当前新媒体依靠传播速度快、发布平台简洁、互动性强、能分享等优势，不断实现改革、创新与发展，而颠覆传统报业的网络平台也不断增多，促使传统报业压力重重。

2.网民增多，广告收入降低

随着互联网技术的迅速发展，我国网民数量激增，尤其是新时期的社会青年一代。他们阅读方式已经由传统阅读向现代网络阅读、手机报刊阅读灯信息化阅读方式转变。同时，传统报刊广告收入逐步降低，由于新媒体技术的冲击，新媒体广告投放增幅迅速，许多企业将广告费用开始由传统报刊向新媒体平台转移。因此，传统报业生存发展面临着时代挑战。

二、传统报业未来发展模式初探

（一）新媒体与传统媒体的强强联合

新媒体和传统媒体的碰撞会使媒体行业格局发生变动，实现新媒体与传统报业的共赢是未来媒体行业发展的重要目标。目前，传统报业依然是传播新闻信息的重要载体，通过采访、整理、校对、审核等一系列的流程，新闻内容才能见诸于报端。作为新时代的社会人，并非仅仅通过电子信息技术了解新闻内容，社会人了解新闻消息的途径呈现多元化。因此，实现新媒体企业和传统媒体行业的强强联合，能够有效地留住读者，不仅能满足于读者的阅读需要，也能实现社会传媒业的转型升级，拓宽当代传媒行业的空间，实现传统媒体与新媒体行业的利益双赢。

（二）实现传统报业与信息化技术的融合

新媒体技术下，传统报刊业逐步失去其独特优势，发展空间受到严重制约，因此传统报业不断改革创新，进行内部资源新整合，走出一条适合自身发展的特色路子至关重要。新媒体作为最新、最快捷的消息传播平台，在信息化时代有着得天独厚的优势，因此，传统报业吸收和借鉴其优势，取长补短意义重大。现阶段，传统报业借助新媒体技术不断拓展传播渠道，同时积极运用数字化技术，建构报刊数字化平台，如手机报、报刊网络版等形式。如今，在国内大量报刊已逐步尝试信息化报刊发布平台，组合新媒体发布部门，真正实现传统报业与新媒体技术的整合。实现传统报业与新媒体技术的融合，可以弥补传统报刊内容、经营、传播等方面的不足，拓宽传统报刊多元化发展模式。

（三）传统报业经营模式向多元化发展

传统报业相对于网络平台优势日益缩减，版面经济难以发展，广告收入逐年降低，因此实现传统报业经济模式多元化发展日益重要。一方面，传统报业依托品牌优势，走文化发展道路。根据社会民众需要，发挥自身个性化，打造拥有地方特色的创新性强、吸引力足的新时代报刊。另一方面，依托报业底蕴，整合良好的社会资源，联合其他行业部门共同发展，坚持走市场化经营道路，实现经营模式的多元化。此外，借助新媒体经验，实现传统报业从平面到平台的跨越式营销，将新媒体、平面媒体等元素相互结合，以提升传统报业的整体竞争力和发展活力。

（四）简政放权，支持报刊特色化建构

近年，传统报业逐步由事业单位向企业转型，走市场化道路。一方面，简政放权对新闻工作至关重要。其能够让新闻工作者充分发挥主观能动性，实现个性与共性的完美融合，新闻内容更具特色，更加夯实。另一方面，报刊要有特色，有自身特色的消息大众才会喜欢，才会支持。国内重复报道新闻消息繁多，读者对其意见重重，如果不创新报道，不从其它角度寻找突破口，势必会导致报刊遭遇读者的冷淡，影响报刊的健康、持久发展。

总之，新媒体平台下，传统报业既面临着机遇，又带来了挑战。珍惜机遇，突破自我，实现发展是传统报业的目标，而迎接挑战，敢于做出决定，是建构报业社会地位的重要保障。当前，如何实现新媒体和传统报业的双赢，社会人拭目以待。