汉字英雄：媒介转型中的传统文化

王烨

摘 要：随着全球化不断的深入，媒介转型发展成为不可逆转的大趋势。中国的电视媒介面临着传统媒体和新兴媒体的双重夹击，转型之路的寻求更加急迫。在各种歌唱类、选秀类节目扎堆的暑假黄金档，一档以汉字为基础的原创文化类节目异常亮眼，其对传统文化的把握和现代化的运作方式为媒介转型提供了新思路、新方法。文章力图从《汉字英雄》这一特例入手，通过对节目的分析进一步探究传统文化对电视台运营有何价值，有无必要大力开发弘扬传统文化为内容的节目，如何平衡这里面的经济效益和社会效益等现实问题。

关键词：汉字英雄；传统文化；媒介转型；传媒体制

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）04-0089-02

中国近现代媒介经历过几次大的转型发展，每一次的媒介转型都会直接影响普通受众接受媒介内容的方式以及自身的思维和生活方式；在中国特殊国情的背景之下，媒介转型不单单是国家和传媒产业的难题，更是关系到每一个人的生存环境和生活质量的重大问题，因此更应该加以重视，因势利导，努力探求适合国情的发展方式，挖掘适合中国人口味的原创节目。2013年暑期档，在《中国好声音》、《非诚勿扰》、《快乐男声》等歌唱、选秀、相亲节目的包围中，一档以汉字为基础的原创文化類节目《汉字英雄》突出重围拿到了不俗的成绩。

一、《汉字英雄》成荧屏黑马

《汉字英雄》是河南卫视与爱奇艺联手打造的中国国内首档大型网台联动的文化综艺季播节目。节目由爱奇艺首席内容官及知名电视人马东担当主持，北京师范大学教授于丹、著名创作人高晓松、北大教授张颐武等文化名人鼎力加盟担当评委，于2013年7月至8月，每周四、周五晚21：25在爱奇艺和河南卫视双平台同步播出。制片人马东将其定位为原创大型网台联动益智游戏竞技文化真人秀节目，以“寻找键盘里失落的汉字”为价值主张，“努力便是英雄”为口号，借助知识传播正能量[1]。

1.节目内容的深厚文化根基。电视的功能除了提供娱乐，还在于传播信息，传承文明，兼具教化作用。即使是“娱乐狂欢”的现在，过多的感官刺激类节目也会使得观众产生疲劳心理，没有深厚的文化根基做支持，节目内容很容易变得单调和雷同。《汉字英雄》不仅仅关注于“是否写出正确的汉字”这一表象，三位汉字先生适时拓展汉字的本义、引申义、形态来历，以及和这个汉字有关的历史故事，极大地扩展了汉字的内涵和外延，例如写到“驿”字时，评委老师提示：“明代著名思想家王阳明做过掌管驿站的官——驿丞；李自成家里世代驿卒，因为驿站消减而失业成为游民，最终闹事起义。”

2.节目形式的差异化。差异化是节目成功的关键，独一无二的节目可以抓住受众求新、求异的心理，提高自身的辨识度；首创的节目被观众接收后，影响力也更大，比如第一个相亲节目是江苏卫视的《非诚勿扰》，受众自然而然的将相亲节目就等同于《非诚勿扰》，之后跟进的节目失去了新鲜感，在培养深度观众方面难度较大。《汉字英雄》在内容方面首创以传统文化汉字为载体的节目，有一种文化的责任和担当，在娱乐节目闪耀的时代独树一帜；在包装方面，巧妙的融合了游戏竞技的紧张节奏和真人秀背后的感人、励志故事，整个节目融合了上进、勤奋、博学、温馨等多种元素，取得了良好的效果。

3.节目线下同名APP的开发。汉字英雄是一款基于手写识别的汉字游戏，是《汉字英雄》的APP版本。目前这款游戏已经正式登陆了IOS平台。每周四、周五晚播出“汉字英雄”节目时，玩家可以与节目一起互动，更有机会参与“汉字英雄”节目的现场比拼。这是互联网自制节目首次搬上荧幕的成功之作，制播分离是现在媒介转型的大趋势；网络电视、数字广播、数字电视的出现，创造了诸多渠道，但是电视台的内容生产显然已经跟不上渠道的几何数增长[2]，互联网和电视台的合作在一定程度上解决了这些问题。

二、传统文化扮演的角色

我国传媒产业采取的是一元体制、二元运作的特殊运营方式。一元体制即国家所有制，二元运作即市场上获得经济收入，意识形态领域完成政治任务。这就对媒介发展提出了极高的要求：如何能取得经济效益、政治效益和社会效益的统一成为了关键点。传统文化是文明演化而汇集成的一种反映本民族特质和风貌的文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。文化作为一种软实力可以通过潜移默化的和深刻的方式影响一个地区人们的生活方式[3]，传统文化根植于一个民族的思维方式和行为举止中，在媒介转型中可以起到重要作用。

1.解决根本性问题。传统文化可以解决根本性的问题。不同国家的人民在生产生活中有着不同的世界观和价值观，孔子（Confucius）所说“性相近也，习相远也”，相似的文化认同可以有效化解中国媒介发展的特殊性所带来的问题；必须要有新的媒介市场竞争思维，而这一点是政策规定和经济手段所无法控制的。

2.影响力延续性强。传统文化的影响力有较强的延续性。一个民族会对传承下来的传统文化有集体性的认同感，从中可以窥探受众对事物的基本看法，对事件的基本态度；了解受众心理有助于媒介转型发展走上平稳健康快速发展的轨道。另外，中国传统文化中有许多思想是顺应发展、符合规律的，对媒介转型有深刻的借鉴意义。

3.保持文化多样性。传统文化对于文化多样性的保持意义重大。市场经济的发展是在打破原有经济制度的基础上重建起来的，原有的价值观被打破，新的价值观还未完全建立起来[4]，面对社会转型时期的新变化，人们需要尽快建立起新的文化体系来支撑社会的快速发展。因此必须对传统文化有所扬弃，抓住其中符合时代发展的部分加以弘扬，使之尽快适应新的传播环境和方式、适应新的媒介环境，以此保持中国传统文化的持续活力和深刻内涵。

三、媒介转型中传统文化的价值

通过《汉字英雄》的热播可以看到传统文化在其中扮演的角色，传统文化的影响力包括显性影响和隐形影响，弘扬传统文化也是每一个中国人不可推卸的责任和担当。汉字是中华民族一切文化的语言工具根基，掌握好汉字和汉语，打好语言基础，是进行一切文化再创造的基石。传统文化具体在哪些方面可以助力媒介转型，有以下几点思考。

1.广泛深厚的受众基础。现阶段电视台主要收入来源有广告收入、出租或卖电视剧的播映权、电视台一些电子科技项目的转让或招标等，这里关键要看收视率的高低，高收视率可以吸引厂商投放更多的广告，这也组成了现阶段电视台的主要收入来源。收视率的主要贡献者就是电视观众，随着媒介的丰富化和生活节奏的加快，坐在电视机前观看节目的受众数量有所减少且较为分散，如何提高节目的收视率成了各大卫视最为关心的问题。在全球化发展迅速的今天，经济发展已然不能满足一个国家人民的需求。这就为电视台制作文化类节目创造了受众基础，关键在于如何以观众喜闻乐见的形式将传统文化传播出去，让抽象的文化变成具象的实体，摆脱课本上生搬硬套的刻板印象，《汉字英雄》开创了新的思路。中国人强调以家为单位，几乎每个小家庭都有或者即将有适龄儿童或青少年，这个节目的出现受到了广大家长的热情推荐，比娱乐节目、电视剧和选秀节目，家长们更愿意让自己的孩子在假期感受下汉字的熏陶，增强文化知识。

2.积极正面的教育意义。马东认为，“文化是一个大词，但文化要说的是一些小事。”传统文化的优势在于它本身是一座挖掘不尽的宝藏，依靠单个的个体是无法理解传统文化的全部精髓的，这就需要电视媒介在节目制作的过程之中加以引导。

一方面，要挖掘传统文化中便于传播、引起共鸣的内容。传统文化是个很广泛的“大词”，有它沉闷的地方，所以作为媒体更应该在内容和形式上下功夫，选取传统文化中易于接受、便于传播的内容作为节目蓝本，在此基础上发扬光大。比如《汉字英雄》将汉字书写作为节目的主要内容，基本每个中国人都会书写汉字，但人们惊讶的发现信息化如此普及的现代我们经常会“提笔忘字”；每个汉字的结构形态都有其发展的原因和过程，一笔一画的顺序也都有其内在的道理，节目很好地提出了中國人对汉字的感情和很少写字的现状之间的矛盾，在内容上紧紧抓住了受众。

另一方面，要具有积极向上的带动作用。以往的文化类节目形式单一，只有一个主持人对传统文化进行解析，或者冗长的文化类纪录片灌输给观众都抑制了受众对节目的兴趣；《汉字英雄》作为一档文化类节目另辟蹊径，用益智游戏竞技的外壳包裹传统文化，每个参赛小选手背后的故事也做成VCR和观众进行交流，对于失败和成功、晋级与淘汰，不同的参赛选手也有着相对不同的心智来面对和处理，这都使得整个节目充满了智慧、勤奋、坚持不懈、战胜自我等多种正能量。

3.相对较高的投入产出比。央视索福瑞全国71城市最新收视数据显示，2013年7月19日晚在河南卫视播出的《汉字英雄》节目平均收视率超0.6%，最高收视率达0.8%以上，位居全国同时段电视收视排名第七，远远超越多家卫视老牌综艺节目。“零差评”更是在网络上掀起了一阵文化热潮[5]。同类型节目《中国汉字听写大会》的微博话题也迅速上升至电视节目排名第一位，《一站到底》改版后也取得了不错的收视率[6]，可见文化类节目的低成本带来了较高的回报率。这档暑期节目在全国掀起了汉字热潮，中小学生更多地去翻阅字典，了解汉字，各地中小学教师也将观看《汉字英雄》布置为暑假作业，还有学校直接组织举办自己的汉字比赛。

文化类节目并不需要高额的明星出场费、华丽的包装和大型的场地场馆，每一个普通人就是它的参与者，所要传达的更多的是节目内涵而不需要炫目的舞台效果、故事性的渲染、高额的奖励来进行包装。《汉字英雄》开发出同名APP总体下载量接近80万，网台联动播出，这些方法很好的吸引了电视观众、网民和手机用户，值得文化类节目借鉴。

一切优秀的文明都有传承的价值，传统文化对于中国自身的发展以及世界的贡献是有目共睹的。但传统文化的作用是隐性的、长久的，需要我们耐心的挖掘其中的价值，并将之最大化，才能取得经济效益和社会效益的平衡。

参考文献：

[1] 汉字英雄[EB/OL].http：//baike.baidu.com/link？url=BNhWygjbmc6 -ZYxNRaiEOZqgXlhvgSmUdtXCS0Qzq5z5_JNl4nT7n7eqGA2U9FoRiS9GFZC1IWjLNwu7fREPEK.

[2] 胡正荣.中国媒介转型的反思[J].国际新闻界，2007（6）.

[3] （美）拉里·A·萨默瓦，理查德·E·波特.跨文化传播（第四版）[M].中国人民大学出版社，2010（7）.

[4] 付云雷.论中国优秀传统文化现代转化的路径选择[J].吉林省教育学院学报，2010（11）.

[5] 东方今报[N].2013-07-25.

[6] 刘英.益智类电视节目：来得正是时候[N].中国文化报，2013-08-29.