中国电视节目娱乐化问题及其成因

张玉容 江涛

摘要：本文从我国电视节目娱乐化问题的产生背景着手，分析了该问题在价值观念、社会文化、媒体公信力等方面的影响，并从电视媒体商业化发展、受众自身需要与跨文化传播等角度探讨了该问题的成因。

关键词：电视节目；娱乐化

一、中国电视节目娱乐化问题的产生

自从上个世纪九十年代开始，随着广播电视产业逐渐市场化，追逐效益最大化自然成为其追求目标，导致拉动收视率也就成了电视节目的首要使命。与此同时，由于社会文化的丰富，人们思维方式的转变，个性需求的多元化发展，人们对娱乐化的电视节目产生了巨大需求。在需求与供给的双重作用下，我国电视节目出现了娱乐化的倾向。这里所指电视节目娱乐化，随着广播电视产业的商业化发展与受众的文化诉求及观看需求的转变，电视媒体为追求盈利，以受众的关注度作为节目制作的导向，在节目内容上更加趋于大众化、通俗化，在形式上追求轻松多样、感官愉悦、幽默搞笑以及轰动效应。从文艺类节目，到体育、科技、社会专题等类别，甚至新闻节目都逐渐娱乐化现象。

二、中国电视娱乐节目娱乐化的影响

1.价值观念方面的影响

现代商业文化谋求利润的本质决定了其所承载的精神内核与表现形式均围绕着利益取向的价值偏好，迎合受众轻松娱乐的低层次需求，从而容易造成受众重物质的价值取向，社会责任感的缺失以及个人主义和享乐主义的盛行，对整个社会来说，会逐渐导致社会风气偏离、文化水平下降与道德规范弱化。如果各类节目均也纷纷披上娱乐的外衣甚至注入娱乐的内核，以盈利多少作为价值准则，以娱乐至上作为制作取向，就会导致电视节目向受众传播媒介被娱乐类信息侵占，这可能会导致电视媒体功能的弱化和渠道的阻滞。既影响了电视节目作为公共物品天然应有的公共性与价值中立。

2.社会文化方面的影响

电视节目的娱乐化，容易对社会文化造成两方面的影响，一是精英文化被大众文化取代，二是本土文化遭受外来文化的侵袭。所谓大众文化，是指一种以市场需求为准绳，批量生产、复制消费性文化商品的文化形式。电视娱乐节目可以说是大众文化的代表。而节目的娱乐化，在为大众观众提供消遣放松的同时，也改变了传统电视节目精英文化的审美趣味与社会责任；另一方面，与国外多年的娱乐电视节目产业发展经验相比，我国电视节目在娱乐方面的可视性、趣味性、制作方法、营销手段等方面均有很大差距，这造成如今我国荧屏上许多走红的电视节目，都来源于对欧美国家类似节目的模仿与复制。随着这些节目的走红，加

剧了外来文化对本土文化的冲击和侵袭。

3.媒体公信力方面的影响

由于电视节目的娱乐化发展，节目的可信度越来越不成为观众判断节目好坏的标准，有时人们往往知道节目是在可以营造娱乐效果，仍旧乐此不疲。尤其是对于一些承载着社会公共职责的节目的娱乐化会不同程度地干扰受众的判断力，从而使受众对媒体公信力产生怀疑。例如新闻节目的娱乐化，会引导受众过多关注新闻事件的新鲜刺激、情节发展甚至结果悬念，而忽略了新闻事件本身的意义与社会价值。这样的娱乐化虽然迎合了受众的猎奇心理，但也导致容易媒体公信力丧失。”

三、中国电视节目娱乐化问题成因

1.电视产业的商业化发展

上个世纪五十年代起，电视节目中蕴含的巨大商机逐渐显现，各国电视传媒开始逐步进入商业化时期。目前我国的广播电视产业也已经形成了独立核算、自主经营、自负盈亏的运作方式，广告收入也已经成为媒体的主要经济来源。电视媒体围绕市场的需求进行调整和改革，以求制作更符合大众消费市场需求的产品，抢夺收视率，通过广告收益将其转化为盈利。单纯的追求经济利益，媒体之间由于竞争日渐激烈，在制作电视节目时较少考虑到节目的文化内涵、社会效益和公共责任等更难带来经济回报的因素，开始采用投入产出比更高的娱乐化方式来迎合受众。

2.受众自身的需要

电视媒体在传播的过程中，受众对于信息并不是被动地接受，而会根据自身需求积极地进行筛选接收，对于自身并不需要的信息，受众会迅速进行回避。现代生活的快节奏、高压力以及大众面临的爆炸式信息集聚，造成受众在进行信息选择时，自觉不自觉地会偏向轻松有趣的娱乐化信息。根据使用与满足理论，电视媒体在传播中若追求主动靠近受众以满足受众的经验化、心理化的需求。那么在受众选择约束下，媒体会以信息的接受程度作为节目制作的依据，推出各种形式的娱乐节目，在其他节目中也不断增加各种娱乐元素。于是，在信息时代的背景下，受众对于信息的偏好和取舍间接地导致了电视节目的娱乐化。

3.跨文化传播的影响

布热津斯基认为：在现代经济和跨国大众传媒的影响下，民族国家的重要性正在减弱。跨国传媒助推了全球化的进程，而全球化也相应地促进了跨文化传播的发展，强势一方的意识形态、思想观念与文化习惯通過大众传播媒介，尤其是电视媒介悄然地植入对方文化，改变对方受众的同时，也改变着对方传媒的传播方式。我国电视节目的娱乐化发展，就是在美欧日韩的强势跨文化传播过程中被不断放大和加强的。在我国的电视节目制作中有很多来自对美欧日韩的模仿。例如在我国大受欢迎的《爱情公寓》系列就是对《老友记》的模仿，《中国好声音》、《中国达人秀》更是欧洲成功电视节目的中国版，就连去年大热的节目《爸爸去哪儿》，也来自一款韩国节目。对强势传播文化的崇拜和模仿，在很大程度上成为我国电视节目娱乐化走向的原因。（作者单位：陕西广播电视台广告中心）

参考文献

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