国产智能手机逆袭了？荣耀6现身，锤子落地，小米4等不及了

文 路尚可

国产智能手机逆袭了？荣耀6现身，锤子落地，小米4等不及了

文 路尚可

在国产智能手机市场一波又一波的冲击下，对用户来说，则是多了一个选择的方向及放弃国外品牌的理由。

对大多数手机用户而言，情怀如“白驹过隙”恰似初体验，性价比依旧是唯一及最重要的因素。

进入七月，国产智能手机大潮出现了。先后进入市场的有以通信制造著称的华为、工匠精神而闻名的锤子、创新互联网手机商业模式的小米。毋庸置疑，这三家企业都是当下国产智能手机领域最具影响力及曝光度的手机品牌。因而，市场在发酵，用户变得兴奋而狂热。同时，我们也能发现它们身上的一些共同点，在智能手机日趋同质化的今天，它们已非单纯地在卖手机，而是贩卖价值观与情怀，每个品牌都在寻找属于自己的情节、故事、或是经历。而相反的，则是大多数用户的态度，对他们而言，情怀如“白驹过隙”恰似初体验，性价比依旧是唯一及最重要的因素。

当然，尽管不能就此断定国产智能手机是否已经逆袭，但不可否认的一点是，在市场一波又一波的冲击下，对用户们来说，则是多了一个选择的方向及放弃国外品牌的理由。

“一块钢板的艺术之旅”与饥饿营销

7月29日中午12点整，刚过几秒，小米官网上的小米4的购买界面已显示手机已售罄。到下午两点，小米盒子、红米1s、红米note都均告售罄。

就在七天前的7月22日的米粉节上，小米科技CEO正式推出小米新一代智能手机小米4。雷军称其为“一块钢板的艺术之旅”，并以1999的价格向市场发售。他介绍，小米手机依旧是全球最顶尖配置。

据雷军在发布会上的介绍，奥氏体304不锈钢被用在了小米的边框上，经历了40道制程、193道工序，用小米工程师的话说，“金属边框如婴儿皮肤一样的触感”。另外，雷军说，小米手机4为了追求手感，采用Edge Coating技术，用0.05mm的玻璃边缘涂层代替了iPhone5s的塑料包边，整机边框宽度仅为67.5mm，领先于其他5寸手机。后盖采用了防指纹膜，仅在喷砂材料方面，小米就经历了6个月试验。

历来以性价比著称的小米手机这次以一块钢板作为其营销卖点。尽管后来，有许多业内人士及媒体评论这块奥氏体304不过是普通的钢板，但仍阻止不了米粉的热情。

从配置与饥饿营销起家，到如今对工艺与情怀的注重，雷军经历了怎样的改变。我们能否怎样猜想，是否是罗永浩让雷军看到了危机感。让我们来看三年前，小米手机1发布会上，雷军称曾说，“没有设计就是最好的设计”。而今，小米走得完全是另一个方向。

有专业人士分析，头三年对于新生厂商小米来说，确实非常难，但是现在随着品牌知名度、产业链掌控能力的提升，小米希望摆脱自己“廉价”的身份，提高产品的溢价与利润。另外，国内其他手机厂商，华为、魅族、一加、VIVO、OPPO、锤子等品牌产品，无论是外观还是做工，都在小米之上，如果同价位或者更低价位，小米并不是唯一选择。因此小米在性价比之外，开始讲究起工艺来。

另外据雷军在发不上说表示的，小米4第一批将供货100万台。表面看来，这是小米用户的福音。但真正抢购时，则会出现开头的情况，让人郁闷不已。其实，雷军的商业模式从小米创立之初就为人诟病。

三年前，小米手机1发布会上，雷军曾说，“没有设计就是最好的设计”。

艾瑞产业研究分析师陆静雨认为，小米初期定位发烧友手机，主打高性价比，作为一个新晋新品牌，需要噱头来吸引眼球，所以才会采取“饥饿营销”的方式。但是经过几年的发展，小米现在已经不是小众产品，相对于大众来说，如果一直买不到小米的产品，不仅会造成小米的坏口碑，还有可能损伤消费者的感情。另一方面，现在主打性价比的产品也很多，小米并不是消费者的唯一选择，小米不是没有替代品，如果买不到小米手机，用户会去选择其他品牌的手机。因此，“这是小米发展至今的必然选择”。

因而，小米的成功在于其商业模式的创新，但同时这种模式的局限性是否也悄然而至了。

罗永浩的手机理想主义

荣耀6与小米4相同的价格，同样的高配置，接近的发布时间也让世人不禁猜疑这是否是华为对小米的一种挑战与压制。

罗永浩以他的演讲及犀利的观点出名，他幽默可爱的单口相声以及一种在外人看来高尚的理想主义情操，总能打动人——有些人就是天生能够让人激动。罗永浩无疑就是这种人。在外界看来，罗永浩或多好少有一股手机理想主义，那么他是如何卖手机的？

在经历了两年的嘲讽之后，锤子T1手机于5月亮相。在发布会上，200多名锤子科技员工头像显示在大屏幕上，老罗自嘲，他们都来自知名科技企业，却因为跟了一个讲相声的，两年来，忍受着屈辱与嘲笑，今天是该给世界点颜色了。

有媒体评论罗永浩如传教般卖手机，简而言之，他卖的是情怀。他的口号是“工匠精神”及“我不在乎输赢，我只是认真。”这些让罗粉雀跃的表白使锤子未卖先热，让市场对罗永浩的锤子手机寄予厚望。之后，在工艺与设计上都尽善尽美且极具观赏性的锤子T1定价3000元，已于7月正式上市，发货至每个预定客户手中。但是，也有业内人士提醒，用情怀真能弥补缺失的产能？

7月20日，锤子科技官方微博首先发布消息和长微博，指出锤子T1产能不足。“过去的十来天，可能是锤子科技创立以来最艰难的十来天，我们的产能比计划中的最坏结果还要差。”这款罗永浩声称全球第二好用的手机卡在生产线上动弹不得。

就在十多天前的7月8日锤子T1刚刚发货时，罗永浩曾表示，初期每日的产能不会超过千台，一到两周后，锤子手机的日常可以稳定到1800左右。

在致歉长微博中，罗永浩也表达了制造商品控无力的无奈：量产正式开工后，由于产线欠磨合，工人对新机型装配操作的不熟练，物料初期供应的不稳定，品控标准没有完全统一等复杂因素的制约，量产过程进行的非常痛苦。这似乎也是为何量产机品质出现诸多问题，不如之前给媒体试用的工程机的原因。尽管，在锤子的粉丝眼里，这种做法不仅不减分，还因为其坦诚而增色。然而，技术积累薄弱，设计以及制造能力低下，与富士康合作出现问题等都导致产品没有达到预期效果。

同时开箱不合格率也困扰着锤子科技。据7月16日罗永浩发表的微信，“现在的开箱不合格率确实偏高，正全力改进品控。所有遇到问题的课后，都已安排换机或退机并认错道歉，目前为止，只有一人选择退机。”

但是往后，外有同行的冲击与客户焦虑的等待，内有被供货短缺及返修率消解的耐心，内外交困之下，罗永浩将会有怎样的对策，又有多少人选择坚守与离开，一切都还是未知数。

中国“芯”

如果说小米与锤子T1都为中国互联网手机品牌的代表品牌的话，那么华为则可以真正称之为国货的代表。每当在网络上搜索华为时，必会出现国货二字的前缀，在普通人看来，只有华为才是地地道道的中国货。

也在7月，华为推出了新一款智能手机荣耀6，这部性能强悍、工艺颇具诚意、售价与小米4相同的智能手机得到了市场的广泛注目，并让用户对其期待较高。在发布会现场，荣耀6仍是沿袭传统华为手机的思路以“最”突显自己的技术实力。但外界也评论道，不可否认“勇敢做自己”的华为荣耀也开始讲述情怀，颇有点罗永浩的锤子风格。

此外，与小米4相同的价格，同样的高配置，接近的发布时间也让世人不禁猜疑这是否是华为对小米的一种挑战与压制。沃克顾问分析师王亮就认为，荣耀品牌的创立，本就有对抗小米的使命，以电商运作的方式与小米进行搏杀，荣耀6的发布更是为了压制小米4。

而在另一方面，尤令世人关注的则是由华为自主研发，并于今年6月发布的海思麒麟芯片第一次搭载在商用平台上。有分析人士介绍，凭借多年的资金、人力投入打造出来的麒麟920，向产业链传达了一个积极的信号，那就是在手机硬件领域，我们终于有了像样的中国“芯”了。

从相关报道来看，在智能手机的漫长的产业链中，芯片尤其是整合了基带和核心处理器的SOC芯片扮演着至为关键的角色。以目前发展形势正旺的4G手机市场为例，市面上近九成在售的产品都是采用的高通芯片。

由于没有自主的芯片与研发能力，故而当下的国内众多智能手机厂商不仅在芯片采购上缺乏选择权、议价权，而且还不得不向高通等公司支付高昂的专利费。

正因如此，华为手机在芯片上的突破才显得尤为难能可贵。无疑，海思芯片的出现在中国智能手机市场具有里程碑式的意义。值得一提的是，在性能方面，有分析师指出，从纯技术的角度来看，海思麒麟芯片在硬件性能、软件兼容性甚至生产工艺上和高通这样的国际芯片大厂的顶尖产品存在着距离，但它的本身就具有打破垄断格局的积极意义。

而据刘江峰介绍，荣耀6所搭载的海思麒麟920芯片是全球首款支持LTE Cat6标准的手机芯片，最高理论下载速度达到了3G（21M）的24倍、4G（Cat 4）的2倍，刷新了业界的纪录。

同时，在手机制造方面。由于华为本身的制造能力，在移动终端上富有强大的手机制造经验，因而能够更好地控制手机生产线。据报道，华为进入一个新的市场时，他们将建立或依靠本地仓库和设施为在线订单供货，因此它们在供货速度和服务上具有优势。

无论怎样，以华为、小米、锤子等品牌为代表的国产智能手机已逐渐进入人们的视线——尽管苹果的霸主地位难以撼动，但不可否认，国产智能机的逆袭之路显得明朗而急促。