基于“SAFE”原则的包装视觉设计方法研究

龚型吴

（延安大学西安创新学院 陕西西安 710100）

基于“SAFE”原则的包装视觉设计方法研究

龚型吴

（延安大学西安创新学院 陕西西安 710100）

关于包装的视觉设计，在国外有所谓的“SAFE”原则。本文通过对“SAFE”原则进行研究，结合包装自身，提出如何从简洁性、美观性、功能性和经济性进行设计，为包装的视觉设计提供系统化的实施方法。

“SAFE”原则；包装；视觉设计

包装，作为连接商品和消费者的纽带，满足了消费者的使用需求、生理需求和心理需求。而包装的视觉设计，正是实现这些需求的有效手段。通过对包装技术美学与艺术美学的思考与研究，最终使商品达到审美与需求的统一，让消费者在使用的过程中达到一种心理的享受和情感的交流。

一、“SAFE”设计原则

关于视觉设计的研究，国外的设计师们要比国内的设计师们研究的早很多，并且也更为细致，针对视觉设计的色彩、图形等要素都有较为深入的研究，并在研究的基础上建立了相应的设计原则。当然，这些设计原则，在包装的视觉设计中都可以被采纳和使用，但是为了使包装的视觉设计更为突出，更加系统化、专业化和实用化，设计师们针对包装设计的专业化，提出了包装视觉设计的“SAFE”原则，而随着这一原则的广泛使用，最终也成为了包装视觉设计的重要设计原则和评估标准。

“SAFE”在英文中是“安全”的意思，而在包装视觉设计中，则是四个英文单词首字母的缩写。“S”代表“Simple简洁”；“A”代表“Aesthetic美观”；“F”代表“Function功能”；而“E”代表“Economic经济”。“SAFE”原则告诉我们，包装的视觉设计不是孤立进行的，包装在进行视觉设计的时候，要着重考虑设计与视觉、设计与生产、设计与流通等多个方面的因素，只要这样才是符合“SAFE”原则进行的视觉设计。

二、简洁性

随着商品种类的不断增加，商品的包装造型和视觉设计也各式各样。花样繁多的包装给消费者的认知和选择带来负担。消费者对商品宣传的注意值与商品包装画面上信息量的多少成反比。包装画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者也更容易注意到这样的商品。因此要想在短时间内快速的吸引消费者，使消费者的注意力转移到自己的商品上，简洁的包装视觉设计则必不可少。

简洁性原则注重视觉信息传递的直接性、高效性和直观性，能在很短的时间内向消费者传达必要的信息。在进行视觉设计时，对商品信息的归纳和提取，得出消费者最为关心的信息元素并进行视觉设计。优秀的设计通过简洁、精练的形式，生动形象地表现商品的主题，让消费者记忆深刻。

三、美观性

商品包装作为一种视觉传达方式，要符合人类对于美的需求与追求，则必然要注重设计的美观性和设计美学。包装的美是指设计要体现时代的审美情趣和审美特点，体现设计物的本身特色。通过图形、色彩和文字这些视觉要素的有序组合，让人们在视觉、触觉、听觉、味觉等方面得到美的体验和美的享受。

美观性原则主要是外观美，能够在非常短的时间内，传递出良好的第一感官的印象则非常重要。但不能简单的认为只是外在造型、修饰或其他方式，而应是由表及里的。从外在的美透视到内在的更深的层次，通过内在与外在的统一结合，最终达到美观性原则的整体标准。

四、功能性

包装的功能是指对于被包装物的作用和效应。商品从生产到销售的过程，要经过生产、流通和销售环节，才到消费者手中，在这个过程中，包装都起着非常重要的作用。

包装的功能主要有两方面：一个是自然功能，即对商品起保护作用；另一个是社会功能，即对商品起媒介作用，把商品介绍给消费者，将消费者吸引过来，从而达到扩大销售占领市场的目的。这两种功能相辅相成。自然功能保护商品处于完好状态；社会功能把商品尽快地推向消费者手中，使自然功能的实现成为有效。

商品包装除了最基本的保护性功能外，还兼有便利性功能、促销性功能、宣传性功能、教育性功能和回收性等功能。

五、经济性

随着人们经济水平的提高，人们对商品的包装也越来越重视。有些设计师为了满足人们过分追求商品包装的心理，不惜花费过多的物质资源和经济资源去进行包装。这就偏离了包装的本质——为商品和消费者服务。所以在包装视觉设计中，注重设计的经济性原则就成为设计的重要方面之一。

经济性原则，要求总体设计低成本，材料选用要节约合理化，加工制作中要低消耗，做到经济有效、科学地设计出功能质量好、使用价值高、价廉物美的产品。还要具有市场观念，即不仅要引导消费，还要创造消费，是一种动态的、随着时代的发展而变化的原则。

优秀的包装视觉设计，不仅可以保护商品，还可以通过自身，建立消费者与商品之间的桥梁，使消费者对商品有更好更深层次的认识，感受到设计师蕴含于包装视觉设计内心理诉求和人文关怀。

[1]诺曼著,付秋芳,程进三译.情感化设计[М].电子工业出版社,2005.

[2]赵佳伟.浅谈商品包装设计与消费心理[J].黑龙江科技信息,2011(18).

[3]黎英.包装设计的亲和力表现[J].包装工程,2007(05).

The packaging visual design method based on the principle of "SAFE"

Gong Xing-wu

(Yan'an University, Xi'an Innovation College, Xi'an Shaanxi, 710100, China)

In foreign countries there have a ”SAFE” principle for the visual design on packaging. Based on this principle, the article provides a systematic design method through the simplicity, aesthetics, functionality and economy.

"SAFE" principle; packaging; visual design

J524.2

A

1000-9795（2014）01-0086-01

［责任编辑：董 维］

2013-12-02

龚型吴（1991-），女，湖南娄底人，从事装潢艺术设计方向的研究。