区域差异在我国民营体育文化产业中的体现分析

国春鼎

（亳州师范高等专科学校 安徽亳州 236800）

区域差异在我国民营体育文化产业中的体现分析

国春鼎

（亳州师范高等专科学校 安徽亳州 236800）

在我国经济发展取得巨大成果之后，国家为了加快社会主义精神文明建设进程，相继出台了若干有利于民营体育文化产业发展的政策。同时，由于我国南北、东西部经济发展水平参差不齐。所以，在我国民营体育文化产业的发展中，要注意结合不同经济水平的区域差异开展工作。也只有根据不同的情况开展工作，才能使民营体育文化产业得到真正发展。

区域差异；民营产业；体育文化；区域经济

改革开放以来，城市快速发展。作为城市文化主体的体育运动以及电影、音乐等都开始蓬勃发展起来，体育文化作为城市公共文化服务的成果也开始以体现自我能力的形式进入所有人的生活。随着体育文化产业化发展，国民经济里体育文化产业所占的比重越来越大。产业化程度不断提高，加上我国经济体制改革不断深化，体育文化产业地发展有着巨大的发展前景。拥有巨大发展前景的体育文化产业也在不断吸引民间资本进入，民营体育文化产业也随之发展。可以预见的是，民营体育文化产业会随着国民经济的发展而不断扩大，最终使得体育和经济产生紧密联系。从全国范围的民营体育文化产业发展来看，由于我国区域经济发展不平衡，所以体育文化产业发展也呈现出明显的区域化差异。本文试就区域差异在我国民营体育文化产业中的体现作简要分析，然后针对区域差异下的民营体育产业如何发展提出一些建议。

一、我国民营体育文化产业发展概述

根据社会主义经济学理论，产业在传统意义上指的是处于经济社会下的物质生产部门。体育文化产业则是指知识经济时代下，通过生产和提供体育相关的精神产品为主要活动，以满足人们在体育上的精神需求为目标的一系列活动。举个例子说明，一个广东篮球球迷花钱购买广东宏远篮球赛的球票，当他看完比赛后，或许会空手而归，那么他所购买的并非是物质产品。而是一种精神产品，篮球比赛的胜利会让该球迷觉得球票物超所值。所以，他所购买的并非是单纯的一张球票，而是球票背后代表的比赛所带给他的精神愉悦感。因此，体育文化产业所生产的是人们精神或者文化上的需求。体育文化产业在发达国家已经成为国民经济的支柱产业，例如美国的NBA就成为了被世界所消费的体育文化产品，NBA带给人的精神享受是无法复制和替代的。是以，我国也应该大力促进民营体育文化产业发展。

二、我国民营体育文化产业区域差异特点

随着市场经济在我国不断发展，我国民营体育文化产业也从最开始的混乱和无序状态，转向实践层面的“自觉”以及产业发展、规划的“有序”的道路。但是由于历史以及其他相关原因，我国经济发展水平东、西不平衡，南北经济结构差异化较大的形势。经济发展的不平衡就导致了民营体育文化产业发展呈现区域化差异。相关资料表明，我国东部地区民营体育文化企业数量占全国企业数量的70%，而中西部地区民营体育文化产业的营业收入占全部的15%，比例非常低。特别是对GDP的贡献而言，东部地区实现的增加值比中西部的增加值要多出一倍。从资料不难发现，民营体育文化产业发展的好坏取决于地区经济发展水平的高低。

除了整体上区域差异外，我国民营体育文化产业区域也存在着很大的差异特点。其中差异主要体现在省际发展水平上。经过经济统计，在广东、上海、北京等经济相对发达的省份，其民营体育文化产业从业人员超过了51万。占全国民营体育文化产业的一半以上。从民营体育文化产业营业收入来看，北、上、广等等经济发达地区年营收入超过了1000多亿元，占全国民营体育文化产业年营收入的75%。

民营体育文化产业的差异化特点明显，但同时，东部发达地区在体育文化产业中占据绝对地位的同时，也有相应的弊端。如东部民营体育文化产业的产业单位过于集中，引起产能过剩现象，体育文化产业企业的经济效益降低。中西部民营体育文化产业虽然发展不够，但是存在着巨大的发展空间，有待进一步的开发。

三、我国民营体育文化产业发展现状分析

我国文化产业发展战略中，民营体育文化产业发展占据基础地位。由于历史原因，我国体育文化产业具有政治性和商业性的双重性质。同时，我国加入世界贸易组织之后，市场逐步开放，我国民营体育文化产业发展也遭遇国际同行业挑战。但是，随着挑战一起到来的还有机遇。如何抓住这种机遇在挑战中胜出是我国民营体育文化产业发展所面临的重要问题之一。

1.民营体育文化产业结构类型

为了更好地推动民营体育文化产业发展，对于民营体育文化产业结构进行研究是有必要的。只有充分了解民营体育文化产业的结构，才能在确保稳定性和相对变化性的基础上实现产业结构合理化，同时也为民营体育文化产业发展战略计划地制定提供了技术支持。

目前，在我国民营体育文化产业方面，主要包括了体育用品业、体育服务业、体育经纪人业、体育娱乐业和体育建筑业等多种类型。其中，体育文化产业主体被划归到第三产业即平时所说的服务业。但是，体育用品如球服等相关用品的制造属于第二产业。既具有第三产业属性，又具有第二产业属性体现了民营体育文化产业的双重性，这种双重性就使民营体育文化产业在国民经济中处于独特地位。同时，随着世界竞技体育的不断发展，我国竞技体育也在加快国际化的步伐，促进了我国民营体育文化产业与国际接轨。

上世纪90年代，为了推动经济发展，我国开始实行产业结构调整，大力推动第三产业的发展。在国家相关文件里，明确将体育文化产业划归到第三产业中。关联面极其广阔的民营体育文化产业作为上游产业，不仅仅满足了人民群众的身心健康和精神生活需求。也随之带动了纺织、电子、建筑、食品等制造业的快速发展。同时，围绕体育而出现的旅游、博彩和广告等相关产业也随着民营体育文化产业的发展而加快发展速度。我国民营体育文化产业在改革开放之后的发展已初具规模，并且形成了较为固定的模式。

2.我国民营体育文化产业的消费市场有待进一步开发

同时代的美国，在体育文化产业方面的消费是巨大的，如美国职业篮球联赛年产值超过10亿美元，而相比较同时期我国的体育文化产业市场的消费还处于初级阶段。发展较为落后的体育文化产业无法满足我国消费者日益提高的多元化消费需求。根据相关的经济理论，决定市场规模大小的是消费人口的规模。我国作为世界上人口数量位居前列的大国，在体育经济市场的消费需求是巨大的。特别是我国在改革开放之后，体育运动全球化进一步发展，我国人民群众的体育观念也在国外体育思想的影响下发生了根本性转变。体育观念地更新和物质生活水平地提高就形成了一个巨大的体育消费市场。根据相关的经济调查数据可以知道，我国体育文化消费需求正在朝向多元化需求转变，而体育文化消费理念也从实物消费转向理念消费。

民营体育文化产业将会随着体育消费需求的扩大而发展，体育文化产业的发展也势必会带动相关产业的发展。作为具有发展和享受性质的体育文化消费，要想刺激人民群众的体育消费，就必须加强社会保障制度的建设和完善。根据马斯洛需求理论可以知道人只有在确保生存的情况下，才会开始追求精神生活质量的提高。

四、区域差异下我国民营体育文化产业发展存在的问题及方法举要

1.区域差异下我国民营体育文化产业发展存在的问题

根据经济理论可知，产业发展依赖于市场的大小。我国现阶段，区域经济发展不平衡，国民收入总水平偏低。因此，我国国民消费支出在体育方面较少。总的来说，制约我国民营体育文化产业发展的根本原因就在于我国城乡差别和东西部差别较大。虽然东部地区和城市在体育消费上支出较高，但是我国现实国情就决定了，体育消费支出平均来看，我国体育消费支出占总支出还是相对较少的。

另外一方面，对于我国民营体育文化产业发展有影响的还在于没有建立一个体系来规范体育文化产业市场。体育文化产业的主体盈利不高，且总量过少。在体育消费上面，没有开展品牌化营销，科技含量也较低，市场份额占有率低。在民营体育文化产业管理上面缺乏专业的高素质管理人才，同时，管理人才地缺乏也使体育产业开发方面忽略了无形资产的开发。

2.区域差异下我国民营体育文化产业发展方法举要

2.1为了更好地促进我国民营体育文化产业的发展，首先要对我国民营体育文化产业的发展条件进行简要分析。可以明确的是，我国目前已经初步形成了体育消费市场。我国体育消费理念也随着人们思想解放而更新，因此，我国民营体育文化产业地发展具有良好的社会环境。总而言之，我国民营体育文化产业拥有独特的发展优势。

2.2推动我国民营体育文化产业新理念的形成。为了民营体育文化产业能够进一步发展，必须树立新理念。社会经济发展的重要推动力量就是民营体育文化产业，而民营体育文化产业要想正确发挥推动经济发展的作用，就必须制定出一条符合体育产业发展的道路。

2.3任何产业的发展离不开良好的政策支持。因此，民营体育文化产业在发展的时候，政府有必要也必须出台一套完整而系统的民营体育文化产业政策。同时加快完善体育文化市场的法律法规建设，促使我国体育文化市场能尽快实现与国际接轨。

2.4引导民营体育文化产业实现市场化发展模式，加强对民营体育文化产业市场的规范管理。在区域差异下发展起来的民营体育文化产业，在市场活动中往往由于缺乏相关的制度管理而处于无序竞争状态，影响了体育市场化进程。因此在引导民营体育文化产业实现市场化发展的同时，要加强对体育产业市场的宏观调控管理。

2.5民营体育文化产业实行品牌化发展战略。为了能够更好的与国际接轨，提高我国体育用品在国际上的市场竞争力，我国在促进民营体育文化产业发展的时候，要注意培养一批国产品牌，实行品牌化战略。在我国体育市场上，已经出现了李宁、安踏、匹克等具有一定影响力的品牌。我国的体育产业在性质上目前属于劳动密集型产业，体育文化产品制造业为我国提供了大量的就业岗位。民营体育文化产业的发展一定会推动我国就业率的提高。除此之外，还要积极发掘和发展民营体育文化产业的无形资产。

五、结束语

综上所述，由于经济、社会及体育事业的快速发展，我国民营体育文化产业也呈现出良好的发展态势。我国为了实现体育文化产业与国际接轨，必须采取相应办法来推动我国民营体育文化产业的发展。同样的，只有推动了我国民营体育文化产业的发展，才能带动区域经济的进一步发展。本文就区域差异在我国民营体育文化产业中的体现进行了简要分析，并据此提出了一些建议，以期推动我国体育文化产业能够更好发展。

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Analysis reflect regional differences in the industry of private sports culture in our country

Guo Chun-ding

(Bozhou Teachers College, Bozhou Anhui,236800, China)

After China's economic development has made great achievements, the state in order to speed up the process of the construction of socialist spiritual civilization,has issued a number of private sports is beneficial to the development of cultural industry policy. At the same time, because of the level of economic development of our country north and south, uneven. So, in the development of the industry of private sports culture in our country, we should pay attention to the regional difference of economic level of work. Only according to the different situation to carry out the work, to make private sports culture industry has really developed.

regional differences; private industry; regional economy; sports culture

G114

A

1000-9795（2014）04-0444-02

［责任编辑：陈怀民］

2014-02-10

国春鼎（1965-），安徽亳州人，讲师，从事民族传统体育及文化研究。