基于菱形理论的河北会展业竞争力研究*

石家庄学院经济管理学院 段迎豪

石家庄职业技术学院 樊丽丽

基于菱形理论的河北会展业竞争力研究*

石家庄学院经济管理学院 段迎豪

石家庄职业技术学院 樊丽丽

菱形理论认为，任何行业的竞争力都由生产要素、需求条件、关联产业、行业结构、政府及机遇等六项因素决定。提升河北会展业的竞争力，需要以适应省情的“菱形分析”为依据，阐述会展业的发展现状及存在问题，并在夯实基础、培育特色、延伸链条、完善服务四个方面进一步做大做强河北会展业。

菱形理论；会展业；竞争力

菱形理论由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990年提出。它认为，一个行业存在的激烈国内竞争与行业竞争优势之间有着密切的联系，激烈的国内竞争引导企业努力寻求提高生产与经营效率的途径，反过来促使它们成为更具国际竞争力的企业。其中，一个行业的竞争力由六项因素决定，分别是生产要素、需求条件、关联产业、行业结构、政府及机遇影响。这一理论较为全面概括了特定产业的竞争力要素，适用于对区域产业开展竞争力评价。河北内环京津、外环渤海的特殊区位，决定了京津冀之间的会展业竞争难以避免，以菱形理论为基础评述河北会展业的竞争力状况具有重要的现实意义。

一、河北会展业竞争力的“菱形分析”

(一)生产要素。

生产要素包括初级和高级两类，其中产业竞争力主要取决于地理区位、经济水平、人力资本和基础设施等高级生产要素。一是地理区位。河北为东部沿海大省，地处京畿之地，具有独特的区位优势和便利的交通条件，会展业发展基础得天独厚。二是经济发展。根据《2013中国省域竞争力蓝皮书》显示，河北综合竞争力全国排名第16位，远落后于北京与天津排名(分处第3位与第7位)；城镇居民人均收入3300美元，低于全国平均水平，更远低于北京的5900美元和天津的4800美元；进出口贸易总额548亿美元，依然远远落后于北京的4291亿美元和天津的1285亿美元。可见，河北经济实力与京津两地落差巨大，根本不在同一个层次。三是专业人才。近年来，河北会展业发展迅速，展馆数量不断增加，会展规模不断壮大、展会级别不断提升，但专业会展人才却愈加凸显数量少、层次低、专业化程度不高等问题，特别是场馆运营、会展策划、会展设计、会展技术等人才培养力度不够，极大制约了河北会展业的升级提质。四是场馆设施。会展面积总量虽大，但单体较小、实力有限。2013年，河北共有专业化会展场馆12个，展馆面积35万平方米，场馆总面积排名全国第11位，但展会平均面积仅排名第24位。

(二)需求条件。

国际经验显示，第二产业中的制造业需要借助展览、展会开拓销售渠道的比例约为80%，第三产业中的生产流通业参加展览、展会的比例约为40%，金融保险业参加展览、展会的比例约为60%。2013年，河北第二产业占GDP的52.1%，第三产业占GDP的35.5%。可见，占河北GDP总量近87%的二三产业对参加会展活动存在巨大需求。又如，2013年，河北共举办展览273个，同比增长7.9%；总展出面积为256万平方米，同比增长15.4%；1万平方米以上展览87个，同比增长67.3%。可见，河北会展业无论是数量还是规模都保持了快速增长，显示了产业增长对河北会展的需求比较旺盛。

(三)关联产业。

关联产业主要有交通、接待、传媒和旅游四类。一是交通物流。2013年，河北货物运输总量25.1亿吨，旅客运输总量10.3亿人，港口吞吐量8.9亿吨。其中，已建成通航的有石家庄、唐山、邯郸、秦皇岛、张家口5座机场，预计“十二五”末将达到7个；高速公路总里程位居全国第三位，预计“十二五”末将全面迎来高铁时代，形成环北京的“一小时交通圈”和以石家庄为中心的“两小时经济圈”。交通设施的迅速发展，极大有利于京津冀之间的人流、物流、资金流、信息流的全面对接。二是住宿接待设施。截至2013年年底，河北全省共有经济型酒店722家，星级饭店495家。其中，五星级饭店21家、四星级饭店140家、三星级饭店239家。目前，国内外主要的经济型酒店品牌都已入驻河北，在住宿设施数量及结构上，已基本满足展会需要。三是文化传媒产业。广告设计、广告创意、展台设计、展台搭建、展台灯光设计、展台演艺等均与会展业紧密关联。截至2012年年底，河北广告经营单位达到1.65万家，广告经营额40.1亿元。其中，国家级广告资质企业8家，省级资质广告企业52家，河北广告业的品牌集群效应已初步形成。四是旅游服务。河北地处燕赵大地，人文历史厚重，目前拥有世界文化遗产3项，国家级历史文化名城5座，国家级文物保护单位278处，“红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海”五大系列线路构成了河北最具吸引力的旅游品牌。

(四)行业结构。

行业结构主要包括会展企业和竞争状况两个方面。一是会展企业。河北会展企业小、散、弱、差，亟须培养壮大。2013年共有会展类企业413家，从业人数为4933人，企业平均员工数量不到12人，基本上都为小微企业，缺乏行业内公认的龙头企业，且国内知名会展公司、国际专业会议服务公司、目的地管理公司均未在河北设立分公司。二是市场竞争。因京津强大的吸引效应，河北会展企业缺乏竞争力，也没有形成品牌特色展会，至今也还未举办过A级展会。河北承办的最具影响力的国家级节事活动仅有中国吴桥国际杂技艺术节一项。近年来，河北列入商务部年度引导支持展会名单的国家级展会仅有唐山中国陶瓷博览会(2011、2012)与河北(石家庄)医疗器械展览会(2014)。从省内情况看，各地举办的会展规模偏小、专业性较低、组织不够规范，且大多缺乏创意，主题雷同。

(五)政府举措。

从政府角度看，主要采取了三大措施支持河北会展业发展。一是出台行业发展规划。近年来，河北先后出台《河北省现代服务业“十二五”发展规划实施意见》、《河北省会展业“十二五”发展规划》，石家庄、廊坊、邯郸、唐山4座重点会展城市也纷纷出台了管理办法与发展规划。二是支持培育品牌展会。河北会展行业发展尚处于起步阶段，还没有形成以展会带动相关企业发展，以企业发展促进会展业壮大的良性运转机制。河北各地有一定规模及影响力的展会大都由政府主办。为此，河北还设立了会展业发展专项基金500万元，以支持和引导全省会展业发展。三是成立行业协会与会展办公室。2007年，河北成立了“会展行业协会”，主要是协调企业与政府、企业与企业之间的关系，加强行业自律、维护会展单位和企业权益。2012年，成立了“会展业发展办公室”，主要是负责河北会展业发展的管理和引导工作，包括制定会展业发展规划，构建会展市场秩序，引进国际国内知名品牌展会，扶持河北品牌展会。

(六)发展机遇。

从发展机遇看，当前有两大机遇直接关乎河北会展业的未来发展。一方面是京津冀一体化战略上升为国家战略。2014年，中央高层明确提出“京津冀协同发展”，成为习总书记执政以来经济改革的一号工程。其中，京津冀三地产业布局、功能对接、生态联防、交通互通、城市协作等重点内容，都为未来河北会展业发展提供了新的政策支持和市场支撑。另一方面是北京和张家口联合申奥。目前，北京和张家口已获准代表中国申办2022年冬季奥运会。若申办成功，必将带动河北环首都区域的基础设施建设，扩大河北的国际知名度，增加河北举办大型活动的经验。

二、提升河北会展业竞争力的对策建议

(一)夯实基础：调整产业结构，适应会展业发展需求。

国内外会展名城多以强大的经济实力为基础，如英国伦敦、法国巴黎、日本东京、德国慕尼黑，以及我国的北京、上海、广州等地。河北会展业的发展壮大，需要进一步调整产业结构，转变发展方式，大力发展以新能源、新材料、生物制药、电子信息、科技研发、信息咨询为代表的先进制造业和现代服务业。尤其应加快建立新兴产业集聚区，培育优势产业集群，充分发挥其集聚辐射效应，走规模化、内涵式、低碳绿色的发展路径，为河北品牌会展业的发展壮大提供新的行业需求基础。

(二)培育特色：立足自身定位，推动会展业升级提质。

为适应日益激烈的会展竞争，河北必须找准定位，培育特色展会，实现会展行业的升级提质。一是进一步提升廊坊“5.18”洽谈会等国家级展会的影响力，增强对专业观众及境外参展商的营销推广力度，培育代表河北形象的国家A级会展品牌。二是进一步引进国内外知名会展公司、目的地管理公司及品牌会展来冀设立分公司、办展会，将境内外先进的会展理念、会展技术、会展管理水平和服务水平带到河北，促进河北会展业的国际化成长。三是进一步打造特色会展和专业会展。与会展规模相比较，会展的专业性是境外参展商、专业观众更为关注的。河北会展业发展不应一味贪大，而应立足于如何结合河北的资源型产业结构，提升会展专业性。比如，结合河北陶瓷、纺织、生物医药、食品加工等优势产业，多策划一些精品型、特色性行业展会，吸引国内外知名品牌与会，以品牌的集聚效应扩大展会影响力。

(三)延伸链条：扶持关键环节，增强会展业整体实力。

壮大河北会展业，应进一步延伸会展产业链条，对人才、物流、网络等制约会展业发展的关键环节给予扶持和培育，增强整体竞争力。一是会展人才培养。应加大对中高端会展人才的引进与培养力度，特别应增强对会展场馆运营、会展创意策划、海外招展、高科技展台搭建等细分岗位人才的实质性引进与培养。二是会展物流服务。物流业的发展水平直接制约会展业的发展。河北应引进国内外知名物流商(包括空运、海运、快递、展会物流、仓储服务业)入驻河北，以其先进的物流配送经验为河北会展提供优质的物流服务及物流配送方案。三是网络会展布局。实物会展是目前会展业的主流形态，但随着信息革命的深入和互联网技术的发展，网络展会以其容量大、时效性强、覆盖面广、成本低廉而成为众多会展商未来着力深耕的新会展业态，河北对此应充分谋划，积极探索利用互联网技术进一步延伸会展产业链条。

(四)完善服务：转变政府职能，引领会展业规范发展。

政府的角色和行为对会展市场的健康发展十分重要,展会作为一种特殊“商品”和一种市场经济行为，政府不宜直接干预。一方面，政府应尽快完善组织体系和管理机制，从规划、政策、资金等方面对会展业进行引导和扶持。另一方面，应尽快整合“河北省会展行业协会”与“河北省会展业发展办公室”之间的职能分工，特别应加强省市级会展行业协会建设，充分发挥各级会展行业协会掌握区域会展发展情况、了解会展行业诉求、熟悉行业规律等方面的独特优势，推动河北会展业规范化发展。

[1]顾昊：《论我国区域会展经济的发展策略》，载于《现代经济信息》2012年第10期。

[2]冉净斐：《会展经济与区域发展——基于重庆的研究》，载于《中国经贸导刊》2012年第18期。

[3]马勇：《基于AHP中国城市会展业竞争力综合评价指标体系构建研究》，载于《旅游研究》2013年第1期。

*本文为河北省软科学项目“河北省旅游产业拓展研究”(项目编号：134076173D)的相关成果。

F127

：A

：2095-3151(2014)44-0025-03