黑龙江省冰雪旅游品牌发展策略

李岩/黑龙江大学历史文化旅游学院

卷首篇

黑龙江省冰雪旅游品牌发展策略

李岩/黑龙江大学历史文化旅游学院

四季的变迁，岁月的轮回，改变不了我们对冰雪世界黑龙江的热爱。寒梅傲立，雪域争锋，尽显大自然的神奇与美态。岁月妖娆，时代变迁，不断轮回的依旧是那不变的沧海雪原。寒冬腊月，寒风凛冽，吹不散龙江人对冬雪的热爱。冬至来临，大雪纷飞，四面游客纷至沓来，寻找的不是龙江的某一景观、不是龙江的某一地域，而是整个龙江在四季变换中最为神奇的一个姿态。雪域高原纵然风情万千，也得不到千万人的热爱，龙江大地，纵使腊月寒秋，依旧可以得到数以万计的好评。冰雪天上来，龙江显风采。面对优势巨大的冰雪旅游资源，我们岂能错失发展的良机。

冰雪；旅游；发展策略

前言：“此雪只应天上有，人间那得几回闻。”面对苍天赐予我们的魅力雪原，我们岂能将其嗤之以鼻。妖娆美丽的冰雪资源，对于黑龙江的发展将起到至关重要的帮助。合理的利用冬季冰雪给我们带来的魅力，将有助于龙江大地在旅游业的良好发展，促进龙江经济产业的的有效调整与完善。“千里冰封，万里雪飘，望长城内外，惟余莽莽”这句诗句用到冰雪北国龙江大地，再适合不过。龙江的雪，龙江的冰从分毫之间都体现着龙江大地特有的美。在龙江旅游业的发展建设上，通过不断完善冰雪旅游品牌的发展策略，势必能够促进北国风光，万里传播。

一、黑龙江省冰雪旅游市场面临的国内形势

国家地域的差异性，导致了全国各地气候的不同与差异。在冰雪旅游资源方面。我们不能盲目的看中自己，藐视别人。在我国旅游产业的发展建设过程中，全国各地使用冰雪资源作为旅游发展资源的地区比比皆是。所以为了提高黑龙江省冰雪旅游的竞争力，必须强化并完善黑龙江省自身的冰雪旅游品牌的发展策略。

黑龙江省开展冰雪活动已经有几十年的历史了，从1963年的冰灯游园会，到1985年的冰雪节，随着活动的深入开展，冰雪与旅游有机结合，已经成了黑龙江省的重要产业。我们搞几十年才做到了今天的规模，但是周边的兄弟省也看好了冰雪旅游这块蛋糕，纷纷效仿。他们采用拿来主义的方法，请我们黑龙江的人给他们做冰景，把我们的东西给他们复制模仿变成他们的东西，短短四五年的时间，长春冰雪节、沈阳冰雪节、北京延庆冰雪节、内蒙古阿勒山冰雪节、新疆阿勒泰冰雪节、四川玉龙冰雪节纷纷出世。面对如此众多的竞争伙伴，我们决不能等闲视之。

二、借助冰雪优势打造黑龙江旅游品牌

冰雪优势是龙江大地特有的一种旅游资源，在建设龙江发展的建设过程中，我们必须认清这一点。有效的借助冰雪优势打造黑龙江自己的旅游品牌，这在龙江建设方面尤为重要。

旅游经济在某种程度上就是体验经济，旅游产业就是阅历产业。一个旅游区能否深入消费者心中，关键在于品牌的三个“度”，即知名度、美誉度、忠诚度。其次，品牌是旅游区的重要无形资产。如果把旅游区当成是一个企业，好的品牌就是旅游区的一笔重要的无形资产，使其具有强大市场号召力和吸引力。第三，品牌是旅游区诚信经营的载体。旅游区通过品牌对消费者做出质量、服务、价值等多方面的承诺，消费者通过对品牌的选择，寻求自身利益的最大保证。第四，品牌建设是旅游区竞争的利器。品牌建设提出了旅游区鲜明而独特的市场形象，定位了清晰的细分市场，并对将获得的旅游体验的质量以及环境等方面做出了综合保障。

未来旅游业的竞争，将会从地域资源为基础的竞争逐渐转化为不同“类型”旅游品牌的竞争。旅游品牌的独特个性将在旅游竞争中起到关键的作用。因此，目前我国旅游区品牌建设的一个重要思路就是要打造中国“类型”旅游目的地名牌。所谓“类型”旅游目的地就是旅游目的地不再是一个“地域”的概念，而是一个“功能”的概念，例如休闲度假旅游目的地、会展旅游目的地、特种旅游目的地等。但长期以来，黑龙江省很少注重作为一个旅游目的地的个性塑造，在许多游客眼里，黑龙江省仅仅是一个空间地域性的概念，印象是与寒冷的边疆省份联系在一起，而不是一种“类型”的旅游目的地。随着旅游竞争的不断激烈，各个旅游目的地都在寻找自己独一无二的品牌形象，黑龙江省要想在众多的旅游目的地中突显，就要在立足于自然人文资源的基础之上，又不囿于现有资源，借助“冰天雪地”打造冰雪旅游的品牌，把黑龙江打造成为“冰雪运动”的类型旅游目的地品牌，从而在新一轮的“类型”旅游目的地竞争中抢得先机。

三、突出地域特色加快品牌建设与创新

古语有云“学如逆水行舟，不进则退”，一个地区的发展又何尝不是如此，大千世界，万千妖娆，在进行冰雪旅游品牌的发展建设方面，我们必须不断的完善建设体质，勇于开拓创新，才能够将冰雪旅游品牌做大做强。

1.黑龙江具有得天独厚的冰雪资源和独特的自然景观。黑龙江的“酷”表现在冬季的冰雪旅游及其文化品位方面，冬季的黑龙江千里冰封、万里雪飘。黑龙江省有国家级自然保护区9处，省级自然保护区16处。自然保护区蕴涵着丰富的旅游资源，旅游开发前景十分广阔。黑龙江省旅游资源特色鲜明，牡丹江、伊春及大兴安岭地区，到处可以欣赏林海雪原的壮观景象。冰雪资源堪称全国之最，滑雪期长达120～140天，雪质好、降雪多，山区降雪可达100～130厘米，山体坡度适中，适于建大型滑雪场的地方有100多处。林地面积19万平方公里，森林覆盖率41?9%，绝大多数为天然林，是开展森林旅游的好地方。全省江河纵横，水资源居北方各省之首，黑龙江、松花江、乌苏里江、嫩江和绥芬河等五大水系，镜泊湖、五大连池等江河湖泊气势宏大。通过黑龙江省众多的景观与国内外相似或同类景观比较，得出这样的结果:黑龙江省许多地区地学景观都具有奇特性，有的景观堪称世界自然奇观，构成旅游资源优势。

2.黑龙江拥有底蕴雄厚的冰雪文化和艺术景观。黑龙江冬季冰雪艺术无论从规模上还是艺术品质上，都居世界前列。截至目前，省城哈尔滨已成功地举办了17届国际冰雪节和国际冰灯艺术博览会。哈尔滨冰灯游园会、太阳岛雪博会等传统的观赏性冰雪产品，历久不衰;哈尔滨冰雪大世界虽然诞生仅仅几年，但已经成为黑龙江冰雪旅游的一大亮点。全国闻名的亚布力滑雪场连续承办了3届国际滑雪节，大庆、伊春、鹤岗、佳木斯等市也各自举办冰雪节或滑雪节。冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕博览会、雪堡园一个个冰雪艺术胜景，置身其中，恍若仙境，使黑龙江的冬季成为全国的热点旅游地区之一。

结语：冰雪资源虽不是龙江特有，但龙江冰雪风情却独此一份，另无它寻之处。面对丰富的冰雪旅游资源，在龙江经济发展的建设过程中，只要本着科学发展的建设理念，势必能够不断的完善冰雪旅游品牌的发展策略，促进北国冰雪风情的延续发展。

【1】唐敏高文智王淑华张桂新 黑龙江省冰雪特色旅游产品开发研究2013年3月第2期.