卡通广告发展的优势与阻碍因素

赵丹阳

【摘 要】卡通广告就是一种新的广告形式，出现的时间很短，但它对于广告产业的发展意义重大。随着国家对卡通产业和广告产业的支持以及它自身的优势，卡通广告在中国发展势不可挡。本文分析了卡通广告的优势以及影响其发展的因素。

【关键词】卡通 广告 优势

随着新媒体的发展如今越来越多的新广告形式出现在消费者面前，而卡通广告就是其中的代表，它是动漫技术在广告中的运用，卡通广告组合了广告业与动画业，是广告产业与动画产业互动的结合体。在新媒体时代，新技术的发展，新媒体的出现，为卡通广告的发展提供了广阔的空间。大众的生活离不开广告，而广告也需要大众关注，并引发相应的广告效应。尽管卡通广告已经被消费者熟知，但本身还存在缺陷，阻碍卡通广告更好的发展。

一、卡通广告发展的优势

1、国家对动漫业和广告业的支持，促进了基于动漫的卡通广告的发展

卡通广告结合了动漫产业与广告产业。国家为了促进动漫产业的发展，提出了很多促进我国文化产业发展的要求，如增加黄金时段国产动漫的播出，减少播出进口动画片，这些措施都很好的保护了国产卡通的发展。国产动漫业的发展，使一些广告人看到了其中的商机，一些耳熟能详的卡通形象逐步出现在广告中，丰富了卡通广告在消费者心中的印象。

2、卡通广告可選择的媒介多

卡通广告不只是电视广告，它既可以出现在传统的报纸、杂志上，也可以出现在网络上，增加了受众的选择性，受众有了更大的选择空间。网络多对多的传播及多种表现形式，加深了受众对品牌的印象，为卡通广告出现在世界舞台搭建了平台。

3、迎合了消费者心理的转变

消费者心理是影响消费行为的内因。如今的消费者需求趋向多元化，单一的广告形式已不能满足现在消费者的内心需求。卡通广告是一种感性的广告形式，能够激起消费者的共鸣，造就新的消费群体。

4、采用卡通广告成本低，风险小

以往的商家采用明星代言产品，费用高，企业广告费一半以上用作支付明星代言费用，对于小企业来说压力大。而卡通形象本身就是企业的一部分，是企业根据企业形象和产品特色设计出来的，企业只需要花费在形象制作及推广和维护上。同时采用真人代言广告，一旦明星陷入丑闻，或影响力降低都会让企业形象在消费者心中受损。卡通形象是虚构出来的，即使某个卡通形象过时了，企业还可以在它的基础上设计出新形象，风险小，能够有力的维护企业的品牌形象，提升品牌价值。

5、卡通广告表现力强，易给受众留下深刻印象

卡通形象不需要写实，很大程度上依靠作者的想象力，企业只需提供产品的理念，以及消费者的兴趣。卡通形象具有良好的表现力，给人以亲切感，容易突破消费者的心理防线，给消费者留下深刻印象。

6、卡通广告可以衍生出副产品，具有品牌延伸效应

很多企业为了推广品牌将副产品的利用最大化，尽可能的为企业带来更多的价值。如可口可乐的酷儿，在广告播出引起反响之后，在市场上投入了很多关于酷儿形象的产品，比如玩偶，公仔，贴纸，深受消费者的喜爱，这些衍生品为可口可乐公司创造了很大的经济价值。

二、卡通广告发展的阻碍因素

1、卡通广告自身的缺陷

第一，卡通广告会造成真实感不足。卡通广告是根据人的想象创造出来的，只是一种艺术作品，跟现实相比有差距。对于一些必须采用实物的广告而言，采用卡通广告的作用没有实物广告大。像食品广告，为了表现出实物的色香味最好用实物特写，用直观的形象打动观众，如果运用卡通广告的话，很难激发观众的食欲。还有一些建筑类，建材类的广告，都适宜选用实物广告，将最真实的信息展现出来，采用动漫广告会有不真实感，观众会产生质疑，而这些质疑会影响到产品的销售。

第二，受到产品风格的限制。很多产品具有悠久历史和品格，在为这些产品做广告时，就要突出它的品质和格调。像洋酒广告，经常会在画面中出现西装革履的社交场合，这些广告呈现高贵奢华的场景。而卡通形象的使用偏向于具有青春活力富有童趣的广告中，这些卡通广告轻快，有活力，注重感性诉求。因此不同的产品需要不同的广告运作，展现其不同的特征。

2、卡通形象与品牌核心脱节

卡通形象是根据品牌形象创造出来的，是品牌形象的代言者，一个好的卡通形象在消费者心中要与品牌核心契合，这样有利于品牌形象建设。造成卡通形象与品牌核心脱节的原因在于卡通形象开发脱离了品牌的整体规划，在设计上缺乏科学的流程与规划，把它当做一个平面形象来设计，使它沦为品牌的识别标志，不能发挥其他作用。

3、企业与广告公司倾向传统形象代言

卡通广告在我国发展的时间不长，还处于兴起阶段，企业和广告公司在思维上倾向于采用明星代言，对采用卡通形象的广告设计持怀疑态度。卡通形象作为企业形象的代言产生的效益比明星代言慢，卡通代言人塑造品牌形象需要很长时间。一个企业采用形象代言就是为了提升品牌影响力，并且迅速占领市场。如果企业采用的卡通形象不能被消费者接受，在消费者心中树立企业良好形象，就会给企业造成损失，这些导致企业不重视选择卡通形象代言。

三、卡通广告如何更好的发展

1、事先做好卡通形象的开发与设计

卡通形象是企业根据产品以及消费者的心理需求设计出来的，是为了产品的品牌传播。在这过程中，企业需要经过市场调研在了解品牌的目标受众的心理特征，竞争对手的企业形象，品牌核心价值之后，企业及广告公司才能设计出企业与消费者期望的卡通形象。在卡通形象设计出来之后要对形象不断的润色，让它不断成长。不要把它当做单纯的平面设计，卡通形象可以彰显产品特色，对产品进行个性化宣传，伴随企业成长。因此，在卡通形象在开发设计中，卡通形象设计者是否把握消费者心理，企业对卡通形象的设计是否与企业的战略规划一起统筹考虑，对卡通形象设计是否成功至关重要。

2、设计具有中国特色的卡通形象

一些中国特有的产品可以用一个传统中国风的卡通形象来宣传产品，像中国传统食物粽子，饺子，汤圆，面食类可以设计出具有中国特色的卡通形象。全球化的加速，需要企业考虑的不只是国内的竞争，要把眼光放在全世界。卡通形象易于跨文化沟通而被广泛接受，一个企业运用卡通形象容易获得不同国家消费者的认同，而且卡通广告形式简单容易理解，不仅是成年人，儿童也能理解其所要表达的意思，有利于品牌传播，塑造具有中国特色的品牌形象。

结语

卡通广告出现的时间还很短，但它今后的发展前景广阔，利用卡通和广告结合的模式，使企业产品营销变得容易，可以吸引更多的消费者。随着与国际的接轨，我国企业与广告公司能够吸收国外品牌卡通形象的经验，让更多企业认识到卡通形象广告的重要性，不再局限于使用明星代言，而是根据自身品牌发展的需要，综合利用多种形式，创造出新的广告表达方式，传递企业理念，弘扬企业文化，开发消费市场。□

参考文献

①魏萌、刘林沙，《国内动漫形象在影视广告中的运用研究》[D].西南交通大学，2009

②谭艳，《动漫在电视广告中的应用研究》[D].重庆大学，2009

③马莉，《浅谈卡通代言形象在视觉传达中的优势运用》[D].苏州大学，2009

④张成忠、陈婷、何思雅，《动漫在电视广告中的运用——创作特点分析》[D].重庆大学，2007

⑤田丽君，《需要重新定位动漫设计》[J].《中国广播电视学报》，2005

（作者单位：湖州师范学校求真学院）

责编：姚少宝