当代香烟包装新贵

安尊志

摘 要：本文主要对香烟包装的特殊形式——工艺品烟盒的现状及发展前景进行分析，结合传统烟包装的结构进行分析，得出工艺品烟盒成为时代发展一种趋势的结论。

关键词：香烟包装；包装设计；工艺品烟盒

包装是企业创造利润的重要手段之一。卷烟包装也不例外，它主要有4项功能：保护产品、防伪、装饰美化及宣传产品。没有好的包装就没有好的市场，这已经是一条市场营销规律。近几年，我国卷烟包装有了很大发展，有些包装远远超过了一些国际著名品牌的包装水平，但同时也存在一些问题：首先是部分企业过于追求豪华包装，包装档次越来越高，造成包装材料在产品成本中占有非常大的比例。其次是不可降解铝箔、金银卡纸、镜面纸等其他非环保材料的使用日益增多，这些包装物废弃后难以回收利用、难以降解，造成环境污染和资源浪费。再次是这些高档材料的使用降低了包装机的速度和效率。卷烟包装盒也就是我们平时所说的香烟盒，它是卷烟的外包装。卷烟包装盒一般由外包装盒、铝箔内忖纸、BOPP烟膜、烟用拆封拉带构成。

外包装盒的材料一般为白卡纸（硬盒）和铜版纸（软盒）。白卡纸是一种坚挺厚实、定量较大的厚纸，由于表面不上色，习称白卡纸。烟包用白卡纸要求有较高的挺度、耐破度、平滑度和白度，纸面要求平整，不许有條痕、斑点、凹凸、翘曲变形的产生。铜版纸有单面铜版纸、双面铜版纸之分。按照习惯，通常说的铜版纸是指双面铜版纸，不必特别声明，而单面铜版纸必须说明，不能简化。此外，还有光面铜版纸、亚光铜版纸、粒面铜版纸、布纹铜版纸等之别。铜版纸的特点：纸面洁白平整、平滑度好、光泽度高。

常规卷烟硬盒的规格尺寸：长86mm，宽55mm，高22mm，其开盖处的前后面分别离盒顶26mm和18mm。其他烟盒因装烟数目不同而都有区别。对于工艺品烟盒，其实在人们吸食、使用烟草时已产生，只是当时并没有大规模生产及使用。当时的烟盒一般都用贵重材料制作而成，其使用功能与赏玩收藏功能并举。例如，在福建出土发现的银质烟盒，长4.7cm，宽3.7cm，宽1.7cm，重65g，锦地镂空雕花鸟全银烟盒，极其精美。（如图2）

根据目前市场上使用的工艺品烟盒的种类我们给它们以下分类：

（1）便携式时尚烟盒。（如图3）此类烟盒是工艺品烟盒的主流，主要为追求时尚的年轻烟民和社会名流所使用。其功能为在保护卷烟的同时，彰显个人尊贵身份和个性气质。它的制作材料一般有金属、皮革以及绒类等。其图案形式也因人兴趣、爱好而异，不尽相同。年轻人的烟盒图案显得个性张扬，无拘无束。而中老年烟民的烟盒图案、色彩简练而又不失高贵气质。

（2）家居式礼品烟盒。（如图4）家居式烟盒的造型相对不是很小巧，因为它主要是家庭和其他会所中用来待客的器具，相反，这样的烟盒一般工艺会显得更为复杂，造型更别致，它像茶具、酒具一样显露出主人的个人品质和修养。这种烟盒的材料一般比较名贵，如贵重金属、檀木等。

（3）纪念型烟盒。纪念性烟盒一般是由烟草厂家甚至其他知名企业适逢重大纪念性节日，如建国周年、厂庆等特殊日期，或者逢重大事件时特别制作的纪念烟盒，同时还包括战争纪念烟盒等。一般这样的烟盒具有政治意义和纪念意义。例如，摩洛哥与我国建交时赠送的金质烟盒。其制作材料也因事件的大小、轻重程度不一。一般也是由金属、木质、皮革、塑料等制作而成。

随着我国加入WTO后，对外开放不断扩大，因为和WHO《烟草控制框架公约》的签署，烟草行业正面临着许多新机遇、新挑战、新课题，特别是《公约》的签署，将对卷烟包装的影响更为深远，对商标设计、印刷工艺、烟包材料及机械设备等提出了更高要求。各卷烟生产企业如何改善卷烟包装，使其既增加产品竞争力，又符合国际潮流和法律法规，是企业必须面对的现实而又紧迫的问题。

工艺品烟盒不仅具有很高的收藏价值，同时更能体现出消费者的品位与格调，更主要的它也是一种文化的传承。在改革开放30周年之际，辽宁省发行了纪念中国改革开放的金钻银烟盒，受到市场的欢迎。中国改革开放纪念金钻银烟盒与其他收藏品有一个显著的区别，就是实用性，收藏者可以随身携带，使用方便。据发行人员介绍说，银烟盒首开藏品实用先河，将贵金属藏品引向日常生活，在收藏界具有里程碑的意义。这反映出了人们对改革开放30周年纪念题材的重视，和在目前经济环境下对纯金纯银藏品的认可，同时也体现出收藏品市场的一个新趋势：实用性藏品有着更加广阔的市场前景。

随着我国经济的不断发展，人民生活水平和生活质量地不断提升，以及国内外烟草消费环境地不断变化，人们对卷烟的要求不仅仅再停留在消费的基本功能，人们更加追求一种精神上的需求，这就是彰显个性与尊贵。特别是一些追求时尚的年轻才俊和功成名就的社会精英对这一需求显得尤为迫切，虽然各烟草厂家为此应运而生了许多高档卷烟品牌，并且在包装上将各种新材料新工艺充分应用到极致，引起了卷烟包装行业的革新比拼，但仍满足不了人们的这一精神需求，于是工艺品烟盒的发展将成为一种时代趋势。

参考文献：

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[2] 郑天一，徐斌.烟文化[M].北京：中国社会科学出版社，1992.

[3] 杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，1997.

[4] 凌继尧，徐恒醇.艺术设计学[M].上海：上海人民出版社，2000.