小议电视谈话节目流行原因

邱晨　刘佳

摘 要：电视谈话节目是一种将人际间的谈话交流引入屏幕。电视谈话节目在欧美风靡了三四十年的时间，近十年来在我国取得了令人备受瞩目的发展，不但丰富了电视荧屏，还成功推出了众多知名主持人，深受广大观众的推崇和喜爱。本文意在通过采用归纳分析的方法，探讨与梳理电视谈话节目成功与流行的原因，以及今后的發展趋势。并指出如何摆脱电视谈话节目的同质化趋向，与突破节目收视率瓶颈等值得深思的问题。

关键词：电视谈话节目；话题；主持人；观众

电视谈话节目在我国发展十分迅猛，并从最初以时事为中心的谈话内容扩散到生活的方方面面。数十年的发展与沉淀，一大批优秀的电视谈话节目主持人脱颖而出，成为家喻户晓的“名人”，以及传播学意义上的“舆论领袖”。作为电视媒体上越来越流行的节目类型，我们有必要梳理与讨论电视谈话节目的成功原因，分析从电视谈话节目的话题选择、主持人风格、观众参与等诸多因素，为今后电视节目的创作与发展做参考与借鉴。

1 电视谈话节目的影响力

《奥普拉·温芙瑞秀》是美国收视率最高的节目之一，主持人奥普拉·温芙瑞更是成了代表“美国精神”的舆论领袖。美国《名利场》杂志评价奥普拉·温芙瑞说：“在大众文化中，她的影响力，可能除了教皇以外，比任何大学教授、政治家或者宗教领袖都大。”由此我们可以窥见电视谈话节目在美国的巨大影响。

在我国，自20世纪90年代以来，电视谈话节目迅速发展，如今已成为主流的电视节目形态。一大批优秀的电视节目主持人从谈话节目中成长起来，深受老百姓的喜爱。从早期的《实话实说》《鲁豫有约》到如今火爆的《一虎一席谈》《天天向上》等，我国的电视谈话节目逐渐脱离了探索时期的雏形，开始走向多元化、丰富化。

2 电视谈话节目成功的原因

2.1 准确定位是成功的关键

从营销学角度来说，电视谈话节目是电视台推出的产品。任何产品在推出前，都必须进行定位。只有把握了观众的心理，了解了市场的需求与规律以及竞争者的状况，进行了大量的调查、研究、策划之后，才能筹划创作符合市场需要的电视节目。无论是以话题为主的谈话节目，还是以人物、事件为主的谈话节目，成功的谈话节目都是一定要有一个准确的定位，而随后所有的手段都是为更好、更准确地体现前期定位而服务的。而定位不明确的谈话节目，无论请来多么著名的主持人和嘉宾，节目也注定不会成功的。[1]

电视谈话节目的定位是丰富多样的，定位不同的谈话节目在节目走向、风格、产生的效果方面会有很大的不同。节目定位具体体现在主持人和嘉宾的选择、话题的展现与叙述方式、现场的氛围以及观众的参与等方方面面。例如，中央电视台的《艺术人生》节目，其定位在艺术家们背后的故事，以温情、感人使观众熟识并喜爱。所以这个节目的主持人朱军神情恳切，语言温和，话题的选择也是一些能展现人性光辉的方面，现场因音乐的适时调用而极富感染力，很多观众在嘉宾忍不住潸然泪下的时候也红了眼眶。

纵观世界成功的电视谈话节目，都是有明确的定位，因其独特的闪光点吸引着不同层次的观众。但是我国的电视谈话节目还存在着定位模糊，或者定位过于宽泛的情况，没有自己的特点。整个节目无法形成自己与众不同的优势与特色，什么样的观众都想吸引，而最终的结果是什么样的观众都吸引不到。

2.2 话题的选择是电视谈话节目的核心所在

谈话节目的龙头是选题。对于电视谈话节目来说，选题必须考虑电视媒介的特点。所谓“媒介即讯息”，电视媒体本身的通俗性、大众性的特点决定谈话节目选题不可能太精英化、小众化。对于电视谈话节目而言，选题一定要有贴近性，才能获得观众的关注和喜爱。

谈话节目面向的是大众，谈话缘于人们倾诉和沟通的需要。“谈什么”是整个节目的思想核心，好的节目内容和谈话思路可以在一开始就唤起人们的想象和思考，吸引他们内心思想的参与，使谈话者充满交流的欲望，只有这样，谈话现场才能真正进入人际交流的良性循环。因此，节目是否成功，首先要看话题是否能激起人们交流的欲望，也就是说让现场每个人都想参与而且能够参与，想参与，选题应具备可争论性，最好能在谈话现场听到多种不同的声音，多种声音的交汇正是媒介现代性的标志。而能够参与则注定了话题的普及性，即贴近百姓生活。但话题选得好并不代表节目就一定成功，决定了“谈什么”之后，“怎么谈”又是个相当关键的部分，对一个话题是停留在表面还是群情激昂、深入讨论，只是单纯地展示人的状态还是最大限度地去逼近人物心灵。当然，对于电视媒介而言，能成为关注焦点的无疑是具有新闻性和时效性的问题，这类选题具有较强的话题空间，会吸引观众积极参与。

总结来说，一般电视谈话节目的选题具有以下几个特点：时效性、贴近性、丰富性和可评论性等。老百姓可以在这个节目中看到自己希望知晓的话题，并且可以听到嘉宾在碰撞中产生的不同声音，并且能通过场外互动等方式参与进来，极大调动了他们的收视热情。

2.3 主持人是电视谈话节目的领航者

主持人的出现正是电视走向人际性的表现，而谈话节目则是将这一点发挥到了极致。相比于其他电视节目，谈话节目强调的是“说真话”。自然真实和谐的交流互动是节目追求的最佳效果。在这种沟通交流中，很重要的成功因素是主持人发挥得好，具有一种人格魅力。在节目中主持人不只是一个串场的人，而是真正地成为现场人际交流的中心，驾驭全局。

谈话是一个真实的传播过程，我们将电视谈话节目talk show译成“脱口秀”，这谐音正透露出观众对“说”的高要求。正常的谈话是不可重复的，没有排练，一次合成。这意味着它的即兴性很强，主持人要现场发挥，灵活应变，如果表现的是主持人自己的本色，用自己习惯的方式去交流，则能跳出技巧的框框而进入一个更为自由、开放的境界——没有技巧就是最好的技巧。谈话节目就需要平民心态，这种平民心态既包含着主持人贴近普通百姓的真情实感，也决定着他们的真诚、坦荡、谦和、平等待人等诸多品质和健全的人格。有了这种心态为前提，主持技巧才不致走上刻意修饰、人为加工的歧途。作为一名成功的谈话节目主持人除了具备一些基本的主持素质外，还应有更高的要求。

（1）幽默风趣。幽默是人际沟通的润滑剂。电视谈话节目主持人只有运用幽默的力量才能消除嘉宾的顾虑，调动观众的热情，才能清晰准确、生动有趣地传递讯息，才能不断使谈话在轻松活泼的气氛中不断深入。经过主持人的引导，现场观众朴实的话语也经常获得“满堂彩”的效果。在一些时事谈话节目中，如《锵锵三人行》《一虎一席谈》等，主持人通过自己的幽默风趣，将这个评论性的节目赋予了生动活泼的气氛，把政治性和娱乐性有机地结合起来，达到了雅俗共赏、深入浅出的效果，观众在欢声笑语中完成了启发思维、教育自我的过程。

（2）机智灵活。能否機智应变，直接关系到节目主持人能否把握话语的主动权，游刃有余掌控全场。因为电视谈话节目经常会出现一些意想不到的事件，有些意外情况即便是有经验的节目主持人也往往无法预料。这时节目主持人要根据情况进行判断，以自己的智慧和敏捷去驾驭全局。

（3）简洁凝练。出色的主持人往往善于以准确明了、简洁凝练、生动活泼的话语打动观众，缩短与观众的距离，增强彼此〖HJ0.6mm〗间的交流与沟通。画龙点睛的主持风格应成为电视谈话节目主持人所追求的理想境地。[2]

2.4 嘉宾、现场观众的参与是电视谈话节目的有机组成部分

谈话节目的嘉宾往往是本期话题的中心，嘉宾的选择恰当与否关系到节目的深层质量。些谈话节目，为了增加节目的可看性，活跃节目气氛，有的明星为了展示个人所谓的潇洒，故意调侃，不说实话，不是真诚地与观众交流。在节目录制现场根本无法形成真实自然的沟通情境。现场观众同为群体性的参与者，他们同时也代表着场外电视观众的意见，他们应具有较强的语言表达能力，率真而不乏幽默，把日常生活中生动活泼的谈话带到节目中来，往往能成为节目的支点。选好嘉宾人选和现场观众之后，如何使他们说得好，一个重要条件是应保持谈话的真实性。前面提到主持人谈话过程的真实性，同样，嘉宾观众的谈话也是不可重复的，为了谈话的真实，嘉宾与主持人应该事先不谈话，甚至不见，而由策划先了解嘉宾的情况，反馈给主持人，其中包括嘉宾喜欢以什么方式谈话，在现场便于操作。另外，有些人比较容易改变自己的观点，所以要防止嘉宾、观众彼此认识，预先沟通观点，这样他们到节目录制现场，才能产生真实的人际交流的效果。[3]

2.5 节目气氛是电视谈话节目风格的体现

人际传播总是在特定场合下进行的。在什么条件下，什么时间、地点以及和谁在一起谈等情况在很大程度上影响着谈话的内容和方式。电视谈话一般在演播室展开，现场自然少不了摄像机镜头、灯光、主持人化妆等，与平日谈话的场合明显不同，加上为了谈话真实即兴的需要，主持人、嘉宾、观众之间互不相识，它的副作用就是陌生感和疏远感，难免会产生一些顾虑、猜测等等。这种极大的情境制约使多数参与者感到不适应。无论是习惯上电视的，还是从未上过的，在这种场合下说话，或多或少会有所顾忌或紧张，影响正常有效的交流，造成人际传播过程的内部干扰。要实现现场的自然交流，就必须减轻或排除这些干扰，营造自然融洽的谈话氛围，也就是通常所说的“造气氛”。它可以使录制节目的现场进入一种日常化的状态，在轻松和谐、自然随意中形成一个正常谈话的空间。要消除初次见面的陌生感，主持人、嘉宾、观众应该在节目开始前就进行“热身”。演播厅原本是没有谈话氛围的，主持人先用一定时间同观众沟通，进行一些交流，与观众平等了，那么观众就可以以平等的心态，以同学、朋友的身份同你聊天，那么你也成了一个普通的人，谈话才能正常进行。

谈话氛围的营造除了热场之外，还可以借助一些非语言的因素，如音乐。音乐不仅可以起到过场、标示主题、增强节目节奏感的作用，最重要的是，它可以将现场带人一种预期的情境中：一方面，它能活跃现场气氛，分散来宾对镜头、灯光的注意力，消除他们的拘束感使谈话现场成为如客厅一般的一个温馨、平易的交流环境。

3 小结

电视谈话节目则以其鲜明的人际传播特性，极大地满足了人们平等交流的心理需求，把大众从“宣言时代”带人了“对话时代” 。电视谈话节目不再是以往主流的高高在上的节目形态，不论是官员、名人还是老百姓，主持人都采取一种平等的对话方式，让观众看到了他们背后的故事，拉近了与大众的距离。所以说，电视谈话节目的功能实际上是一种人际交流和人际传播。我们不难看出这种传播模式具有鲜活的生命力。所以各个电视台在筹划运作电视谈话节目的时候，一定要注意各个环节的把握和调控，从老百姓真正想看、爱看的角度出发，将我国的电视谈话节目带入一个崭新的高度。

参考文献：

[1] 陈海燕.准确的定位是谈话节目成功的关键[J].记者摇篮，2008（5）：44.

[2] 鲍爱涛.电视谈话节目主持人的成功要素[J].当代电视，2007（12）：82.

[3] 樊耀，许祥云.从传播特征看电视谈话节目的成功因素[J].试听纵横，2004（4）：63.