专利意识促行业发展

陈攀

导读：

对于快速发展的化妆品行业而言，专利发展是大势所趋

1月30日，联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉，终于在其移动业务这一短板上得到加强。此次收购，让联想拥有摩托罗拉旗下的3500名员工，其持有的2000项专利，以及摩托罗拉移动品牌和商标组合等。

这不禁让人想起三年前谷歌斥资125亿美元对摩托罗拉的收购，当时进行这一收购的主要目的，即是得到摩托罗拉1.7万项已获得的专利和7000项正在申请的专利。三年间，摩托罗拉全球大裁员、甩卖全球各地工厂、新终端数量锐减，这一系列动作都是谷歌为专利而收购的佐证，这也让人理解为何谷歌会将摩托罗拉贱卖。

在互联网这样对科技有高度依赖的行业，专利技术至关重要。当然，不仅仅局限在这一领域，全球两大手机巨头三星与苹果旷日持久的专利诉讼案，更直接赤裸表现了专利的重要性。

在化妆品领域，专利依旧不可忽视。中国化妆品行业经历了二三十年的发展，已经逐步从混乱到规范、从无序到有序的转变，随着行业的愈加发展繁荣，专利会在行业发展中起到愈加重要的作用。国内一些化妆品企业也已经注意到这一问题，其中，作为产业链上游的OEM/ODM工厂对此最为敏锐。

2月19日，栋方艾圣主办的第六届创意功夫科技创新研讨会就以“可以引领美丽”为主题，栋方艾圣董事总经理唐新明认为，化妆品的理性时代已经到来，客户与消费者越来越关注到产品本身。会上透露，栋方艾圣目前已拥有22项专利，其中5项为发明专利、14项为实用新型专利、3项为外观设计专利，在国内同行里处于领先地位。2014年，栋方艾圣希望再取得3项发明专利、6项实用新型专利、6项外观设计专利。

《化妆品观察》去年在对广州丹奇日用化工厂有限公司总经理杨广群的采访中了解到，如果化妆品企业不注重专利保护，会使自身陷入愈加艰难的境地。他认为，专利申请是化妆品企业保护自己知识产权的唯一途径。

“目前化妆品要求全成分标注，这很容易被模仿，于是一些厂家采取保密配方的方式，这没有很好执行法规，也不符合市场规则。”杨广群认为，产业一定会越来越规范，全成分标注是大势所趋，唯有专利才能保护自身。

除了保护自身的知识产权，对专利的注重更可以使自己免于跌入专利陷阱。杨广群称，化妆品工厂的工程师，在调配产品时很少关注别人的专利配方，在调配出一个配方之后，很少检查是否别人已经把同样的配方申请专利。

“本土企业也在加大重视科研创新的战略定位，珀莱雅、自然堂、丸美、环亚都有研发室。”杨广群表示，为了产品本身有长期持续的竞争力，重视研发必然重要，但是当研发出成果之后，知识产权的保护也不可忽视。

除了本土企业，进入中国的外资公司也专注到这方面的问题，韩国著名化妆品包材公司YONWOO的总经理车基荣曾对《化妆品观察》表示，进军中国遇到最大的问题，是知识产权没有办法得到完善的保护，在这个领域，包材公司售卖的不只是材料，更是设计理念与价值感。

从品牌方看来，化妆品国际巨头无不把专利放在至关重要的地位，世界第一化妆品企业的欧莱雅集团在全球拥有专利授权超过2万个，在中国的专利申请超过1000项，宝洁也旗鼓相当。在亚洲，日韩两大化妆品生产地对于专利也尤为重视。花王与资生堂在中国的专利申请均超过200项，爱茉莉太平洋也有一百多项。

“不只是在对自身知识产权的保护，专利对于品牌的影响力也举足轻重，风投在考量品牌的时候，专利是一个很大的标杆。专利会给品牌增加很多色彩，不论是渠道销售还是吸引投资者。”杨广群称。

他补充到，2007年，相宜本草的销售额为8800多万元，却在当年年底得到今日资本1000万美金的风投注资，其中很大一个原因则是相宜本草当时已经有非常好的专利，风投看重了这一点。相宜本草在2012年的招股书中披露拥有专利70项，其中61项为外观设计专利，9项为发明专利。

国家知识产权局公布的数据显示，2013年全国专利授权量14.4万件，与去年持平，而受理的发明专利申请达到82.5万件。中国已在2011年成为世界专利申请数量最多的国家。世界知识产权组织负责人加利表示，“专利申请通常与经济表现相吻合，中国仍然属于发展中状态，目前中国也在这个领域继续发展。”

对于快速发展的化妆品行业而言，专利发展同样是大势所趋。

知识产权的规范，专利的授权，可以在最大限度上激发社会的创新能力。在知识产权制度不规范时期，人们花费巨大成本所做出的发明创造，会被迅速地抄袭，这打击了创造者的创造积极性，也让抄袭者可以廉价获取优秀创新，而丧失创新动力。

反正，创新者的创新成果会得到专利授权保护，跟随者必须付出高额费用以获取，这样既让创新者能够获取巨额财富，发挥创新积极性，又可以让跟随者付出高额代价，以刺激他们的创新欲望，而这则会大大推进整个行业的创新与发展。

美国第三任总统托马斯·杰斐逊在担任美国专利局首位行政官时曾说，建国者有信心用专利保护具有创造力的男男女女，这样就可以使他们获得收入，并且促进国家的进步。

而当化妆品领域的创造力得到专利保护，同样会激励这一行业的创造性，促进中国化妆品行业的发展。此外，这同样会加重中国品牌与外资品牌博弈的砝码，使其在国际竞争中掌握更大的主动权。