野心优雅

邓敏

野心是一个人

获取功名利禄的欲望

是创业的冲动

而优雅则是驾驭财富

并使之更具价值的能力

《野心优雅》是任志强回忆录的书名，任志强能将野心与优雅两个极端的词组合再造，生出如此美妙而又精确的意境，说明了他粗犷的外表之下有颗柔软的心。野心是一个人获取功名利禄的欲望，是创业的冲动，而优雅则是驾驭财富并使之更具价值的能力。

正如任志强的经历，改革开放靠无数人的野心拓展出中国财富的疆土，而未来要靠优雅赋予中国财富厚重的价值与意义。

优雅是一种情怀，可以是家国情怀，也可以是人文情怀，所以观察企业家，我常常喜欢关注企业家的“私生活”，也就是企业家除了工作之外的兴趣、爱好、审美与各种才情，个人认为企业家的才情才是企业的软实力，同时也是解读品牌价值的密码。

才情是一种洞察力。

“停下来，享受美丽”，美即一句看似简单的广告语，击中的是繁华都市奔波者的灵魂。作为面膜领导品牌，美即主张的品牌价值是“柔软文化”。事隔多年，美即创始人佘雨原依然记得当初想到“停下来，享受美丽”的情景。消费者调查显示，面膜使用中最大的问题是：贴上面膜后什么都不能做，特别浪费时间。想到时间，佘雨原想起了小时候在上学的路上，听见细雨的声音，看到小草生长的过程，闻到泥土初春的芬芳……那时对身边万物生长的细腻感知不正是时间的价值吗？想到钢筋水泥的城市里，被现实困顿，被时间追赶的人们，停下来，贴面膜的十五分钟不正是观照自己内心的契机吗？“停下来，享受美丽。”佘雨原用才情触动了消费者柔软的心灵。如今面膜层出不穷，而真正成为品牌的只有美即。因为所有伟大的作品一定是因其击中了人们的心灵，契合了时代的特征。

才情是一种审美。

十年前走进创美时品牌时，被公司营造出的女性文化折服，尤其是出品的《品味女人》至今令人难忘。她是一本内刊，2002年创刊，每月一期，从女性的时尚、修养、魅力、品味、幸福等方面与消费者形成定期沟通。《品味女人》像女性的闺蜜，用女性独特的审美塑造着品牌的价值。再见品牌创始人张小姐，依然被她身上的女性魅力所吸引。她带我参观她和梁先生的瓷器收藏空间----收藏本身是基于文化、历史、美学的研究，给我介绍瓷器的各种门类与艺术，深感她汲取的养分一定会为品牌赋予新生命。

才情更是一种哲学。

大家都在梦想回归田园时，广州幸美（旗下品牌有植美村、泉润、安尚秀）董事长郭瑞平早在三面环山的村子里圈地酿起了好酒，养上了鸡鸭鱼羊，种上了各种水果蔬菜，还练得一手好厨艺。在这个安静得只能听见花开声音的地方，郭瑞平并不是归隐山林，而是在自然中懂得了企业进退的节奏，知道要实现可持续发展的化妆品集团的野心需要跨过一座又一座山峰，而每一次登顶，一定要布局好下一座山峰的路径。几年未见，他已悄悄完成了集团的股份改制，5万平的GMP工厂投入生产，二期再建即将竣工。他用长跑的态度规划着他的野心，把握快慢之间的艺术是他的经营哲学。

说回曾经被称为“任大炮”的任志强。他如今的良好形象，正是借助微博、微信的平台，用他的真诚与才情获得了粉丝支持，坦诚野心，释放优雅，在新时代重建了他成功企业家的形象。

今天才情为何如此重要？时代的变化是重要的推手，今天我们面临的是移动互联网时代，洞察消费者是起跑线，要有“感时花溅泪，恨别鸟惊心”的细腻，才能在茫茫人海中找到同类。有了人和圈子，再创造她们喜欢的产品与服务，让她们参与并产生共鸣，这才是成就野心的优雅方式。