打造纵深版块提升引导能力——对《山西日报》新闻延伸版块的分析与展望

刘国锋

在读者们看来，机关报面孔往往比较“严肃”，对一些话题的讨论与表述比较“克制”。这种“严肃”与“克制”有时是出于办报策略与办报智慧的需要，但如何让党报在媒介的“嘈杂”声中能发出明确且响亮的声音，一直是党报深度报道努力追求的方向。作为《山西日报》深度报道版块的“新闻延伸”版，也同样面临这样的问题。在媒介融合的大趋势下，这样的探索和改进就显得尤为必要。

自2012年《山西日报》改版以来，改版成果得到了社会各界的广泛赞许。深度报道作为党报的新闻报道的“重型武器”，更是得到了广大编辑记者的充分重视。然而，回顾该报主要深度报道的版块“新闻延伸”，仍有诸多改进之处。

一、新闻延伸版块及所存在的问题

新闻延伸，顾名思义是指对新闻事件的深度报道。《2012年山西日报改版方案详案》对该版块的定位如此描述:该版是省内深度报道版和时评言论版，版面内容要围绕新闻事件、现实热点做纵向深度分析、横向故事展示报道。除此之外，该版块还设置了人物故事、记者邮件、连环影像等栏目。按照改版方案运行以来，笔者认为存在的问题主要表现在以下几个方面:

1.形式上的表现

第一，目前该版块栏目设置过多、过细，造成版块泡沫化严重。栏目设置丰富固然给记者投稿、读者阅读提供了更多选择，然而，在实际工作中这几个栏目通常处于缺稿状态，面临严重的“稿荒”，有时甚至为了将版面填充完毕，而降低用稿要求，将一些未达到发稿标准的稿件上版。(用稿机制)

第二，转内容冲击版面问题严重。以2013年11月新闻延伸版块21个版面为例，仅4个版面没有转版，而在有转版的十几个版面中，右边两栏有7次全部承接了其他版块的转版内容，未刊发时评类内容，核心栏目连环影像也未刊发高质量图片。除此之外，还有不固定的广告冲击，深度报道的发声地、舆论阵地受到严重冲击。

第三，与全国其他省市的党报新闻纵深版块相比，对重点稿件的处理上还不够大胆，编辑们未充分运用报纸版面语言对重点稿件进行处理，版面形式千篇一律，表现力不强，冲击力不够。

2.内容上的表现

第一，一般工作综述比例过多，民生报道缺失，可读性不强。根据《宣传舆论学大词典》的解释，深度报道是“通过系统的科学材料和客观的解释、分析，全面深入地展开新闻内涵的报道形式”。从中可以看出通过“解释”、“分析”展开的报道才称得上是深度报道。而目前的稿件状况距离这个标准还有不小差距。近些年来，党报开办深度报道版块比较盛行，很多报纸目前还处于探索阶段，也存在这样那样的问题需要克服和解决。就目前《山西日报》新闻延伸版块几个深度报道栏目的单篇报道来说，不乏精彩之作。其中一些还受到了党政领导的批示，比如《火了一九四二 冷了上党旅游》《神池月饼之“菌”临城下》等报道省内热点新闻事件的报道。但粗略统计，《山西日报》新闻延伸版块自改版以来的报道虽然总体数量近300篇，但其中工作式报道占到很大比例，而且内容较杂，几乎涉及各个领域，很难看出一个相对稳定的编辑策划脉络和选题风格。

第二，在该报新闻改革不断深化的过程中，编辑记者们在思想上对新闻版面可读性有了足够的重视，但对易读性缺乏足够关注。美编、记者，以及责任编辑对版面呈现的整体效果缺乏前期的沟通，也缺乏用以指导采编内容的相关制度。仅靠夜班编辑临时创意，临场发挥。多数报道通篇是文字，一些稿件没有配图，更没有丰富的图表、新闻链接等元素。由此造成的后果就是编辑无法向读者呈现丰富的深度报道内容，读者不愿仔细阅读，传播效果大打折扣，舆论引导“重型武器”的功能没有发挥。可读性、易读性差。

综上分析，目前该版面定位不科学、栏目过多过滥、焦点难以集中等是造成该版面诸多问题的重要原因。该版面的版题所确立的“新闻延伸”功能还很难完全实现。

二、深度报道版面走近读者的必由之路

在各种媒介激烈竞争，信息传播愈加快捷的今天，深度报道对于平面媒体具有决定性意义。对于传统党报提升影响力更是如此。党报不仅提供事实信息，也提供思想，要引导群众认识社会从而指导社会的发展。党报引导舆论的关键之一，就是澄清社会舆论中的谜团，回答人民提出的各种问题。这是党报对报道的要求，更是党报深度报道应该努力的方向。改进山西日报新闻延伸版块的报道现状，并逐步打造品牌力和影响力，还需从多方面进行完善。

1.内容为王，选题要突破。新闻延伸版块深度报道选题要注重民生视角。处处为民众着想，民众才会认同并喜欢这张报纸，并更加广泛地参与这张报纸的传播，这样报纸才会更有影响力和生命力。作为一家省级党报的新闻纵深版块，可以集中优势，积极进行报网联合，将党报的新闻采集、编辑优势与报办网站内容互动、信息反馈的优势结合起来，不但形成党报新的新闻资源，而且提高党报的覆盖率和影响力。

从选题一开始，编辑就是深度报道的主导力量，与记者共同确定选题方向，撰写选题提纲，跟踪记者的采访情况。要注意到我省各个地市论坛，微博上找选题，打破编辑“来料加工”的角色，全面介入采编全过程。

山西日报负责深度报道的专职记者数量很少，故采取与其他线条记者合作的方式拓展报道领域，鼓励深度记者与地方记者、跑线记者合作写稿。倡导机动记者分领域关注，培养专家型记者;在选题的确定时，就力图把报道推出后可能出现的延展性进行综合考虑，强调报道的二次包装，及时在电视、网络等媒体进行推广。强调报道的追踪反馈，不断扩大报纸影响力。

此外，要创新采编供稿机制，完善目标责任制考核，将群众办报的思想落到实处。既要重视夜班编辑的版面创新，更要注重从源头抓起，增强记者采访前的策划，变“单兵作战”为“集团作战”。不能满足于发稿就行，更要从创建精品栏目，打造精品文章上找办法。不能只从版面形式上找问题，更要从新闻生产的整个流程找出症结所在。比如，确立选题，多渠道增加晋报时评的评论来稿质量，增加通讯员供给连环影像的图片数量和质量。

2.积极创新，在易读性上狠下功夫。美国报纸设计协会的创始人之一罗伯特·洛克伍德指出，在报纸组合下编辑要尽量设计出尊重读者时间的版面。在图文结合的深度报道中，图表的作用就是为了帮助读者在短时间内了解事物的全貌，以节约读者理解全文的时间。这是《山西日报》新闻延伸版块深度报道中缺乏的。

另外，根据麦克卢汉对媒介论述，广播、电视、报纸，这些容易被人直接接触的媒介属于高清晰度热媒介，其传播的内容易被人们所直接接收。但就报纸所承具有的多种体裁来说，消息、通讯等告诉别人“最近发生了什么，有什么样的事情”，便于让人理解，并且由于其文本短小，读者所消耗的阅读成本也较低。而对于深度报道来说，由于其内在逻辑的层次较为严密，文本通常也较长，更多地需要读者沉浸其中，然后用自我认知进行转化，从文本角度来说，它是低清晰度的。这就要求报纸结合实际，不断创新传播技巧，大量运用图表或者其他形式为传播深度报道内容进行服务。

在当前的报业竞争之中，深度报道必然成为报纸的核心内容。如以深度报道见长的《南方周末》、《人民日报》、《中国青年报》、《解放军报》等近年来都在深度报道中加入了图表新闻，在易读性上不断创新。《河北日报》的深度报道版块设置主次分明，图表和色彩运用丰富，其中一些具体操作技巧，值得借鉴来说。

3.在静态版式中寻求动态的变化。2012年《山西日报》改版后确定了各个版块的版面规范，设立了执行版面规范的版式总监。在实践中发现，采用静态版式后，该版块编辑几乎无须划版，排版时按位置将稿件排上版面即可。而新闻延伸版块采用静态版式之后编辑们可发挥的余地小了，一年来的版面千篇一律，看不出稿件内容的轻重。静态的版式保证了新闻传播的时效性，然而在一定程度上却限制了辑们创新能力的发挥。反观该报时事热点版块，并未设置过多栏目，也没有具体的版式规范限制，编辑们有了充分的空间去创新，甚至整版只表达说一个主题。与新闻延伸版块形成了鲜明的对比。静态版式在一定程度上也导致了组版编辑的惰性思维，缺乏创新性和工作主动性，这与静态版式本身的初衷相违背。可见，静态版式在一定程度上从形式上的确限制了纵深版块的发展，并造成了版块泡沫化的出现。

此外，组版编辑们也要注意图片的运用，在现有体制下尽量发挥自己的主观能动性参与版面布局，不能只当执行者。加强与美编的沟通。精做题目，提炼主题，不能只做排版工。

［1］宣传舆论学大词典［N］．北京:经济日报出版社，1993．

［2］王咏赋．报纸版面学［M］．人民日报出版社，2006

［3］麦克卢汉．理解媒介［M］．上海:商务印书馆，2000．