移动互联网环境下品牌建设新思路

张 淼

企业的发展离不开品牌建设，而品牌建设质量直接决定着用户的信赖度、感知度以及忠诚度。随着我国互联网时代的到来，移动互联网得到了不断的发展与壮大，将品牌建设与移动互联网联系起来是许多企业为提高市场占有率，促进企业良好发展的重要途径。因此，科学合理的利用互网对品牌进行建设，对各个企业来说具有重要的现实意义。

一、移动互联网环境对品牌的重要影响

所谓的“移动互联网环境下的品牌”就是指各个企业利用移动互联网，使自己的品牌能够从竞争激烈的市场中受到大众消费者甚至整个社会群体的信赖及认可，并且能够拥有法律的保护。而移动互联网品牌主要包括有网络企业、网络域名以及网络产品等，并且还能够和采纳生相应的效应。移动互联网环境对品牌建设的影响主要表现在以下几个方面。

1.移动互联网品牌有力的表现出了网络营销的良好效果。在网络营销的过程中，其每个工作环节甚至是比较细微的环节都离不开移动互联网品牌，他们之间的关系是相互联系、相互依靠的。因此，本文认为移动互联网环境下的品牌建设贯穿于整个网络营销的各个工作环节中，它有力的表现出了网络营销的良好效果，例如搜索引擎营销、移动互联网的广告策划以及发布供求信息等各种网络营销的方式方法，这些都对移动互联网的品牌建设产生了重要的影响。

2.移动互联网环境下的品牌建设是一个长久的过程和任务。移动互联网环境下的品牌建设与在线调研、信息发布以及网站推广等各种网络营销活动不同，它们之间存在着很大的区别。移动互联网环境下的品牌建设是一个长久的过程和任务，它根本就不能只通过一次的营销活动就可以取得良好的营销效果，站在这个角度考虑，笔者可以认为网络营销是一项过程比较长的营销策略，如果利用一些短期或近期的目标对网络营销效果进行衡量与评价，根本就不是科学全面的。

3.互联网品牌具有为用户提供服务和信息的功能。从目前的互联网品牌来看，做得最成功的应该是Google。在实际中，一般只要我们想到Google这个品牌的时候，出现在脑海中的便是那个非常简便、一目了然的网站界面。另外，Google给人留下深刻印象的却是那个比较优异、能够满足大众不同需求的搜索功能，甚至可以说是Google为用户带来的搜索功能赢得所有用户良好的信赖度、感知度以及满意度。由此可见，能够为用户提供有价值的服务和信息是互联网品牌的重要内容。

4.移动互联网的品牌价值主要是通过用户的使用才能表现出来。科特勒在《营销管理》书中说过这样一句话:每一个强有力的品牌实际上就是代表了一组非常忠诚的用户。从这句话中我们不难看出，移动互联网品牌价值的高低从某种意义上来说，它代表的是各个企业与移动互联网用户之间的关系是否和谐。移动互联网环境下的品牌建设也是提高用户忠诚度的主要手段之一。因此，本文认为建立好用户与企业的关系也是一种有效的网络营销方法，它的营销效果与移动互联网的品牌营造效果是相等的。

二、移动互联网环境下品牌建设新思路

1.移动互联网品牌建设的整体规划思路。

第一，品牌建设需要充分为品牌的经营工作铺垫好基础条件，它必须要对市场进行一定的调查，企业对消费者的需求有一定的了解和掌握。同时企业在推广新品牌的时候，应该有要求一个明确的需求方向，从而不仅在一定程度上就降低了移动互联网品牌开发的风险，也为企业节约了一定的成本费用。

第二，在品牌建设的过程中，企业必须要使该品牌具有鲜明的品牌形象。移动互联网品牌不仅要在原品牌形象的基础上建立一个新形象，还要与影响力比较大的品牌相互配合发挥，从而有利于品牌地位的提高和市场占有率的增加。

第三，移动互联网品牌建设应当在原品牌的基础上扩大其内涵，其中品牌内涵主要包括有产品分销、售后服务以及与产品相关的服务与信息等。

第四，移动互联网的交互能力必须建立在品牌忠诚度的基础上。企业应该与客户做到及时的交流沟通，从而提高品牌的影响力和客户的忠诚度。移动互联网的交互能力为网络营销的交流沟通提供了便利的条件。

第五，大力宣传移动互联网品牌。在互联网络中，利用网络广告对品牌进行大力宣传的过程中，企业应该还可以利用杂质、电视、报纸等传统宣传方式对人们树立起品牌形象，从而提高社会群体对移动互联网品牌的认识。

第六，将移动互联网品牌合作和互联网品牌并购有效的结合在一起，从而不仅扩大了品牌的知名度和影响了，而且还完善了品牌功能。

2.移动互联网品牌的传播法则。移动互联网品牌的宣传法则主要包括有单一性法则、自然性法则以及非延伸法则，下面本文就一一进行分析。

第一，单一性法则。在移动互联网品牌宣传的单一性法则主要在品牌传播的过程中，需要建立起一个能够代表所有品牌的领导品牌，从而存进品牌良好的发展。因此，企业应该首先就要对商品目录进行充分的考虑，选择进军没有领导品牌的行业或领域，然后再对品牌的传播进行仔细的考虑。

第二，自然性法则。企业在对移动互联网品牌进行定位的时候，需要充分考虑到企业内部的核心竞争力，提高两者之间必须要保持自然的统一性质，因为有效的移动互联网品牌总能能够吸引消费者的眼睛，从而得到他们的信任以及满足他们的消费需求。

第三，非延伸法则。企业在对移动互联产品进行传播过程中，不仅要遵循单一性法则和自然性法则，还要遵循非延伸性法则。所谓的非延伸法则就是一个行业或领域中的领导品牌，不能再其他的行业或领域中占领领导的地位。

3.移动互联网产品的传播策略。移动互联网产品的传播策略主要包括有语言策略、命名策略以及文化策略，下面本文就对这些策略进行分析探讨。

第一，语言策略。移动移动互联网产品的语言策略是对于科技含量比较高的产品、服务或者是能够满足不同层次需求的产品，但语言策略不是把有关它们的信息翻译成不同目标国家的语言，而是翻译成主要目标国家的语言。

第二，命名策略。移动互联网产品的命名策略是在网络上发布的广告以遵循网络广告则的基础上，在各中网站上使用有效的广告进行品牌传播，例如内容网站、门户网站、商业网站以及社区网站等。

第三，文化策略。移动互联网产品的文化策略主要包括有国家化策略、本土化策略以及标准化策略构成。在品牌传播的过程中，因为不同的国家、不同的地域，他们的消费观念和文化背景都存在着一定的差距，因此企业应该根据实际情况，采取不同的文化策略对品牌进行传播，从而才能取得良好的传播效果。

三、移动互联网环境下品牌建设的管理和风险防范措施

1.提高企业对国际移动互联网品牌建设的保护意识。企业想要做好移动互联网环境下的品牌建设，首先就必须要提高对品保的保护意识。从目前来看，国际市场的潜力是比较大的，无论是跨国企业还是我国企业，都应该加强自身的保护意识，做好对自己品牌的知识产权和无形资产等的保护工作。

2.企业应该加强对注册域名的保护。为了彻底解决通用网址的问题和争议。我国国际互联网络信息中心发布了《中国国际互联网络信息中心通用网址争议解决办法》，随后为了彻底解决中文域名和CN域名的问题和争议，我国国际互联网络信息中心有发布了《中国国际互联网络信息中心域名争议解决办法》，并且执行效率和工作成效都比较良好。从实施到现在，还没有发生国当事人因为不服裁决二=而到法院起诉的现象，由此可见，《中国国际互联网络信息中心域名争议解决办法》无论是在国内还是国外，都取得了比较好的反应。

3.企业国际移动互联网品牌的价值评估。价值评估主要包括有融资注入、无形价值、有形收入、虚拟平台的可能性和潜值以及核心技术。其中的融资注入是网站在注册开办的时候，需要具备原始投资或注册资金。无形价值主要包括有叶面的访问次数、回访比例、停留时间、网站固定受众、点击率及其增长速度以及各主要频道的拥挤。有形收入一般包括有专业性服务收入、广告收入以及业务收入。核心技术主要包括有客流量、介入技术、维护技术、数据共享技术以及技术内等。虚拟平台的可能性和潜值主要是指在不久的将来可能要开办的虚拟社区电子商务服务的投入和形成的业务基础。

移动互联网时代的到来，为企业品牌的建设和发展带来了一些列的良机，但是这也需要以健全和完善的网络机制作为基础，使用户使用品牌的过程中得到保障。因此，这就需要各个企业在移动互联网环境下品牌建设的过程中，不断借鉴国外优秀的技术和发展，使我国企业品牌和移动互联网完美的结合在一起。

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