用户要“交互网器”，而非“硬件产品”?等

在文中提到“索尼有没有必要推出新的子品牌”时，“定位之父”里斯先生的一句话发人深省：“仅推出一个新品牌名还不够。你还需要一个创新的概念，去驱使消费者产生使用新品牌名的需要。”

那么，在互联网时代“创新的概念”是什么？用户的需求不再只是“硬件产品”，更想要的是“交互网器”。事实上，大多数人用iPhone的时候，仅是因为硬件精美绝伦吗？更多的是它可以成为移动的生活交互平台。互联网思维和传统思维最大的不同是零距离。零距离给企业带来了什么？是网络化。网络化说到底就是没有边界了，企业会成为一个交互生态圈，而不是企业自己的独角戏。凯文·凯利在《失控》这本书里说“均衡即死亡”。互联网时代，外部的变化非常快，内部均衡、静止，就等于死了。所以说，索尼能否重生，取决于自身。

青岛 孙鲲鹏