后“乒乓外交”：姚明、李娜的中国名片

江寒秋

从庄则栋到李娜：

“国家英雄”变迁史

1971年4月，在日本名古屋举行的世界乒乓球锦标赛上，庄则栋主动招呼一位误乘了中国队班车的美国选手，在当时两国尚未建交的情况下，这个友好的举动赢得了国际媒体的关注和赞誉。以此为契机，美国乒乓球代表团在世锦赛后访问中国，打开了关闭了20多年的中美交往大门。翌年尼克松访华，中美关系打开了一扇新的大门，这就是被称为小球推动大球的“乒乓外交”。

1992年的巴塞罗那，年仅14岁的伏明霞成为年龄最小的奥运跳水冠军。随后她成为《时代》周刊的封面人物，这也是该杂志封面首次出现中国运动员的面孔。王军霞则在基础大项田径上掀起了中国旋风。1994年，她获得杰西·欧文斯奖，颠覆了世界对中国田径的认识。

姚明有所不同，他从未拿过奥运和世界冠军，但作为第一个在世界篮球最高殿堂大放异彩的中国选手，“小巨人”被称为“中国对美国最大的单笔出口”，赢得了“中国长城”的美誉。NBA总裁大卫·斯特恩评价他说：“姚明是一个有礼貌、有良好教养的年轻人，这是中国的骄傲，也是中国送给NBA最好的礼物。他是中西两种文化之间的桥梁。”

李娜是中国制造的最新名片。她在网球赛场上的成功令世界震动。她流利的英语，她对老公的调侃，她率真的言行，让世界对中国人有了新认识。

女子职业网球协会（WTA）主席兼CEO阿拉斯特说，李娜堪称中国的“国家英雄”，已成为中国最好的“形象大使”。她认为李娜不只为她自己，同时也为中国带来了许多关注，她在球场外也做得相当棒，展现了可爱的性格与幽默的一面，她在全世界的舞台上展示着中国人的形象。

商业体育的外交“捷径”

体育明星们往往是企业最好的名片。对一个国家来说，也是如此。

国家体育总局科研所体育社会科学研究中心主任鲍明晓认为，虽然“乒乓外交”的时代已经过去，但姚明、李娜在国际上赢得普遍赞誉的例子表明，多培养职业体育明星们，是进行对外交流，提升国家形象的“捷径”。

从表面上看体育远离政治，体育语言是世界语言，体育精神超越国界、种族和文化，最易为世人所接受；体育融入西方人的生活方式，对西方社会有巨大影响力，容易打动心灵，从情感上获得认同感。

“你们中国人都这么幽默吗？”在李娜引起轰动的法网、澳网，中国记者常遇到这样的疑问。

北京北奥集团董事长杜巍说，李娜通过西方普遍认可的职业体育模式取得成功，并在这个商业环境中学会了做人和经营自己。她在接受外媒采访等场合，用娴熟的外语能力展示了东西结合的幽默，以一个有血有肉、有悲有喜的真实形象，让人感到她是一个充满希望和热情，内心渴望交流的人，令全世界动容。

姚明也在客观上扮演了中美“民间大使”的角色。对于世界来说，关注姚明们也就是关注中国，通过认识他们进而重新认识中国，这种关注体现了世界对中国价值的认可。

“消除中国怀疑论，不仅要靠外交官”

2011年初，中国国家形象片在纽约时代广场上播放。有报道称，姚明是这部宣传片中辨识度最高的人之一。

李娜接着为中国做了一个更巨大的广告，时长两小时，在全球进行了现场直播的法网决赛。无需刻意宣传，这个极具人格魅力的湖北妹子在举起法网奖杯时，自然地被世界接受和赞扬。

作为展示“软实力”的渠道，中国首部国家形象宣传片的制作和播放，被舆论认为是“国家公关”、“一场声势浩大的公共外交”。与传统外交相比，公共外交不再局限于政府之间的外交关系，而扩大到本国政府对外国民众、本国民众对外国民众的宣传交流。

不少专家认为，公共外交应多从民间渠道进行。

复旦大学历史系教授葛剑雄曾说，向世界介绍中国，更多应该通过文化产品的方式，要让受众自愿接受，“你愿意出钱买，比免费送要好得多”。

职业体育正是这样一条“捷径”。网球比赛一年365天几乎天天打，李娜得以持续展现风采，吸引世界。

鲍明晓总结了李娜案例的成功之处在于：她不是传统的国家队队员，是按照职业体育的商业模式训练和参赛的，这种个人奋斗的方式获得国际认可。李娜幽默直率的言行展现了新一代中国青年的风采，打动了世界。

全国政协常委、外事委员会主任赵启正曾说：“对外表达中国很重要，消除中国怀疑论，不仅要靠外交官。”endprint