浅议电视节目主持人的个性化

李志强

(安徽大学 艺术与传媒学院,安徽 合肥 230000)

一、主持人的定义

“节目主持人”一词起源于西方，人们用Moderator、Host和Anchor来表示“节目主持人”。Moderator的意思是缓和、调节的人，即仲裁人或协调人。随着一些轻松的讨论节目和辩论节目的出现，Moderator也随之应用到这类节目中，主要起调节、客串和仲裁的作用。Host意思是主人，多用来指在访谈节目和综艺节目中的主持人。他们以主人的身份出现在节目中，掌控着节目的节奏和主体内容。Anchor的意思是接力赛跑中最后一棒的运动员，也就是跑的最快、最具有冲刺力的人。它是“主持人”最恰当的英语专用语。

从Moderator、Host、Anchor这些词的选择、使用和表述上，我们清晰的看到人们对主持人内涵的界定，明确表明节目主持人在节目传播中的地位，即节目的协调者、主导者，是整个节目中的关键人物。

“节目主持人”是电视节目与观众见面的最终环节，是电视节目的表现者，是相对于自己所主持的节目而存在的。由此张亚方老师对主持人的概念作了如下界定：节目主持人是以真实的个人身份组织、串联节目内容，同时又能亲自参与节目并从头至尾地在节目中起主导作用的单个的人。他与所主持的节目是一对不可分割的联姻体。”

二、个性化

(一)个性的定义

蔡长虹认为，“个性，是一个人长期的在与不同人交往的过程中形成的比较稳定的经验模式和性格方面的优势总和，是动态的函数模式。它是生命力在反抗各种异化、非人性化的过程中产生的，是个体存在的价值和世界丰富多彩的需要。”优秀的主持人会使自己和节目具备鲜明的个性特色，这是吸引受众使节目富有生命力，并走向成功的保证。

个性心理学中把个性心理特征分为三个方面：气质、性格和能力。主持人的个性是体现在与节目中的人和不同层次受众的不断磨合中的，我们现在在评论一个主持人的个性时，通常就会说这个主持人从容大方，沉稳应变，或者是说亲切热情等。

(二)主持人的个性与共性

节目主持人的形象是共性与个性的统一。从外在表现来说，我国的电视主持人节目，大多都是采取交谈或者解答问题式的主持方式，主持人绘声绘色、娓娓道来的主持，让观众感觉到这名主持人彬彬有礼、亲和友善，这也是节目主持人对观众的一种必要的态度。从工作性质上来说，主持人都是大众媒体中的新闻工作者，起着宣传信息，舆论传播，引导受众，服务大众的作用。他们共同的交流对象都是电视机前的受众。政治素质上，都应该具有强烈的社会责任感和较高的政治思想水准。热爱事业，有为之献身的职业作风，强烈的竞争意识。应该说这些都是节目主持人展现出的共性。然而，每个电视节目主持人都有自己鲜明的个性风格，鲜明的形象是通过鲜明的个性表现出来的，这些个性的特征就包括主持人的性格、能力、情绪等方面。主持人要想在受众中树立一个好形象，体现出自己的个性，就要处理好个性与共性的关系，在表达好这些共性的同时也要展现出自己的个性。

因此，只有自己的思想情感，表达方式才是属于自己的个性。任何事物都是共性与个性的统一，千人一面、没有个性的节目是枯燥和乏味，难以获得公众认同的。

(三)个性化趋势

节目和板块的内部构成，有的是制片人负责，集体制作；有的直接由节目主持人负责，甚至以某个主持人命名。(比如《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》等)但无论是何种形式，节目主持人的作用都是至关重要的。一个成功的栏目，能够引起社会公众的关注与支持，创造较大的文化生产力，获得显著的精神效应和物质效应。而那些名牌栏目，则可以创造更大的社会效应，对社会精神文明的建设发挥重要的作用，同时也会吸引更多的商家进行广告投入，创造更多的经济效益。

成功的节目主持人，一般均具有富有特色的主持人形象，这种形象是主持人在长期的节目主持工作中形成自己特有的，相对固定的服装化妆造型、语言表达方式、动作表达方式以及情感、个性表达方式等等。比如李咏在《幸运52》、《非常6+1》等节目中，总是身着合体闪亮的西装、燕尾服，头发也是固定的发型，整体非常光鲜。主持的时候也总是很有激情，带动观众一起互动，还有他标准的手势，每次问答完之后向观众席中掷卡片等，都是他独特的个人标志。

我们看到，在当代电视事业的发展中，节目主持人越来越向着个性化发展，这也是电视传媒发展的一种趋势。这是因为，一般模式化的主持人难以给人留下生动、鲜活的印象。

(四)个性化不是媚俗

上面提到过，节目主持人与栏目是相辅相成，互为依属的关系，但在一些节目中，一些主持人因为追求个性而顾此失彼。有的主持人以买弄口才、调侃嘉宾为荣，貌似活泼风趣，实则思想肤浅、哗众取宠。而在一些娱乐性节目中，不少主持人港台腔严重，拿肉麻当有趣，为庸俗化推波助澜，以俗为荣、以俗为美，节目表现出形式迎合、趋附之风，缺少独立的文化见识。

还有的主持人为突出个人风格而标新立异，以奇装异服吸引观众目光。主持人是公众人物，言行举止代表着国家电视媒体的文化追求，因此，主持人应做到高雅、端庄、稳重、大方，不宜穿着暴露和样式怪异的服装，为追求所谓的轰动效应而迎合低级趣味。电视是精神文明建设的主要阵地，主持人是这一阵地的窗口，应该担当起这个重任。

三、如何做一名观众喜爱的个性化主持人

(一)提高自身素质，内外兼修

节目主持人除了有良好的天赋，主要还是经过后天的培养、磨练才具备较好的基本专业素质。这些素质主要是通过语言表述能力、思维判断能力、临场应变能力以及所主持节目的专业知识驾驭能力等方面来展现的。一个合格的主持人一定有着丰富的生活经验，敏锐的观察力，有着记者的素质，导演的意识，观察生活并积累生活。仔细观察向生活学习的能力，敢于创新，不断创新。同时还要学会思考，培养思考能力。抱着一颗谦虚的心态，读万卷书，行万里路，学习别人的智慧和精神，取长补短。了解自己适合哪种类型的节目，“融百家之优，形自己之特”。

(二)个性形象的保持与提高

主持人一旦被确立在某一个节目，首先要研究的是：自己所在的节目内容，应该用怎样的一种风格来表现？受众的心理需求是什么样？自己应该通过怎样的主持来恰当的表现节目风格，使内容、风格达到协调统一呢？主持人自己独特的个性形象，也正是在此基础上形成的，是通过自己所主持的节目创作过程逐渐形成的。

主持人的形象应当具有稳定性，但并不是在任何情况下都没有变化。一成不变是不利于保持主持人个性魅力的。影响主持人风格变化的主要客观因素，应该是节目内容和主持环境的变化。这就要求主持人在主持好自己原有的已为受众所熟悉的节目外，还可以尝试其他类型的节目，这样更能丰富自己的主持风格。

由此可见，主持人的个性魅力要长期保持下去，同时也要不断的给自己“充电”，用丰富的知识、深刻的思想充实提高自己，不断突破自我，提高和创新主持艺术，从而保持长久的个性魅力。

(三)培养优秀的品质情操

不论是做节目还是做人，我们都要坚持实事求是，真诚自然，与人为善。培养优秀的品质情操就是培养德才兼备的主持人。白岩松说主持人拼到最后拼的是人格魅力。所以一个合格的主持人应该乐观向上，保持开朗的心境，学会控制和调节自己的情绪，建立积极、健康的情绪状态；养成良好的思维品质，具有独立分析问题和解决问题的能力。

参考文献：

[1]张亚方.主持人的魅力——浅析中国特色的主持人[M]. 北京：中国广播电视出版社，1995.

[2]阎玉.中国广播电视学[M]. 北京：中国广播电视出版社，1990.

[3]蔡长虹.主持人的个性化语言[M]. 北京：中国经济出版社，2004.

[4]张颂,宋黎黎.主持人提高与进修指南[M]. 北京：中国广播电视出版社，2003. 92.