农业科普期刊打造精品栏目的刍议与措施——以《农村新技术》为例

（广西科技情报研究所，广西 南宁 530022）

栏目不仅是期刊的窗口，更是期刊的重要组成部分。栏目设置的好坏直接影响读者对期刊的阅读兴趣，因此办好农业科普期刊不仅要有好的文章，还要有好的精品栏目。如何在众多的同类期刊的脱颖而出，凸显特色，办出精品，就必须审时度势，与时俱进,根据办刊宗旨、市场变化和读者需求，适时调整栏目内容，不断创新和优化栏目设置，提高期刊整体质量。笔者认为，农业科普期刊要办出精品栏目，应着重应做好以下三个方面的工作。

1 体现期刊定位和宗旨

没有栏目的期刊显得单调呆板、杂乱无章，而设置栏目得当，不仅可以准确体现期刊内容，还能凸显办刊宗旨。只有精心策划栏目，才能使期刊的整体显得丰满完整。打造精品栏目，必须符合以下3项基本原则。

1.1 体现期刊定位

期刊只有定位准确，才能杂而不乱，办出特色，办出风格，办出精品期刊。这是刊物生存和发展的必要条件。［1］而栏目的设置是期刊整体定位的具体表现。2010年10月荣获“中国出版政府奖期刊奖提名奖”，2013年10月获“中国百强报刊”称号等的广西《农村新技术》月刊，采取多种方式了解读者实际需求，不断优化栏目设置，增加读者关心的热门内容，合并相似栏目，使刊物定位更加准确，凸显自身特色。其具体做法如下。

（1）刊登读者意见调查表

《农村新技术》多次刊登读者意见调查表并与本刊网站配合，适时举办读者调查活动，从而全面深入了解读者对期刊栏目的意见和建议。

（2）开展短信互动调查

以短信方式征集读者意见，是目前最为快捷的方式之一。《农村新技术》从2013年起，每期在显著位置刊登一个主题，利用短信平台，让读者通过有奖互动方式与编辑部沟通，从而及时获取读者对期刊栏目的意见。如2013年第9期举办的“提高办刊质量献计献策”活动与同年第11期举办的“读者最喜爱栏目的评选活动”，都得到了读者积极响应和热情反馈。

1.2 充分体现办刊宗旨

如果说办刊宗旨是期刊的灵魂，那么栏目就是期刊的骨架，是办刊宗旨的具体体现，它对期刊策划的成功与否起着举足轻重的作用。［2］农业科普期刊的栏目设置，应充分体现办刊宗旨，力争全面满足不同层次和不同读者的需求，发挥指导作用。《农村新技术》是服务“三农”的综合性农村科普期刊，以坚持全心全意为振兴我国农业服务为办刊宗旨，以报道种植、养殖等领域的新信息、新知识、新技术、新产品，传递农村政策法规及市场信息为重点内容。为此设置了“种植园地”、“养殖技术”、“市场营销”、“信息荟萃”等二十多个栏目，力求体现“新颖、精细、准确、实用”的特色。这些栏目不仅全面介绍了种植、养殖、加工领域的实用技术，还将市场信息、农家生活、解答疑难问题等方面内容呈现读者，做到“与农民交心，急农民所急，想农民所想”。

1.3 突出栏目特色

栏目是期刊展示其风格特色的重要方面。栏目策划一定要从多方位、多层次凸现期刊的风格和特色， 使其更加鲜明。这也是栏目策划应遵循的原则。［3］。《农村新技术》正是把打造特色栏目作为工作重点，以此作为首要任务，设立了“能人之路”、“致富点子”等具有浓郁“三农”特色的重点栏目。其中的文章，以通俗易懂、叙说故事的方式介绍农村能人致富事例，使读者从中获得励志和启发，让他们知道，只要善于观察，勇于实践，其实致富离他们并不遥远。多次的读者调查显示，这些栏目得到了一致好评。

2 栏目内容应当具备“三性”

栏目作为期刊的重要组成部分，要打造精品，办出特色，其内容应当具备指导性、科学性、时效性。

2.1 指导性

《农村新技术》的读者大多难以及时捕获到市场日新月异的市场信息，其生产和经营往往带有很大的盲目性。编辑部一直将为广大读者提供生产、经营的指导视为义不容辞的责任。因此，编辑人员不断提高自身专业水平，强化指导能力，并及时了解农村市场动态，掌握其变化规律，准确预测市场发展，通过精心采编相关文稿，向读者及时提供指导性意见，让读者结合自己的实际经营农业生产，期刊也就真正成为广大读者发家致富的好参谋，好老师。据甘肃省平凉市一读者反馈，他从本刊“良种之窗”栏目获悉新品种“航兴三号”甜椒后，立即引进种植，产量是普通品种的1倍还要多，口味更佳，由于该品种在当地市场还是空白，产品刚上市就被抢购一空。

2.2 科学性

农业科普期刊是我国现阶段传播和推广先进农业科技信息的重要媒介，农民读者渴求农业科技及市场行情，但由于文化素质大都偏低，辨别真伪能力不足，容易被伪科学和虚假信息迷惑而受骗。因此，本刊在设置栏目和选编文稿时，首先注重的是技术的科学性和信息的可靠性，对于已通过了科学鉴定、可予推广的新技术、新成果、新产品，总是大张旗鼓地予以宣传报道和推广应用，而对于伪科学的技术信息，则坚决予以揭露和驳斥。如“加工贮藏”栏目曾收到利用化学原料制造小麻油的稿件，其内容涉嫌造假，读者实施后容易造成不良后果，故对这类稿件坚决摒弃。

2.3 时效性

指文章的内容具有季节性，有助于及时指导农事活动。这对农业科普期刊尤为重要。《农村新技术》设置的“种植园地”、“信息荟萃”、“养殖技术”、“市场信息”等栏目内容对时效性最为敏感。其中采编的文章内容，必须完全符合期刊出版当月的农事活动，否则就失去指导意义。比如，早稻栽植季节在 3～4月，有关早稻播种的文章就不适宜刊登在 5月份，否则就成了“马后炮”。有关市场信息的报道如刊出时已明显过期或即将过期，对于读者失去新闻价值，这类文稿也不宜编发，否则读者会对《农村新技术》的“新”字产生质疑。

3 推出更多与时俱进的栏目

《农村新技术》多次读者调查显示，当前读者的关注领域已不局限于单纯的种植、养殖和加工，他们渴望获取更多更新的信息和技能。为此，农业科普期刊应当从以下五个方面入手，与时俱进，及时推出并精心打造一批富有时代色彩、凸显期刊个性的栏目。

3.1 政策导向栏目

政府部门每年都有惠农新政策出台，农业科普期刊可增设卷首语或相关栏目，让读者及时了解最新方针政策，并加以通俗易懂的解读，提高农民的种养积极性，准确把握市场方向。

3.2 热点分析栏目

以报道“三农”热点、新动态为重点，通过系统分析，让读者全面掌握新技术、新信息、新动向。如针对近期出现的“镉大米事件”载文剖析该事件的背景、原因，应如何规避，怎样种出绿色稻谷。稻鸭共作是近年兴起的热门技术，通过文章援引事例阐述该技术的好处，与传统种养技术的异同，详细介绍实际操作技能，宣传其产品优点与前景。通过这类分析，让读者了解当前有哪些新技术值得关注,指出生产过程的注意事项和改进方法，从而引导读者正确经营并获取最佳效益。

3.3 市场信息栏目

21世纪是信息时代，农产品的流通更需要信息支持。农民最需要的信息是农产品应当销往何处，哪里的售价更高。因此推出一批涉及农产品市场信息的栏目是必不可少的。为了加快信息传播，期刊应将该栏目的组稿时间给予特殊安排并与其他栏目区别开来，在出刊之前以最短的时间向农业部门获取最新的产品流通和价格信息，以保证市场信息的新颖性、时效性和可靠性。

3.4 信息交流栏目

为了解决读者农业生产生活中的买卖难问题，可将农产品供求信息经审核后集中刊登，为读者提供一个相互交流的平台，增加农产品的流通速度。也可刊登读者种养等技术经验文章，交流致富信息，实现信息共享。

3.5 读者互动栏目

编辑科普期刊最忌讳闭门造车，否则刊物不会受到读者欢迎。编辑部应加强开门办刊工作，增设与读者互动栏目，开辟专门版面刊登读者对期刊的意见和建议，举办各类互动活动，开展热门文章“点播”，解答读者在实际生产、生活中遇到的困难和问题。设立一个与读者交流的平台，有助于及时了解读者的需求和动态，及时调整其他栏目的内容，准确把握办刊方向。

总之，办出精品栏目，是打造精品期刊的基础。在新形势下，农业科普期刊应当与时俱进，重点围绕栏目策划，在保证主要栏目基本不变的基础上，积极探索更多更好新颖栏目内容并加以精心打造，凸显自身特色，以适应新时代对期刊发展的需要。

[1]徐丽娟.浅淡期刊的定位[J].新闻传播,2004(1):55.

[2]李梅.期刊栏目策划的重要性与原则[J].出版发行研究,2008(4):64-65.

[3]李新暖.期刊的栏目策划与选题策划[J].编辑学报, 2004,16(2):100-102.