本期话题：后媒体时代传统媒体的出路？

@栾春晖：新媒体对于传统媒体的影响一直被广泛关注，从最开始作为一种全新传播介质、全新传播渠道的形式闯入我们的生活，到今天以“去中心化”“脱媒化”接近颠覆性的方式对传统媒体产生深度影响。今天，传统媒体人只有确立互联网认识论、价值观，并将依据这种认识论、价值观所推导出来的行动决策执行下去，进化出互联网基因，才能够找到适应媒体“气候”和“生态”变化的核心竞争力，度过这一个转折的关键时期。

@冯玉明：后媒体时代变局这个话题值得深入探讨，它看似是一个关于新媒体时代传播产业的甲乙丙三方如何相处的技术性小议题，但一切变化和不适，都来自互联网和移动互联网对整个传播生态、社会主体话语方式的改变甚至颠覆。因此，可以不夸张地说，这是事关传播产业生态链建设、事关众多从业人员未来命运的大事。

@魏武挥：后媒体时代是个充满矛盾的时代，一方面是大家所用到的信息产品以及信息传输渠道更加中心化、更加趋于集中；另一方面，从传统媒体到网络媒体再到自媒体，内容生产或者信息的形态则更加碎片化、去中心化；在上述时代背景下存在很多变数，包括媒体转型的变数，包括商业模式的变数，也包括营销套路的变革与翻新。

@赵何娟：互联网时代，越来越讲究精准化传播、品牌以及广告效果，到达率成了很重要的参照标准。过去公司无法明确知道用户是谁，哪怕杂志有10万个订户，也可能不知道10万个订户看到之后有什么样的反应，无法精确估量一本杂志的到达率，但是在互联网时代是可以估算到达率的。效果率、到达率是多少，有效和无效的到达率都必须有统计，必须量化，这些都是后媒体时代公关行业需要增加的元素。

@赵文婕：在移动互联网领域，商业网站凭借体制、资金等方面的灵活性，推出的新闻客户端产品已抢占亿级以上用户市场。各大主流媒体虽也在不断发力新闻客户端产品，但由于体制、资金等多方面原因，新闻客户端产品的用户规模远小于商业网站。这种失衡导致在手机等新媒体领域报道中主流媒体“失声”，失实报道、歪曲报道、低俗报道等大量存在。弘扬主流价值观、传播社会正能量，迅速抢占手机等新兴媒体领域舆论制高点，对主流媒体来说既是一项战略任务，也是一项紧迫任务。

@信海光：在移动互联网时代，至少在媒体领域，一切正在朝向“理想状态”发展，忽然人们发现，很多信息不必通过“媒体企业”组织生产也一样可以流通、盈利，这种情况下，很多耗费昂贵组织成本的企业还有什么必要存在呢？以时下流行的自媒体为例，它内容的生产与销售与发行就都可以通过一个或最多几个个体来进行，这在以前是不可想象的。当然，自媒体内容的质量与产量还远远不能和传统媒体相比，但投入产出比却远优于传统媒体。

@水皮：我们不要认为新媒体是传统媒体的“敌人”，在移动互联时代，新浪、搜狐都成为传统媒体了。如果传统媒体一定要找出一个“敌人”，不是别人，恰恰是自己，因为自己没有把内容做到极致。中国经济报刊协会名誉会长冯并对此也有同感，他建议财经媒体要静下心来做研究，目前而言，还有一些功课没有做到位，比如关于“丝绸之路经济带”的报道很多，但是鲜有媒体告诉企业，丝绸之路经济带能带给他们怎样的机会。

@王学锋：面对互联网的竞争，报纸只有把自己“搞大”，才能和动辄百亿美元身家的百度、腾讯、阿里巴巴一争高下。事实上，报纸这类市场经济的小型参与者与网络公司完全不在一个层面上，作为新经济平台出现的互联网，改变的是整个生态，并终将为富有生机的新闻机构提供更宽广的疆域。

@黄罗维：在数字媒体不断发展的今天，传统媒体的一些劣势正在逐渐显现出来。其一是内容的同质化，这一点在一些报纸中表现得尤其突出。由于受印刷周期及制作方式的影响，报纸经常会出现内容雷同的版面，甚至在同一时间报道相同的事情，这无疑使许多读者大倒胃口。而在另一方面，报纸和杂志的盈利模式较为单一，主要还是依靠广告收入，这容易产生盈利上的“极限”，从而不利于传统媒体在竞争激烈的市场中加速拓展。

@史竞男：时代潮流激荡奔涌，唯有积极应对方为良策。需要看到，传统媒体与新兴媒体“尺有所短，寸有所长”，二者并非一定“此消彼长”，而应在一定条件下呈现“此长彼长”态势。近年来，中央主要新闻媒体主动寻求变革，抓住发展机遇，不断创新内容表达、表现形态、传播手段和新闻产品生产方式，在坚持“两个舆论场并重、多渠道传播并举”的思路下，充分发挥新兴媒体特点，走出了一条传统媒体与新兴媒体的融合发展之路。

@魏骅：当今传媒业的变局，发端于技术的革新进步，发酵于观念的交融交锋，发展于资本的推动运作。中国国际广播电台台长、总编辑王庚年在博鳌亚洲论坛2014年年会上表示，数字化和互联网技术的快速发展给媒体生态带来了革命性变化，未来传统媒体需要在技术和理念等层面与新媒体结合实现优势互补，才能立足于数字化时代。

@吴晨光：新闻之生命在于创新，其中包括两层含义——内容上的创新与形式上的创新。所谓内容创新是指不停寻找信息增量，或速度最快或角度最独、或境界最高、或最为深入；而形式上创新，是指用不同的载体进行表达，别人用文字，我用图片。但对于互联网而言，渠道与产品是另外两个亟须创新的领域。所谓渠道，指新闻传播之平台，PC端是渠道，移动端也是渠道；所谓产品，指微博、微信、客户端等。它们与内容、形式组成门户网站前行的四个“车轮”，缺一不可。对于转型的传统媒体而言，对后两个“车轮”的探索尤其重要。

@陈昌凤：数据新闻如今已经风靡世界，成了新闻业界创新的法宝。数据新闻利用数据挖掘可以延伸新闻中单一事件、现时信息的意义，拓展新闻的时空范围，深化对新闻事实的认知，发现常规新闻中不能体现的逻辑，从而丰富了单篇新闻报道的内涵，新闻样态也从封闭式告知话语转换为开放式工具，用户可以使用这些工具获取多元的信息。

@文之强：传统媒体风行多年，产业成熟，优势明显，发行和广告的两次售卖模式曾为各报社挣得盆满钵满。这虽不能说明这种模式还能在报业新媒体时代还能呼风唤雨，大显威力，但在报业新媒体尚未找到更好的突围方式前，将纸媒的优势嫁接到新媒体上，也不失为探索突围的一条出路。

@朱晓鸣：可以把传统媒体与新媒体看成O2O（线上到线下）的方式，由纸媒做内容呈现，新媒体做数据考核，把新媒体作为用户管理的工具。传统媒体应该转变观念，不是用内容赢利，而是用内容背后的服务赢利，而如何更好地提供这种服务，就需要借助新媒体的力量。

@武大沈阳：传统媒体可以内部孵化一些自媒体，也可以考虑投资有价值的、跟自身业务相关的自媒体。他同时表示，自媒体在运营上是以小博大，先充分利用免费平台，持续运作获得收益后，再考虑做APP或其他项目，这对规模不是很大的传统媒体有所借鉴，实力强的传统媒体可以直接做平台。