新“韩剧”传播现象解析——以热播剧《来自星星的你》为例

□文/孙文文，山东师范大学传媒学院硕士生

电视剧《来自星星的你》剧照

多元文化激烈竞争的当下，韩国虽经历不同时期却仍得以在文化产业的振兴与传播中一枝独秀，于我国国产影视剧而言，经验与教训并重。自2013年12月18日正式开播，韩国电视剧《来自星星的你》跨越两年时间，历时2个余月，再次掀起一股“韩流”热潮。在韩国本土收视率纵向比较方面，接档热播剧《继承者们》的《来自星星的你》首播日即以15.6%秒杀前者同时段的11.6%;与同时段播出的韩剧相比，《来自星星的你》平均收视率在20%以上，甚至在大结局达到28.1%之高，而《漂亮男人》、《韩国小姐》等收视率仅在个位数徘徊。据百度数据统计显示，截止2014年2月13日，《来自星星的你》搜索播放总量业已超过10亿次，且一直保持上扬趋势。新韩剧的再掀收视狂潮引起众多业界人士关注，人民网、新华网等主流媒体纷纷对这一现象进行研究分析，甚至白岩松在《新闻周刊》中亦探讨其产生的效应。本文拟从以下几点探析《来自星星的你》等新韩剧在韩国本土及亚洲风靡的原因。

一、电影式大制作

电视剧质量良莠不齐是公认的现实，因而影片的可视性成为吸引观众的重要手段，电影式制作成为新韩剧的首选。摄影棚的搭建、考究的场面调度、超高速摄像机的使用、后期CG特效影像处理、模型摄影技法、46台小摄像机环绕拍摄，甚至动用直升机辅助拍摄，有些电影都望而却步的制作手法及高额的电视剧制作成本在这场“炸鸡与啤酒”的战斗中起到了无可比拟的作用。诸多热播新韩剧中，制作团队内部分工明确，小到灯具样式大到室内装潢摆设，都呈现出“精细”效果。在画面的表现方面，对于编剧、导演、摄像、照明等幕后人员的分工合作水准要求极高。日前负责《来自星星的你》制播的SBS公司公开剧中“Time Slice”的拍摄制作手法。所谓“Time Slice”即同一时间多机位拍摄，使得画面多角度呈现事件达到延长播出时长的效果。前期拍摄完成后，运用CG特效通过人物消除、背景独立取景等方法重新结构，拍摄到的画面被分隔成多区域，最终与背景结合，形成播出时的震撼效应。这种技法并非《来自星星的你》首次使用，《骇客帝国》系列及《福尔摩斯》等影片早有探索。新韩剧突破性地运用电影制作手法，创新精神指导下的画面及音响效果带给观众更多的意外惊喜，故而收揽了庞大的受众群。不只是新韩剧，韩国综艺节目亦是迎合观众欣赏要求，不断创新形式，故而近年来“韩流”频频来袭。

二、大众文化背景下的高效营销与明星效应

大众文化是指以现代传媒为介质，采用时尚化的运作方式进行全球化传播的文化形态。(《当代文艺心理学》，金元浦著，中国人民大学出版社2009版，330页)明星现象和明星效应是大众文化流行的重要特色。新韩剧作为大众文化的一部分，从制作、播出到营销形成比较完善的产业链，韩国采用“制播一体”的制播模式，三大电视台既是制作方，又是播出介质，其自身也是经纪公司，明星效应凸显。

要拍出精彩的电视剧集，演员的表演极其关键。全智贤的“装疯卖傻”与金秀贤的“严肃呆萌”成为吸引观众的一大亮点。影片宣传中《来自星星的你》从最初“全智贤复出，14年后首部电视剧”到“初雪、炸鸡、啤酒”再到“外星人都教授”，不断抓住话题，炒热话题，将有代表性的信息演化为流行关键词。影片热映之时，明星本人宣传新戏之余也赚足自身人气，艺术审美与商业效应双丰收。电视剧大结局前，新浪微博独立用户对于大结局的提及量达到9.18%，引得网友纷纷猜想故事的最终发展。影片播送过程中，剧中人物的居所、时尚感十足的装扮红极一时，甚至剧中明星曾经出演的影视作品不断被挖掘出来。乃至剧情完结后，关注点的热度亦是有增无减，高额拍摄制作费用、拍摄技法揭秘成为独家新闻。有效地宣传为其自身带来可观商业效益的同时亦带动本国其它行业的发展，某品牌聊天软件在《来自星星的你》播出后产生巨大的国内外下载量，北京望京一家韩国炸鸡店也藉由该剧的热播着实大赚一笔，此种案例不胜枚举。

全球化的传播还带来意想不到的效果。除了剧中的明星加盟外，我国两岸三地众多明星沦陷为“星星粉”。微博发布关于《来自星星的你》观后感，不自觉地带动其自身粉丝增加对于影片的关注度和搜索量。这个过程中，明星无疑处于“意见领袖”的地位，其言谈举止都影响着相当一部分普通观众，不经意间产生了众“星”拱“星”的奇妙现象。

三、新型制播模式与内涵欠缺的冲突

新韩剧借鉴美剧的制播模式，采取边拍边播的方式。此种模式使得影视剧与观众的互动增强，能够根据受众的反馈及时调整剧情发展方向。生活方式的改变和生活节奏的加快让青年受众的观影习惯产生改变，《来自星星的你》等新韩剧采用周播剧形式，与先前动辄几十上百集的传统韩剧相比剧集较短，能够相对有效地避免日播剧容易形成的冗长重复的审美疲劳，符合时下青年受众的观影习惯，既吊足其胃口，又满足其收视心理。表面看来，《来自星星的你》突破了一般穿越剧的形式，也突破了传统韩剧给人留下的“绝症、车祸、治不好”的刻板印象，故事情节不再是古今穿越，转为不同星球间的穿越，编剧的想象力发挥着极为重要的影响，种种状似“创新”的背后仍然无法掩饰其内涵上的缺失。整部《来自星星的你》弥漫着拜金主义的迷雾，连《聊斋志异》的历史年代都弄混，如何在人性探寻的道路上走远?

四、莫名其妙的吸引力——传播效果分析

“使用与满足”理论(《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版，182页)指出传播媒介具有“心绪转换”的功能，为人们提供某种娱乐消遣并帮助人们“逃离”现实生活的压力，给人带来愉悦感和解脱感。新韩剧中明星靓丽的外形与高端时尚的生活实现了一部分人的审美愉悦，甜蜜美好的爱情则满足了另一部分人的心理快感。

据研究证明，观众最反感的电视剧类型中，穿越剧以41.4%的高比重位列第二。(刘冰:《新媒体时代热播电视剧收视情况》，载《青年记者》2014年1月上)《来自星星的你》作为穿越剧，何以深得观众之心呢?从众心理作祟恐怕是最合理的解释。不了解潮流所向便不能融入日常交往，当周围充斥着“炸鸡、啤酒、都教授”之时，一部分人便不得不为寻求共性而接触或许从未产生兴趣的新韩剧。

结语

不可否认，内涵的缺失是新媒体时代电视剧的通病，《来自星星的你》也不例外。但《来自星星的你》等新韩剧在制作、传播等方面亦存在许多值得国产电视剧学习的优势。如何在全球化浪潮中“取其精华，去其糟粕”必然成为未来国产电视剧能否成功营销的关键。