中原文化传承与动漫形象品牌发展

冯建永

(河南科技学院 艺术学院，河南 新乡 453003)

随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，已经形成一个完整的产业链，成为文化产业的一个重要分支。各国对创意产业的发展更有新的认识，特别是以“朝阳产业”动漫产业为代表，各国更是投入了大量的精力。如在美国、英国、日本、韩国等，动漫产业己经成为主要的创意经济产业，在其国民经济中占有举足轻重的作用。动漫产业因而成为全球经济的“热门产业”，它在创造巨额经济利润的同时，又符合“绿色、低碳、环保”的生态理念，成为发展前景诱人的新兴产业。动漫产业以“创意”为生命，以动漫形象为基础，具有动画、漫画、电影、舞台剧等多种表现形式，涵盖了科技、艺术、商业、传媒、娱乐等多种行业，极易产生衍生产品，带动新的产业发展，进而形成产业链，带动经济倍数效应。本文以中原文化与河南省动漫产业的发展为研究课题，力图通过中原文化与动漫产业的内在关系，挖掘中原丰富的文化遗产，在此基础上探索河南省动漫产业发展模式，使动漫产业成为区域经济中的支柱性文化产业，促进河南创意经济的发展。

1 中原文化与动漫产业

十八大报告指出:“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”同时“坚持百花齐放、百家争鸣的方针，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化”。中原是中华文化的重要发源地，中原文化是中华文化的重要源头，对中华民族思维方式的形成发展举足轻重。随着中原经济区建设纳入国家战略计划，作为中华文化发源地的中原文化，在中国社会发展的多数时段处于核心地位，拥有强势话语权。

1.1 中原文化

河南是华夏文明的重要发源地，中原文化浓缩了中国文化。得中原者得天下，这句中国古语既彰显了中原在战略上的重要位置，又体现了中原文化的博大精深。有句话叫做:“一千年以内看北京，三千年以内看西安，五千年以内看河南”。中原文化是中国文化的源头，无论是河洛文化还是黄河文化都是中华民族文化的摇篮，它所开创的“厚德载物，自强不息”的精神，至今仍是全世界华人精神信仰中的重要支柱。［1］构建“华夏历史文明重要传承区”也是中原经济区建设的重要内容。因此，加强中原文化的传承与开发，挖掘中原文化的精髓，发挥中原文化的魅力，提高中原文化在国际和国内其它地域的认知度与接受力，不仅是增强河南文化“软实力”的要求，也是中华文化传承的现实要求。［2］

目前，中原文化中的开洛文化、殷商文化、少林文化等在当代产生了较强的影响力和吸引力，也成为河南文化“软实力”的重要表现形式。然而，中原文化自身的影响力与竞争力还不够强，文化资源挖掘不充分，中原文化的魅力彰显不足，与中原经济区建设的国家战略地位的要求还有一定距离。积极营造中原文化外部宣传环境，必须加快网络等新媒体建设，发挥动漫产业的品牌效应，提高中原文化的传播能力，传承中原文化，拉动中原经济，为中原经济区建设服务是动漫产业发展的历史使命。

1.2 中原文化与动漫产业

中原源远流长的文化传统，厚重的历史文化底蕴是中原经济区建设得天独厚的优势和无形资产。挖掘中原文化的丰富资源，促进动漫产业的发展，建设文化强省，实现中原经济区建设，中原文化则必然发挥其积极作用。

各种考古证据表明，中原地区是世界文明史上持续时间最长，保存最为完整的文化形态之一。从南召猿人臼齿化石到目前，中原文化经历了50多万年的演化发展。河南地处中原，历史厚重，人文荟萃，文化资源丰厚，地域特色鲜明。从宋陈学派到汉代经学、魏晋玄学、隋唐佛学、宋代理学;从河洛文化到郑卫文化;从壮观的龙门石窟到南阳画像石、砖;从古寺庙建筑到民宅小院;从精美的唐三彩陶到质朴的泥泥狗、泥咕咕;从充满乡情的剪纸到古老的壁画等等，无不体现中原文化独特的地域特色和艺术魅力。［3］

动漫产业是文化产业的一部分，以创意和版权为其核心，以形象品牌为其支撑，综合经济、科技、文化等领域的朝阳产业。动漫作为文化载体的新时代表现形式，其产业发展与民族文化是分不开的。每一本漫画书、每一部动画片和每一款电子游戏都体现出人文对社会、对世界的认识，展现出某一个地区或国家的风土人情和精神文化。动漫产业紧跟时代潮流，具有时尚元素，成为全球娱乐行业的生力军。［4］

党的十七届六中全会以及河南省第九届党代会为深入推进中原文化繁荣发展提供了机遇、指明了方向。我们应在这一新的起点上，结合自己的实际，确立和凝练进一步创新发展中原文化的基本策略。就目前世界文化发展趋势而言，科技文化在诸种文化因素中表现得最为强劲。科技发展把整个世界关联起来，科技因素融入到人类生存的环境、社会、生存意义等所有方面。动漫作为科技文化发展的时代产物，对中原文化的传承与创新具有独有的创新性。纵观其他国家动漫作品，如日本宫崎骏的作品虽然带有悲情基调的宿命观，但是无一不是反映出日本文化的浓郁的无常感和神秘主义，这些都是由于根植其文化基础上，传统文化基因所决定的;法国动画《疯狂约会美丽都》则以法国为代表的欧洲文化独特的幽默与夸张，以深厚的文化底蕴与别具一格的艺术风格赢得了观众，作品洋溢着浓厚的怀旧温情;再如动画片《花木兰》，虽然其创意来源是中原文化中的民间传统故事，但仍然是美国式的价值观与文化诉求。河南省动漫产业要在困境中发展，依靠传承与创新中原文化是非常重要的可靠途径。

动漫产业具有新媒体应用的多样性、主题创作的创新性、传播途径的广泛性、创作方法的艺术性、后期处理的技术性等特点与优势;而中原文化地缘深厚，资源丰富，特点鲜明，如豫剧浑圆厚重、豪迈节奏明快，宗教文化的兼并包容，民间美术的粗犷，武术文化的博大精深等。动漫可以成为传承和发扬中原文化的新载体，而中原文化则可以为动漫产业发展提供创意源泉。如剪纸艺术或者皮影艺术的二维性与侧面动作性特征，正好契合了FLASH动画的动画原理，具有可操作性，使动漫成为传统文化传播的现代载体。

2 动漫形象品牌发展的制约因素

动画以其更加直观、立体、真实的特性，给观赏者以身临其境的感觉，尤其适用于那些尚未实施的项目，使观者能够提前领略实施后的精彩效果。三维动画，从简单的几何体模型如一般产品展示、艺术品展示，到复杂的人物模型;从静态、单个的模型展示，到动态、复杂的场景如房地产、酒店三维动画、三维漫游、三维虚拟现实……所有的这一切，都需要依靠强大的技术实力来实现。毫无疑问，动漫产业发展是需要耗费大量人力物力的生产密集型产业，对研发人才的需求层次要求高。但河南省动漫产业发展需要的产品原创人员、动画制作人员、动画软件开发人员、游戏开发人员、动画产品营销人员等人才严重缺乏，制约了河南动漫产业发展。而且河南动漫产业发展还存在一些问题，如文化资源发掘不够、资金投入不够、没有自己品牌产品等，这些都制约着河南动画产业的进一步做大做强。

2.1 文化资源挖掘不充分

河南有着深厚的文化底蕴，文化资源丰富，优势较明显，是文化大省。河南省由文化大省到文化强省，对于实现中原经济区建设战略，有着非常重要的意义。从中原文化资源产业化发展的实际出发，通过动漫产业的发展，将传统与时尚相结合，寻求适合中原文化传承与创新路径，将极大地推动中原经济区建设的发展。但是实际上是，美国人利用中国功夫出少林，拍了一部动画片《功夫熊猫》;利用中国的传统文化拍出动画片《花木兰》等，而我们自己的动漫产业确实没有很好地利用现有的文化资源，也没有很好地挖掘中原文化，对于丰富的殷商文化、开洛文化、宗教文化以及民俗文化和清廉文化等没有很好地挖掘，利用中原文化出产的动漫作品较少，既没有很好地传承和创新中原文化，也没有树立自己的动漫皮品牌，更没有形成合理的产业链。充分挖掘中原文化资源，对动漫产业的发展具有重要的意义。

2.2 新媒体宣传不到位

信息化的现代生活，从人们随身携带的平板电脑、手机，公交上的液晶电视，到耸立在高楼大厦上的大荧屏幕及户外广告牌、各种促销海报等，都是连接消费者与商户的媒介载体。安卓、塞班系统等手机的智能进化，都为动画广告的传播提供了平台。但是从目前河南省动漫产业市场来看，经济体制仍未完善，动漫既没有很好并充分占领市场，其宣传没有充分利用新媒体，反而市场运作环节中还存在许多的不规范，严重损害了一些动漫企业的利益，打击了一些企业生产的积极性。

河南地处中原，既有像二月河、马金凤、邓亚萍等名人，也有小樱桃、小破孩等动漫卡通人物形象，媒体宣传中也应该在宣传传统文化的同时，积极树立并宣传动漫形象名人，使动漫产业的卡通名人在全国动画观众眼中留下深刻的记忆。但事实上是中原文化资源挖掘不充分，动漫媒体宣传不到位，成为动漫产业发展的制约因素之一。

2.3 动漫原创研发人才缺乏

从目前河南省许多动漫企业来看，动漫作品最薄弱的环节是创意。很多企业采用“短平快”战术，追求短期效益，注重走捷径或者另辟蹊径，原创作品少，策划操作环节薄弱，动漫作品故事整体构架和人物性格刻画不生动等现象，之所以出现这些短期行为，其中重要的是研发人才严重缺乏。随着动漫产业的发展，河南很多院校也开设了动漫专业，以期培养动漫创作或者制作人才，但是由于一些原因的影响，如对国际上先进的动漫高新制作前沿技术缺乏了解，师资力量缺少，培养出的人才有一定文学艺术素养的却不会电脑制作，擅长电脑制作的艺术功底又薄弱，在企业缺乏实战的制作经验和水平，创意人才匮乏，是河南动漫产业发展面临的最大瓶颈。［5］

2.4 资金支持力度较弱

动漫作品从创意到制作，其回收周期相当长，由于动漫产业的特殊性，动漫产业本身就具有很高的风险性，因此，资金成为制约动漫产业发展重要的要素之一。河南省动漫产业的发展也面临资金不足的现象，资金匮乏导致本土企业发展困难。虽说已经将动漫产业纳入本省文化产业发展规划，但其资金投入力度较弱，进而出现河南动漫作品播出平台资源相对比较缺乏，在产业链中位置靠后。

3 中原文化的传承与动漫形象品牌发展策略

中原地区有“居天下之中”的独特地理位置、深厚的文化底蕴和丰富的自然资源，素有“文明摇篮”之称。在中部崛起的征程中，中原经济区建设战略的实现，需要把中原文化传承与创新作为重中之重，以提高区域文化软实力，加强动漫产业的发展，传承中原传统文化，对中原经济区建设具有重要的意义。

中原文化源远流长，是中华文明的摇篮、文化的中心，历史文化资源丰厚。河南境内已各类文物点众多，在全国各省市中占居第二位。特别是河南人文荟萃，造就了历史文化名人，像黄帝、伏羲、老子、李白、杜甫、李商隐、岳飞等，在中华文明史上写下了光辉的篇章。他们的精神以及他们留下的大量的遗迹、遗物等，是十分宝贵的文化资源，可以鉴史、可以育人，可以兴业，在社会发展、经济建设和实现中原经济区建设的过程中，其现实意义是非常重大的。［6］

3.1 本土式发展

“十二五”时期国家动漫产业发展规划中指出:实施国家动漫精品工程、国产影视动画扶持项目、“原动力”原创动漫出版扶持计划，扶持原创动漫产品的创作生产，在制作、资本、授权宣传等方面为优秀动漫创意和产品搭建产业化推广平台。继续实施原创动漫推广计划，支持和鼓励优秀原创动漫产品的播映、演出、出版、比赛、展览等各项传播、推广活动，通过展会推广、边疆推广、媒体推广、校园推广和海外推广，大力宣传和推广原创动漫精品和优秀人才，提高其影响力和知名度。

中原经济区建设纳入国家战略计划，作为中华文化发源地的中原文化，如何创新发展是摆在中原人民面前的一个重大课题，如何利用新媒体特别是动漫产业发展传承中原文化，如何重点扶持朝阳产业是其带动中原经济发展，是我们要思考的问题。作为动漫产业发展需要的动力支持，资金投入无疑是重点扶持过程中的重要举措。加大资金投入，奖励、发行、播出获奖的原创动漫作品，激励动画公司制作出更多更好的商业作品。

二是税收政策优惠。除了专项资金投入外，还通过税收优惠政策，降低动漫企业产品进入市场的门槛，动漫公共技术服务平台使用费等全部免除或适量免除或减轻;入驻基地的动漫企业营业税、企业所得税总额可以适当额度奖励给基地纳税企业。总之，通过税收优惠政策鼓励省内外动漫企业入驻河南，以拓展了河南动漫产业发展的规模和版图。

三是建立健全投资融资体系。无论是专项资金投入还是税收优惠，无疑是很好的刺激政策，尽管力度巨大，效果明显，但就动漫产业的长久发展而言，建立健全投资融资体系，可为入驻本地的动漫企业提供必要的资金支持。

另外，海外合作的模式，对规范制作、保证进度也起到了积极的促进作用。立足中原本土，利用中原文化的文化资源，引进海外投资，既可以传承中原文化，还可以促进河南省动漫产业发展，为中原经济区建设服务。

3.2 代群式发展

人是文化的创造主体也是体现主体。无论是在文化创新过程中，还是在文化传播过程中，优秀人才群体发挥着重要的作用。从现象上看，任何文化现象的繁荣兴旺发展，都有大批的信仰者、追随者，造成一种持续的声势。中原文化乃至中国特色社会主义文化，就要在自己的特点、特色上着力培养人才，造成声势，以创新、弘扬和发展中原文化。而动漫产业的发展不仅需要技术支持，更需要大量的人才。对于河南省动漫产业发展过程中人才匮乏，成为其发展的制约因素之一。

在中国动漫消费市场中，80代群、90代群和世纪代群是其主体，但其享受生活的生活方式，崇尚个体的价值观念等，自我的道德标准，领潮与前卫性的审美趣味，对网络与手机的偏爱的交流方式等等，出现不同特点［7］。世纪代群目前是小学生或学前儿童，针对这个潜在市场，主要是开发动漫书籍、教育类动漫音像和益智游戏等，既达到教育的效果，又兼顾娱乐。分析代群特点，在视听层面、故事层面、思想层面、审美层面等几个层面要不断地改善和提升，让他们在欣赏动漫时欣赏中原博大精深的源远文化，在此基础上更好地推动动漫产业的发展。

3.3 产业链式发展

动漫产业要实现跨越性发展，应该实施品牌发展战略，挖掘中原丰富的文化遗产，树立动漫形象。动漫爱好者最喜爱的动漫作品中，日本动漫占70%，欧美动漫占27%，而中国原创动漫只占3%。动漫形象品牌效益可以产生相当高的价值效应，并可以延续多年。风靡全球多年的“芭比”，连同她的女朋友米奇、男朋友肯、各类家居搭配和靓丽衣服一起上架销售，形成连环消费，在销售资深产品的同时，拉动其它行业发展。树立动漫品牌，衍生产品、卡通形象代言等产品开发和产品营销就会应时出现，建立一条完整的产业链。从实际出发，结合河南省省情，重点研究消费者心理特征，准确定位河南省动漫产业发展的市场位置，树立河南的动漫品牌、形成完整动漫产业链，加快动漫产业化的进程，为振兴河南经济，实现中原经济区建设开辟新道路。

河南是文化大省，有着丰富的文化资源优势，底蕴深厚，可以为动漫作品的选题与开发、衍生产品立意和构成等提供丰富资源。河南省“十二五”规划纲要明确指出:“提升中原文化影响力，深入挖掘和弘扬中原文化兼容并蓄、刚柔相济、革故鼎新、生生不息的深厚底蕴，发挥文化遗产丰富的优势，突出根文化、姓氏文化、汉字文化等中原文化的传承弘扬，办好黄帝故里拜祖大典活动，通过市场化融资、产业化运作模式，实施黄帝故里文化园等重大文化项目建设，支持中华根亲圣地建设，打造以‘根文化’为重点的中原文化品牌”。动漫产业的发展既能为传承中原文化，提升中原影响力，还可以为中原经济区建设提供新的支撑。

［1］温志彧.中原文化背景下的河南创意产业［J］.新闻爱好者，2010(12):74－75.

［2］李娟.提升中原文化影响力问题研究［J］.传奇传记文学选刊，2011(3):11－16.

［3］饶威.论民族文化对中国动漫产业发展的重要性［J］.科技创业，2010(11):91－92.

［4］李和畅.中原传统文化的资源优势与动漫产业的传承创新［J］.大众文艺，2012(6):289－290.

［5］张晶晶.传统与时代的碰撞:基于中国动漫产业与民族文化结合的思考［J］.四川文化产业职业学院学报，2009(2):16－18.

［6］张宏山.河南传统文化资源开发问题研究［J］.商场现代化，2006(6):181－183.

［7］毛宏萍，康修机.代群特征与中国动漫的发展研究(二):80代群、90代群和世纪代群的动漫发展对策及展望［J］.艺术与设计，2010(1):263－264.